Entrevista con Ski Aggu y Charlotte Stahl: “TikTok se está volviendo cada vez más importante”

August Jean Diederich, también conocido como Ski Aggu, no solo creó un gran efecto pegadizo con su sencillo «Party Sahne» en 2022, sino que también logró su gran avance. Ese mismo año siguió su álbum debut «2022 war film been», en el que reúne temas como el desamor, el amor, pero también su vida de fiesta y el consumo de drogas. Su marca óptica es una mezcla de salmonetes, gafas de esquí y chándal. Técnicamente, logra destacarse de la escena del rap alemán al combinar varios estilos: en él, el género se encuentra con influencias electrónicas, en su mayoría combinadas, en su mayoría con un toque de humor. Sin embargo, el nativo de Berlín no solo hace música desde el año pasado. Ya en 2018, Ski Aggu lanzó canciones en Soundcloud, en las que a menudo aparecía su amigo Adrian Julius Tillmann, alias Ritter Lean. Pudimos conocer al rapero y hablar con él sobre su éxito, la persona detrás de las gafas de esquí y su próxima cinta Think About It. Luego hablamos con Ski Aggu y Charlotte Stahl, jefa de operaciones musicales de TikTok, sobre la plataforma y cómo está influyendo y cambiando la industria de la música en la actualidad.

musikexpress.de: Hay muchas descripciones diferentes de su música. Suele interpretarse como rap tecno-alemán con letras de fiesta. ¿Qué piensas sobre eso?

Ski Aggu: Bueno, diría que tengo mi propia manera de rapear y eso incluye chistes entretenidos o que hablo de fiestas con mis amigos en Berlín. Si lo miras de lejos, encaja en la categoría de los chicos de BHZ o viko63. Pero, por supuesto, tengo mi propio estilo en este contexto de rap New Wave Berlin. Y aunque mi música tiene una influencia electrónica, no creo que esté mal llamarlo techno, es más como música electrónica de baile.

En una entrevista dijiste que tú mismo no escuchas rap alemán. Al mismo tiempo explicas en «Broker» que probaste el rap cuando eras adolescente. ¿Cómo llegaste al género?

Ski Aggu: Escuché rap cuando era joven, pero con el tiempo se hizo cada vez menos. Y, por supuesto, lo probé yo mismo en algún momento. Creo que todos pasaron por esa fase en la que pensabas que podías rapear y era fácil. Pero luego rápidamente te das cuenta de que no es eso y suenas como una mierda (risas). Mis primeras letras propias fueron bastante malas, pero eventualmente mejoré y mis amigos me empujaron a publicar algunas de ellas. Siempre me ha gustado el rap, pero ahora encuentro otros géneros mejores.

En «mírate borracho en el espejo» dices: «El espejo hace lo que yo no hago porque refleja mi descarado consumo de drogas». ¿Qué más ves en tu reflejo?

Bueno, ¿cómo respondo eso ahora? Tengo que decir que en realidad estoy bastante feliz cuando me miro en el espejo. Por supuesto que no hago todo a la perfección, pero también me digo a mí mismo que puedo estar orgulloso de mí mismo, también me gusta mirarme en el espejo (risas).

En dicha entrevista te describiste a ti mismo como “poco profesional”. ¿Por qué razón?

Eso también fue consciente. Todo el mundo debería hacer lo que quiera, pero siempre pienso que es mejor hacer las cosas a tu manera, y no a la de la industria. También se nota por los artistas. Quizá la música no sea la más profesional, pero sí la más auténtica. Y eso es exactamente lo que estoy tratando de mantener. Para mí, comienza con las tomas de video. La mayoría de los artistas con mi éxito simplemente gastan 20 000 € en una producción de video y es un video de mega alta calidad, pero falta el toque personal. Para Rent Free, yo mismo escribí el guión, dirigí y edité el video, con la ayuda de amigos, por supuesto. Por supuesto que es más trabajo, pero lo siento más al final.

Quiere ser elegido canciller en 2025 y defiende un freno en el precio de la cerveza, un alto a la inflación del kebab y una renta básica incondicional. ¿Dónde estaría posicionado políticamente su partido?

Definitivamente a la izquierda del centro. No soy comunista, pero por un capitalismo más social. Ese es el tema que tengo: hacer las cosas más justas. Sin embargo, no quiero decir completamente a la izquierda. De lo contrario, las personas completamente de izquierda podrían sentirse provocadas por mí porque hago música que es demasiado apolítica. Siempre me resulta difícil cuando algunas personas afirman que lo estoy haciendo. Puede que tenga una línea política aquí y allá, pero los problemas en esa área pertenecen a otros raperos, como Apsilon.

Su cinta «Think about it» se lanzará en octubre. ¿En qué medida difiere el trabajo de su álbum debut «2022 war film been»?

Es un desarrollo mío, pero me he mantenido fiel a mí mismo. El mismo aggu pero diferentes pistas con un estilo diferente. La cinta no va en la dirección de la fiesta como mis últimos sencillos. Habrá temas más tranquilos, pero también reggaeton y drum’n’bass. Lo probé un poco y al mismo tiempo es el mismo concepto que «2022 war film been»: todas las canciones que siento están escritas independientemente unas de otras. Tal vez se convierta en una tradición ahora que siempre lanzo una cinta con mis canciones favoritas a fin de año (risas).

¿Puedes contarnos un detalle aún desconocido sobre la cinta?

