¿Es el populismo el nuevo pop?

Es una hermosa tarde de julio cuando la bicicleta de carga reconvertida se detiene en el borde de la pista de patinaje de la ciudad del distrito de Brandeburgo y se transforma en unos sencillos pasos en un stand de campaña móvil. Después de las elecciones europeas y locales, antes de las elecciones estatales, la candidata de la Alianza Verde espera encontrarse exactamente con el grupo de votantes que recientemente le dio la espalda a su partido. Se llenan vasos de refresco y se distribuyen folletos con información adaptada a los votantes jóvenes potenciales. En realidad, son sólo chicos los que suben por las rampas y los rieles con bicicletas, scooters y tablas BMX. La gran mayoría de los que se dejan atraer por la lluvia verde y aceptan el folleto aún no tienen edad para votar. Un hombre dice que lleva el volante para su madre y luego señala a un grupo que está más lejos: «Los de atrás son del AfD, alguien levanta la mano izquierda en señal de saludo».

La información en los folletos que la competencia populista anunció como su primer acto oficial en el recién elegido ayuntamiento, de que querían cerrar el club juvenil local porque en el escaparate se ve una bandera arcoíris, no interesa a nadie que esté interesado en el refresco. . Se trata más bien de si el candidato puede mejorar el estado del parque, sobre todo el halfpipe de arena está en mal estado y la superficie de hormigón cada vez más rugosa provoca caídas. La candidata dice que los jóvenes pueden enviarle sugerencias y deseos específicos en Instagram. «No tengo Insta», responde un ciclista de BMX, «sólo tengo TikTok». El candidato verde dice que quiere abrir una cuenta en TikTok pronto.

In situ, parece bastante tranquilo y poco espectacular el cambio dramático que se diagnosticó en todas partes después de las elecciones europeas. ¿Qué hacen allí estos jóvenes? ¿Votar de repente por el AfD? ¿Diversión de fiesta y cantar cosas racistas? ¿Es el populismo de repente el nuevo pop? Y: ¿Es este TikTok chino el único culpable?

Preguntas sobre preguntas que ni siquiera Soffie puede responder. Pero el músico de 25 años al menos sabe una cosa: lo que se siente al sacar algo de provecho de este nuevo populismo pop.

A principios de enero, casi nadie conocía el nombre de Soffie, luego subió una versión corta de 35 segundos de su canción “Forever Spring” a TikTok. Dos días después se publicó la investigación de Correctiv sobre la reunión secreta sobre la remigración en Potsdam, semanas después millones de personas salieron a las calles contra el AfD, la canción sonó en cada manifestación y se transmitió millones de veces. «La feliz coincidencia del momento», dice Soffie, «le dio a la canción, que en realidad no era explícitamente política, una nueva urgencia».

Que en la utopía ingenua, pero sobre todo libre de conflictos, que Soffie crea en la canción, no sólo “el cielo es sólo azul y rosa” y “todos los almacenes de armas están vacíos”, sino que también hay “caviar y langosta en abundancia”. ”, También hubo algunos veganos aislados, pero principalmente el ejército de Internet del campo opuesto. La tormenta de mierda que atrapó Soffie ha amainado en los meses posteriores, pero aún no ha terminado. En oleadas cada vez nuevas, bots, trolls y perfiles anónimos le envían malicia y corazones azules, mientras que sus fans responden con corazones rojos y mucho amor. “Es una agitación activa”, dice Soffie, “y sobre todo me di cuenta de lo dividida que está la sociedad. Parece que nos dirigimos hacia un abismo”.

Soffie cree que “desde hace unos dos años se nota una clara politización en las redes sociales. Una observación que al menos coincide con los crecientes esfuerzos de la AfD por llegar a los jóvenes allí donde pasan la mayor parte de su tiempo”. Sus estrategas de marketing envían online breves vídeos en los que el partido promete evitar que en el futuro todos se vean obligados a comer insectos y que sólo personajes oscuros acosen a las mujeres jóvenes. Pero algunos de ellos en realidad abordan los problemas apremiantes que los jóvenes en particular sienten actualmente que los partidos gobernantes deben afrontar solos: el miedo a la guerra y los aumentos absurdos de los alquileres y los precios inmobiliarios. “¿Te gusta que te insulten como a una patata?”, pregunta el partido en las redes sociales, pero también: “¿Nunca quieres poder permitirte un coche o una casa? ¡No voten por AfD!”

Esta estrategia de mentiras y acortamientos también es defectuosa porque no hay contrapeso. Los otros partidos todavía no están familiarizados con lo que ya no es un medio nuevo y lo han ignorado durante demasiado tiempo porque creían que no podían transmitir argumentos más complejos en las redes sociales. Eso cambió después del impacto de las elecciones europeas; ahora los demócratas quieren gastar más dinero. Esto también es muy necesario, porque de nada sirve que el presidente de la asociación local, de 47 años, publique una historia de la reunión del comité de presupuesto del ayuntamiento. Los profesionales tienen que hacerlo.

Profesionales como Julian Buning. Es el director general de Wunderkidz, lo que él llama su “agencia de marketing de influencers”, que se centra en la industria de la música y el entretenimiento y trabaja con compañías discográficas que van desde las grandes hasta indies de renombre como Greenland y Domino, festivales y organizadores de eventos. Más recientemente, Wunderkidz también lanzó una campaña política en cooperación con el Parlamento Europeo dirigida a los votantes primerizos y destinada a ser una “contravoz contra el giro hacia la derecha”.

