C¿Qué hace que un producto sea popular? ¿Cómo nace una tendencia? Dos preguntas que subyacen en la industria de la moda en los últimos meses han encontrado una respuesta sin precedentes: Tik Tok. Las redes sociales chinas han distorsionado el lenguaje y los ritmos del fashion system, gracias (oa causa de) fenómenos polarizadores y totales, capaces de cosechar millones de visualizaciones y dar a conocer marcas emergentes. Un vaivén continuo entre sombras y focos que, sin embargo, no atañe a una de las prendas más longevas y queridas por la población fashionista de la plataforma: las ya famosas Chaqueta tótem se distingue por una bufanda incorporada y costuras de contraste. Un ejemplo de prendas de abrigo minimalistas y originales que ha conquistado a un público enorme y transversal. Con razón ganándose un lugar en el gotha de la viralidad de la moda de TikTok.
Una historia de amor duradera
No siempre lo que sucede en TikTok es relámpago o instantáneo. A veces no son las prendas recién presentadas o puestas a la venta las que se viralizan, en algunos casos la red social funciona como un gasóleo, tomándose su tiempo para conocer y difundir una tendencia. La chaqueta de la marca escandinava, por ejemplo, se presentó por primera vez con la colección Antes del otoño de 2022, instantáneamente haciendo que la multitud de amantes de la moda acostumbrada a ser fotografiada para el estilo callejero de todo el mundo se enamore de él. Con el paso de los meses, y con la llegada del otoño de 2022, el abrigo corto de lana Toteme empieza a ser visto en las redes sociales. ¿Las razones detrás de su éxito? El diseño y la silueta únicos: el comodidadsimbolizado sobre todo por el pañuelo cosido en el cuello, se encuentra con una estética elegante y refinada, el corte cuadrado y los grandes bolsillos contrastan con los pespuntes casi vintage y los románticos flecos. Una fusión de aparentes contrastes apreciada y apta para todas las edades.
El éxito de la chaqueta Toteme
Para fechar el hashtag #totemescarfjacekt casi cuenta seis millones de visitas. En las decenas de miles de TikToks recogidos en este contenedor, creadores y simples amantes de la moda cuentan los motivos de la compra del producto, las formas en que lo llevan, las sugerencias de estilismo a seguir. En este sentido, la versatilidad de la chaqueta se convierte en otro punto fuerte, otro motivo de viralidad.
Disponible en negro, beige, gris y verde, la chaqueta Toteme se ha convertido en un auténtico objeto de deseo, agotada varias veces. Entre las muchas formas de usarlo, TikTok refleja a la perfección dos interpretaciones opuestas pero complementarias. Va desde looks más formalescon minifaldas plisadas, medias transparentes, bailarinas o botas, a más interpretaciones casual, hecho de jeans y zapatillas de deporte. Para completar el outfit, no puede faltar un It Bag firmado, capaz de encumbrar el resultado final.
Hay vida más allá de TikTok
Una vez disuelto, al menos en parte, el frenesí que ha acompañado al máximo responsable de Toteme en los últimos meses, quedan las dudas sobre el valor real en el tiempo de un producto que se ha hecho viral en las redes sociales. A diferencia de otras tendencias o estéticas, la chaqueta de la marca escandinava, tan minimalista y elegante, desprovista de logos, tonos difíciles de combinar o detalles exagerados, es candidata a transformarse en un jefe de ropa de calle duradero y clásico más allá de cualquier tendencia online. Hoy la chaqueta se puede comprar. en el sitio web de la casa, en Net-a-Porter Y PartidosModa. El precio ronda los 800€, mientras que en las webs de moda de segunda mano ya ha superado los 1.000€.
Esto abre un nuevo capítulo para las compras de moda, que toma inspiración e ideas en TikTok.
iO Mujer © REPRODUCCIÓN RESERVADA