¿Es el vídeo el futuro del podcasting?

Es un medio que sigue creciendo y ocupando un lugar importante en la vida cotidiana de los franceses: en el país, se escucharon o descargaron 133 millones de podcasts franceses durante el mes de noviembre de 2023, según la medición eStat Podcast de Médiamétrie.

En cuanto a Spotify, la plataforma de streaming ha visto cómo la audiencia se multiplica por 5 en 3 años cuando se trata de podcasts. En los últimos años, a pesar del éxito de famosos programas de radio en formato digital, los podcasts nativos se han multiplicado y ganado reconocimiento entre una audiencia informada. Un atractivo para el podcasting que ahora parece atraer a un nuevo tipo de creador.

“ Hola, soy Léna Situations y estás escuchando Canapé Six Places. »&nbsp: su voz es reconocible entre miles, y con razón. La influencer con 2,69 millones de suscriptores en YouTube y 5 millones en Instagram lanzó a finales de 2022 un podcast llamado Sofá de seis plazas, en el que entrevista a artistas, creadores o a sus amigos, en total relajación. Una creación original de Spotify, y el podcast más escuchado en la plataforma en 2023, disponible en versión audio… o vídeo.

La misma observación se aplica a YouTube, donde abundan los podcasts de creadores de contenidos: según un estudio de Edison Research, YouTube es la segunda plataforma más utilizada por los oyentes habituales para escuchar podcasts a finales de 2023, detrás de Spotify y por delante de Apple Podcast. En resumen, el vídeo parece ser una nueva tendencia importante en el medio de audio, particularmente entre los creadores de contenido.

Del lado de los creadores de contenidos, potenciando lo íntimo… y un nuevo mercado

Si vemos tantos podcasts en YouTube de creadores de contenidos, es en parte para estructurar su oferta mediática, según Alice Audrezet, profesora e investigadora de marketing en el Instituto Francés de la Moda. “ Los influencers saben aprovechar las oportunidades y están acostumbrados a pasar de una plataforma a otra «, ella explica. De YouTube a Instagram y al podcast, por tanto, solo habría un paso. “ Se dan cuenta de que, si bien algunos contenidos deben ser visuales, para otros son secundarios y son capaces de distinguir diferentes contenidos para diferentes plataformas. », añade el investigador.

Una segmentación que también juega a su favor en el deseo de crear un vínculo estrecho con su público. “ Esto les permite expresarse extensamente, sin contradicciones, como un diario en audio. » analiza Matilde Meslin, periodista especializada en podcasts de Pizarra. Para el podcast Léna Situations, Claire Hazan, directora de podcasts de Spotify en Francia y Benelux, explica que es “ un espacio más seguro, las personas que escuchan eligieron hacerlo «.

Hazaña “Sentirse atraído por todo lo que brilla”. Geraldine Nakache en mi podcast Sofá 6 Lugares…🎧✨ https://t.co/T5g5isHIRU pic.twitter.com/O0a2yLaJMg

– Situaciones de Lena (@lenasituations) 11 de noviembre de 2022

Para Alice Audrezet, estos video podcasts retoman los códigos de la intimidad, “ con un ambiente acogedor, sillones, aparente autenticidad », con formatos casi exclusivamente de monólogos, o conversaciones con invitados. Para el investigador, este es el signo de un “ Madurez del panorama de influencia, que se profesionaliza y tiende hacia una actividad de animación o periodística. «. ¿Una legitimidad renovada para aquellos, pero especialmente para aquellos, de los que a menudo se burlan los medios tradicionales? “ En el mundo del podcast hubo curiosidad cuando los creadores de contenidos se iniciaron, porque hay una imagen un tanto intelectual del podcasting. Y de hecho, tienen cosas que contar. », señala Matilde Meslin. Claramente, como explica Charles Sevreux, portavoz de YouTube Francia, “ estos formatos conversacionales son muy complementarios para los creadores de la plataforma «.

Pero más allá del espacio seguro, para los creadores de contenido de medios de vídeo, también es un nuevo mercado propicio para la monetización. “ Esta extensión de marca es coherente con esta imagen de lo íntimo, construye su marca en torno a la autenticidad. Sobre todo porque estamos escuchando elegidos para el podcast, donde la audiencia tiene confianza. », coincide Alice Audrezet.

Un público, por tanto, más comprometido y más atento a posibles publicidades o patrocinios. “ Para los creadores, es una fuente de audiencia e ingresos adicionales a largo plazo, y para eso tenemos que tomar posiciones bastante pronto, y eso es lo que está sucediendo en este momento. ”, según Claire Hazan de Spotify. Sobre todo porque para estos mismos creadores o influencers, que a veces cuentan con cientos de miles de suscriptores, lanzar un podcast no representa un riesgo importante: a diferencia de los podcasters anónimos, ya cuentan con una comunidad sólida. Sin llegar a la creación original, el simple hecho de convertir un formato de vídeo a audio, como ya hacen varios creadores de contenido (La mesa ovalada por McFly y Carlito, Hora del espejo de EnjoyPhoenix, Un buen momento de Kyan Khojandi y Navo…) permite capitalizar unos ingresos medios superiores en el sector del podcast que en las plataformas de vídeo.