En el sitio web de la iniciativa “Creadores para la Democracia”, se instó a personas influyentes, y en Wunderkidz esto incluye a cualquier persona con más de 15.000 seguidores, a “participar activamente en la democracia en la Unión Europea y fortalecerla y defenderse a sí mismos y sus valores”. y tus intereses”. A los creadores de contenidos, que, como dijo Buning en una entrevista, “por lo demás se comportan bastante alejados de la política”, en las discusiones se les proporcionó conocimientos previos y contenidos con los que debían llevar a sus seguidores a las urnas. Más de 300 personas han utilizado la plataforma, afirma Buning, la campaña alcanzó un alcance bruto de 80 millones y 35 millones de impresiones.

Wunderkidz ha intentado utilizar sus métodos de marketing pop para politizar a la gente. Y en cierto sentido no hizo nada diferente que el lado político de derecha, sólo que con contenido diferente. “Las campañas del AfD funcionan en parte según la misma dinámica que los fenómenos de la cultura pop”, explica Buning. Cada día se suben miles de canciones y vídeos, pero sólo cuando tocan un punto sensible y reciben me gusta y comentarios varias veces puede surgir una dinámica propia, que no se puede planificar con antelación. “Precisamente por eso es tan importante publicar un gran número de contenidos para lograr impacto”, afirma Buning. En otras palabras: tiras todo lo que puedas a la pared y algo se pegará. Una canción no se convierte repentinamente en un éxito viral de la nada porque una personalidad conocida y con mucho alcance la promueva, sino cuando el alcance manejable de tantos multiplicadores más pequeños como sea posible se multiplica entre sí. “Construir comunidades”, lo llama Buning, y “una vez que alguien está en el vórtice y ve corazones azules y banderas alemanas por todas partes, entonces quiere pertenecer, quiere convertirse en parte de la comunidad”.

Este principio de vórtice funciona particularmente bien en TikTok porque el algoritmo está construido de manera diferente que en otras redes sociales. Con una publicación en Facebook o Instagram llegas principalmente a las personas que ya son tus amigos o te siguen. Con TikTok puedes llegar fácilmente a personas con las que no tienes esa conexión. Esto hace que sea mucho más fácil que tu contenido se vuelva viral. “Y el AfD fue el primero en darse cuenta de esto”, dice Buning, “y lo implementó inteligentemente tanto a nivel organizativo como técnico. Esto es exactamente contra lo que luchamos fortaleciendo las voces contra la derecha”.

Porque contrarrestar esto puede funcionar mejor con los mismos métodos. El hashtag #ReclaimTikTok, que han utilizado los activistas de Fridays Fort Future, existe desde marzo. Pero tal vez también se pueda hacer algo con métodos más clásicos de la cultura pop. Llama la atención que, tras una oleada de críticas del AfD en las canciones de rap hace unos años, ahora se pueda observar una cierta politización entre los artistas que hoy llegan a los jóvenes. Nina Chuba fue el nombre más importante del pop que apareció en la gran manifestación contra la derecha «Somos el cortafuegos» frente al Bundestag en enero, y Paula Hartmann habló en el mismo evento. En las actuaciones de Ski Aggu, que lamentó la división de la sociedad en una entrevista con Esquire, el público coreó “Que se joda la AfD”. La protesta más visible en los medios tradicionales fue la de Bausa, que en febrero presentó una camiseta con el lema «FCK AFD» en el programa «Schlag den Star».

Sin embargo, muy pocas personas quieren expresarse políticamente explícitamente. Casi todas las solicitudes de entrevista de Musikexpress fracasaron; se dijo que preferían dejar que “las acciones hablen en lugar de las palabras”. Soffie comprende perfectamente las dudas de sus colegas: “Yo también me he vuelto más cautelosa”.

Corresponde a los artistas menos conocidos ser más específicos. Yu, que oscila sin esfuerzo entre la crítica social y el kitsch romántico en sus canciones, amenaza a “los nazis” en su canción “Moshpit”: “Estamos pisoteando los cráneos de estos seres odiosos”. El músico El distrito de Rhein-Sieg mantiene en secreto su lugar de residencia por miedo a ataques de la derecha. Paula Carolina traduce las siglas AfD en su canción como “El miedo come la democracia”.

Y el coro pop berlinés A Song For You, que se considera una plataforma para “voces subrepresentadas”, ha cantado una nueva versión del éxito de Sylt “L’amour toujours” que refleja el aspecto de amor para todos de Gigi-D. ‘Los originales de Agostino revivieron.

Soho Bani mostró cuán sinuosos pueden ser los caminos hacia los comentarios sobre la cultura pop tanto en el mundo real como en el viral. Su reinterpretación de “La hora en que algo gira”, el éxito de Herbert Grönemeyer para el Mundial de 2006, en realidad pretendía ser una queja contra el estancamiento de los viejos, pero luego se convirtió en la banda sonora de la Eurocopa de 2014 y llegó a mucha más gente con eso Mensaje. La única pregunta es si el mensaje llegó realmente. Entonces algo pegado a la pared, pero ¿puede ser esa la solución: que todos tiren más y más hasta que ya no se vea la pared? ¿Y si este muro fuera el muro cortafuegos?