Puedo decir cómo surgió el nombre «Think about it»: estaba con Adrian, alias Ritter Jean, en Mallorca en el estudio Mucke. Y después de un largo día de beber y fumar hierba, hicimos una canción realmente estúpida por la noche. Dijimos después de cada línea estúpida «Piénsalo», como si fuera mega profundo. Nos partimos de risa y de alguna manera funcionó. En algún lugar, todo tiene un nivel más profundo en el que pensar, pero, por supuesto, todo siempre se entiende con un guiño. Por eso mi cinta ahora se llama así.

Ski Aggu no solo es conocido por su producción musical. También creó un personaje de sí mismo en TikTok y no solo logra entretener a miles de espectadores, sino también promocionar su música. Uno influye en el otro: mientras el rapero se hace más conocido con sus trabajos en la plataforma, genera un mayor alcance a través de ellos. Se nos permitió echar un vistazo más de cerca a TikTok y el fenómeno de la industria musical con él. También hablamos con Charlotte Stahl, jefa de música de TikTok, y obtuvimos la perspectiva del músico y representante de TikTok. Stahl primero trabajó para el sello Sony, luego se convirtió en parte del equipo de música de YouTube y hace tres años se cambió a TikTok. Como Head of Music Operations, ha estado a cargo del equipo de música durante unos meses y, entre otras cosas, se ocupa de la cooperación entre los artistas y la plataforma.

Uno de sus objetivos es impulsar el contenido musical en TikTok. ¿Cuál es exactamente tu plan?

Charlotte Stahl: Mi objetivo, junto con mi equipo, es ayudar a todos los artistas y a la industria de la música a utilizar el potencial de TikTok por sí mismos. Nos preocupa más que los artistas con los que trabajamos que están motivados para usar TikTok tengan todo lo que necesitan para hacerlo. Lo que realmente ha ayudado a muchos a avanzar en sus carreras.

TikTok a menudo es criticado por convertir a las personas en productos comerciales. ¿Qué les dices a los músicos que se niegan a usar TikTok por esto?

Ski Aggu: Creo que está totalmente bien cuando a la gente no le apetece o lo encuentra agotador. Sin embargo, hay una oportunidad en algún lugar que se pierde. Ofrece una gran oportunidad: llegar a un número extremadamente grande de personas en muy poco tiempo. Ya puedo decir que TikTok me ayudó mucho porque extendió mis cosas como la pólvora. Pero si los artistas deciden usar la plataforma, creo que es importante que encuentren su propio camino y no hagan videos sobre los calambres.

Charlotte Stahl: Lo veo de manera similar y también requiere cierta apertura. Pero si está ahí, entonces mi equipo puede ayudar a los artistas a dar los primeros pasos. Y hemos acompañado a muchos artistas a través de la fase de «No creo que sea para mí» a «Está bien, ahora entiendo por qué y cómo debo estar en TikTok».

¿Dirías que la industria de la música está influenciada por TikTok? Y si es así, ¿en qué medida?

Charlotte Stahl: De hecho, TikTok ha cambiado mucho la industria de la música en los últimos años y de una manera que también ha democratizado mucho la industria. La barrera para crear contenido y posiblemente tener éxito con él ahora es muy baja. Hay mucho poder de decisión y potencial en manos de los artistas y la comunidad. TikTok no decide qué se vuelve viral a continuación o qué se convierte en la próxima gran tendencia, realmente se reduce a qué contenido e ideas se traen a TikTok y cómo reacciona la comunidad.

Ski Aggu: Creo que es genial cómo TikTok influye en la industria de la música porque le quita poder a las principales discográficas. Los artistas pueden comercializarse a sí mismos y triunfar sin depender de un sello. En lugar de las críticas, TikTok debería recibir aún más este elogio.

¿Cómo describirías la industria de la música actual en términos de su integración con TikTok?

Ski Aggu: Como resultado, la industria de la música se ha vuelto muy rápida. Hay mucha publicidad que va y viene. Ahora todos pueden hacer música y puedes conocerlos más rápido, lo que significa una gran oferta. Sin embargo, el período de atención de los consumidores es cada vez más corto y tal vez en algún momento solo escuche los éxitos de TikTok, precisamente porque los músicos se sienten obligados a hacer esa música en lugar de hacer intros y outros de tres minutos como Pink Floyd, en el que casi no hay. se puede escuchar el sonido (risas).

Charlotte Stahl: También diría que ciertos procesos que tal vez existieron tradicionalmente en la industria de la música fueron interrumpidos por herramientas como TikTok. Los medios que se necesitan para participar en la industria hoy en día son diferentes. Esto le permite repensar ciertos formatos y liberarse de estructuras establecidas desde hace mucho tiempo.

¿Cómo cree que evolucionará esta fusión en el futuro?

Charlotte Stahl: Es un cambio constante y ya lo hemos notado mucho. Cada vez son más los que se atreven a utilizar la plataforma. Ahora hemos llegado a leyendas como Udo Lindenberg, Herbert Grönemeyer y Otto Waalkes y creo que esto continuará en el futuro.

Ski Aggu: Creo que TikTok se está volviendo cada vez más importante. Puedes verlo ahora por el hecho de que las canciones que tienen publicidad de TikTok también terminan en las listas. Así como solía haber giras promocionales y CD en MediaMarkt, TikTok se convertirá en una parte integral de la industria en el futuro.