El vídeo, una forma de atraer a un público más joven y “engagementado”

Esta convergencia de medios, de la imagen al sonido, también atestigua el deseo de llegar a un público a veces diferente. “ Hay gente, sobre todo entre las generaciones más jóvenes, que no acudirá a este medio si no hay imagen. Y al mismo tiempo, introducir la posibilidad del vídeo en el podcast es una forma de atraer a creadores que vienen de este mundo de la imagen. », analiza Alice Audrezet. ¿Un deseo de convertir a los más jóvenes, acostumbrados a las pantallas y a las incesantes imágenes de Instagram y TikTok?

En Spotify, la función de vídeo está abierta a todos los creadores que transmiten en la plataforma. “ La idea no es convertirse en una plataforma de vídeos.”, insiste Claire Hazan. “ En los consejos que damos a los creadores, lo primero es pensar en un proyecto de audio. Pero esta funcionalidad está ahí para democratizar el formato podcast y familiarizar a los jóvenes, apoyándolos en el descubrimiento. «. Está claro que el vídeo es una opción, pero que parece estar dando sus frutos: la plataforma indicó a inicios del curso escolar que en el horario de 18.00 a medianoche, es decir, después de la escuela, se prefería el formato vídeo.

Claire Hazan, de Spotify, insiste en que esta democratización no se produce sólo a través del vídeo, sino también a través de otras funcionalidades: soluciones de monetización para los creadores, posibilidades de interacción con los oyentes y creaciones originales a través de su programa Radar. Este último brinda apoyo a 5 creadores emergentes, dos veces al año, para desarrollar su audiencia y promocionar su podcast.

Matilde Meslin ve un deseo de avanzar, para determinadas plataformas y estudios, hacia “ hablar, con personas que ya tienen comunidad en redes sociales, y menos en otros formatos como ficción o documentales de creadores independientes «. Así, el primer episodio de Hay más temporadaun nuevo podcast del comediante Swann Périssé y producido por Binge Audio, agotó su primera grabación pública.

Tanto los creadores como los anunciantes están cada vez más interesados ​​en este medio de rápido crecimiento: “ Cada vez vemos más personas que ven el podcasting como un universo creativo en el que quieren invertir. » señala Claire Hazan. “ Abrimos la monetización de nuestras creaciones originales hace un año y medio y es interesante ver el tipo de anunciantes que vienen. » añade el director de podcasts en Francia y Benelux. Según ella, si todavía queda “ Hay mucha educación por hacer en el mercado publicitario sobre el valor de una audiencia de podcast. », hay un verdadero entusiasmo. Dado que el oyente del podcast elige su programa, está más involucrado y, por lo tanto, es más probable que escuche al patrocinador del vídeo o del anuncio propuesto: una bendición para los anunciantes.

El vídeo, ¿señal de una industria que se está reconfigurando?

La llegada al mundo del vídeo podcasting es quizás una señal de una reconfiguración de la industria, que ha visto muchos cambios en 2023”. Este es el comienzo de la consolidación del medio ambiente. Hasta ahora, las productoras tenían un modelo económico basado en el contenido de marca y la publicidad para financiar sus programas editoriales. » explica Matilde Meslin. Este modelo ha puesto a varios estudios en dificultades financieras. Para remediar la crisis, algunos se han consolidado reagrupándose (como Binge Audio y Paradiso) o acercándose a otros medios más potentes, como el estudio Nouvelles Éducations comprado por el grupo sueco PodX. Algunos programas también están avanzando hacia ofertas pagas, mediante solicitudes de participación en Patreon o mediante ofertas Premium.

Así es la llegada del vídeo al mundo de los podcasts” un plus » según Claire Hazan de Spotify. “ Estas son soluciones que sirven para desarrollar el uso, pero hay muchas otras cosas que lanzar en los próximos años. » ella dice. Para ella, la funcionalidad de vídeo no sólo beneficia a los influencers, y ve a Spotify” todo tipo de creadores » que estén interesados ​​en ello. Uno de los nuevos desafíos de la plataforma es la descubribilidad de su contenido, con recomendación semialgorítmica y semimanual. “ El boca a boca sigue siendo importante para descubrir podcasts “, señalamos en Spotify.

Pero según la periodista Matilde Meslin, un actor podría cambiarlo todo en 2024: YouTube ha anunciado la creación de una sección dedicada a los podcasts en YouTube Music y, de paso, abandona Google Podcast. “ Sus algoritmos de recomendación funcionan bien y esto beneficiará a los creadores que dominan el SEO y que ya están pensando en YouTube. «. Sobre todo porque la plataforma ya se está consolidando en el uso de podcasts y cuenta con esa fibra transgeneracional que le permite llegar a una gran audiencia. Un verdadero » evento en el ecosistema » podcasts, según Matilde Meslin.

Sin embargo, ¿es el vídeo el futuro del podcasting? No para Claire Hazan: “ El podcast es un formato atractivo y que invita a la reflexión. El vídeo es una ventaja, pero nunca diría que el vídeo es el futuro del podcasting. «. A buen entendedor.