Esprit Europe proporciona los primeros conocimientos sobre su plan estratégico para volver a una presencia global. Los esfuerzos se centran en América del Norte y la región de Asia-Pacífico. Hace apenas una semana, la empresa con sede en Hong Kong anunció que trasladaría su sede creativa a la ciudad de Nueva York, el país donde los íconos emprendedores Doug Tompkins y Susie Buell fundaron Esprit. Tras mudarse al nuevo espacio de oficinas, Esprit tiene la intención de abrir nuevas tiendas en las ciudades más importantes de América del Norte y crear una oferta omnicanal integral basada en un nuevo concepto de tienda.
Mejor calidad, aumentando el valor de la marca
En el mercado más fuerte de Esprit en la actualidad, la región de la UE, la empresa quiere «explotar todo su potencial comercial alejándose de la dependencia del marketing», según el comunicado de prensa. En su lugar, la atención se centrará en mejorar la calidad y aumentar el valor de la marca. La gama de productos se desarrollará aún más en términos de estética, diseño, ajuste y tejidos. La marca también ve potencial para un mayor crecimiento en Europa.
Esto también incluye la expansión del negocio D2C y la continuación de las «importantes relaciones con los socios mayoristas», enfatiza la compañía.
William Pak, director ejecutivo de Esprit, dijo: “Estoy muy orgulloso de la pasión y dedicación de nuestros equipos, que comparten el objetivo común de preparar a Esprit para el próximo capítulo de crecimiento exitoso. La semana pasada, los líderes y yo celebramos una cumbre en nuestra sede mundial en Hong Kong. Juntos hemos continuado el excelente impulso que comenzamos en nuestra reunión estratégica en Ámsterdam a principios de enero. Guiados por nuestra nueva visión de Esprit, se sientan las bases para nuestros objetivos: elevaremos la marca ofreciendo lo mejor en moda de lujo informal y accesible a escala mundial”.
El sitio de Ratingen debe ser realineado
Esprit tiene su sede en Hong Kong, con centros de tecnología y diseño de productos en Ámsterdam y Nueva York. La anterior ubicación alemana en Ratingen se va a realinear, según Hong Kong, pero hasta ahora sin planes concretos. Según la empresa, el objetivo es crear la estructura más eficiente posible para atender las necesidades regionales sin duplicar tareas globales.