Cuando vivía en Stratford, nada me daba más alegría que ir a un concierto en el London Stadium, quedarme hasta la última nota del bis, caminar con aire satisfecho hasta casa y estar en mi propia cama en unos 20 minutos. He dudado sobre si asistir a espectáculos en Wembley y simplemente rezo para que mi artista favorito no elija Shepherd’s Bush para tocar. Pero parece (y no es la primera vez) que no estoy de moda, porque el turismo turístico es la tendencia de viajes más popular.
El boom (que hace que los fans viajen a lo largo y ancho del mundo para ver conciertos) ha sido impulsado, por supuesto, en particular por Taylor Swift y su gigantesca gira Eras Tour, y aunque ha acaparado la mayor parte de la conversación, fue impulsado por la igualmente enorme gira Renaissance de Beyoncé, que definió la cultura. En realidad, por supuesto, también ha sido impulsado por la enorme demanda y los precios de las entradas: los fans se han dado cuenta de que si no pueden conseguir una entrada, o no pueden pagarla, a menudo puede ser más fácil y más asequible viajar para ver a su artista favorito. Y sí, eso incluye el costo del viaje y de una habitación de hotel. Un nuevo estudio de JeffBet Wembley es ahora la oportunidad más barata de ver la gira de Swift, con un precio de reventa promedio de £564, mientras que la entrada más barata para sus 21 shows restantes en Estados Unidos cuesta en promedio £1,807. Para ser justos, incluso yo (muy) felizmente salí de mi casa y me aventuré a Liverpool a principios de este año para ver a Swift.
El 40% dice que viajaría a un concierto como excusa para conocer un nuevo lugar.
Es una tendencia según los expertos en viajes. Expedia He estado haciendo un seguimiento durante un tiempo. En una encuesta, el 70% de las personas dijeron que era más probable que viajaran a un concierto fuera de su propia ciudad, y el 40% dijo que viajaría para asistir a un concierto como excusa para ver un nuevo lugar; el 30% dijo que viajaría porque las entradas eran más baratas en otros lugares. Y aunque pienses que hacer una escapada de fin de semana en el Reino Unido para ver a tu artista favorito es una cosa, Expedia descubrió que algunos de los principales destinos turísticos eran Kuala Lumpur, Edmonton en Canadá y Ciudad de México. En lo que respecta a estar más cerca de casa, en Europa Birmingham, Amberes y Varsovia estaban entre los primeros lugares, y las estancias en hoteles en esas ciudades cuestan en promedio menos de £120 por noche.
“Con la enorme demanda de entradas para conciertos, los fans toman decisiones financieras inteligentes y eligen espectáculos que se alejan de los circuitos habituales”, afirma Melanie Fish, directora de seguimiento de tendencias de Expedia Brands. Expedia ha descubierto que, de media, los fans están dispuestos a pagar hasta 405 libras para ver a su artista favorito en directo.
Por supuesto, viajar para un concierto en particular no está exento de riesgos: todos conocemos a personas que han viajado para asistir a conciertos que se cancelaron inesperadamente en el último minuto. Miles de fanáticos se sintieron decepcionados recientemente después de que Swift cancelara, comprensiblemente, su espectáculo en Viena después de que se frustrara un complot terrorista.
Pero no son solo Taylor y Beyoncé los únicos que están de gira: Expedia descubrió que Justin Timberlake, Olivia Rodrigo, Usher y Pink estaban entre los cinco artistas principales que impulsaron el turismo turístico este verano, además de Swift.
“Esperamos que los viajes a conciertos sigan en auge”.
Pero, ahora que todo el mundo se está dando cuenta de los beneficios del turismo turístico, ¿se desvanecerán las ventajas? Expedia descubrió que, en todas las ciudades de su gira europea, la primera fecha en cada una de ellas es la que registra el mayor número de búsquedas de viajes, por lo que un buen consejo podría ser buscar fechas “más tranquilas” (en especial, si se puede, optar por fechas entre semana en lugar de fines de semana para reducir los costos). Expedia también sugirió “desplazarse” hasta el concierto, por lo que, por ejemplo, cuando Swift tocó en Liverpool, los hoteles en Manchester (a solo 40 minutos en tren) eran considerablemente más baratos.
“En 2024 esperamos que las escapadas a conciertos sigan en auge”, afirmó Liseli Sitali, directora de colaboraciones musicales de Expedia Group. “Los amantes de la música viajarán más lejos, convertirán su noche de concierto en un fin de semana largo y buscarán destinos alternativos asequibles para ir a ver música en vivo”.
Rhiannon Evans es la directora de contenido interina de PS UK. Rhiannon ha sido periodista durante 17 años, comenzó en periódicos locales antes de pasar a trabajar para la revista Heat y Grazia. Como editora senior en Grazia, ayudó a lanzar la marca de crianza The Juggle, trabajó en asociaciones con varias marcas y lanzó el podcast “Grazia Life Advice”. Periodista calificada por la NCE (sí, con una taquigrafía de 120 palabras por minuto), ha escrito para The Guardian, Vice y Refinery29.