Si la escritura de un reportero o columnista cae en la lista de los mejores artículos leídos, se puede prevenir una caída libre con un buen cañonazo. Por ejemplo, podría llamar a Marjan van Loon de Shell ‘un frikandel fileteado’, al presidente de la FNV una ‘guerra de papas fritas’ o al jefe de De Nederlandsche Bank un ‘mordisco de oso enterrado’, porque las compañías petroleras están haciendo una buena impresión con la crisis energética, las acciones de transporte regional están perjudicando a viajeros inocentes y las tasas de interés no deberían aumentarse.
Funciona. La ‘croqueta cremada’ de Yvonne Coldeweijer se volvió viral. Pocas personas habrán oído hablar de ella antes, pero ahora será abrazada por los parlanchines y recibirá una invitación para ¿Quién es el topo?. Las fiestas de juramento son de todos los tiempos. Es una señal de impotencia, porque no se encuentran argumentos, pero la gente tampoco quiere agredir a nadie. En la historia ha habido muchos polemistas literarios como Lodewijk van Deyssel, WF Hermans y Hugo Brandt Corstius que la han elevado a arte. A Gerrit Komrij se le permitió llamar a las feministas una ‘brigada de tragamonedas malolientes’ y posteriormente fue elogiado por su proeza estilística.
Los mejores insultos están centrados en la persona. Youp van ‘t Hek vendió cientos de miles de folletos con columnas en las que regañaba a ciertas personas. Si las calificaciones de adentro hoy colapso, Johan Derksen provoca personalmente un nuevo alboroto que atrae a los espectadores que se han mudado a RTL4 de vuelta a su programa. Normalmente llama a alguien bufón cada dos frases. Aquellos que quieren llamar la atención deben polemizar en lugar de matizar, al igual que los políticos que quieren atraer votos están mejor polarizando y provocando que polémica.
En política, deportes y entretenimiento es bon ton. Los periodistas financieros simplemente no son buenos en eso. Casi siempre intentan evaluar al director ejecutivo, al director financiero y al director de operaciones (como en los Países Bajos también se llama hoy en día al jefe más alto, al jefe financiero y al jefe operativo) como si estuvieran en una revisión de desempeño con un colega muy querido. En este momento, las empresas están publicando masivamente sus cifras anuales para 2022. Si el resultado es decepcionante, no es inmediatamente culpa de una gestión fallida. Los factores externos a menudo juegan un papel allí, como el dólar más bajo, las altas tasas de interés, el clima económico adverso en China y un revés incidental en Nigeria. En el mundo financiero todos son amables con los demás, por eso las páginas con noticias de negocios y macroeconómicas también están en la contraportada del periódico. Los directores ejecutivos también duran mucho más que los entrenadores de fútbol o los ministros en La Haya. El veredicto sobre Marjan van Loon es ‘suave’. Solo cuando un alto ejecutivo se escapa con el dinero o hace trampas con cuentas falsas, como en la Wirecard alemana, se da cuenta.
De hecho, esta página debería abrirse con titulares como ‘Bufón en Aegon es croqueta incinerada’ con cada cifra comercial que es decepcionante y conduce a una caída de precios.
Apuesto a que los números de lectura se dispararán.