Para el aficionado al tenis promedio, casual o semi-serio, ir al US Open puede implicar la siguiente secuencia de eventos: elegir un lindo atuendo; usar ese lindo atuendo para Billie Jean King; obtener un Honey Deuce en una taza de recuerdo para usar como accesorio cuando tome algunas fotos para la posteridad; repetir (de alguna manera, esos tipos no son baratos a $ 23).
Pero este año, Morgan Riddle y Taylor Fritz se han asociado con Heineken en una nueva campaña titulada «AMO. AMO”, en el que la cerveza 0.0 sin alcohol de la marca (¿lo entiendes?) ha sido envasada en latas de edición limitada. Junto con las imágenes divertidas, la pareja también está promoviendo la moderación, una idea que podría resultar extraña si te has sentado en las gradas en la última semana y has escuchado los gritos esporádicos de Jannik Sinner. Todo es cuestión de equilibrio, le dicen Riddle y Fritz a NYLON por correo electrónico, mientras este último se prepara para la semifinal masculina el 6 de septiembre. A continuación, la pareja habla sobre socializar sin alcohol y las ventajas estéticas de la etiqueta L0VE.L0VE.
Existe una cultura de consumo de alcohol muy arraigada en torno a los eventos deportivos. ¿Qué cambios espera ver al asociarse con Heineken para el lanzamiento de las latas 0.0?
Acertijo de Morgan: Estamos muy emocionados de poder ayudar a la marca a difundir el mensaje de que, en un evento deportivo o en cualquier otro, siempre hay una opción con Heineken, lo que significa que hay algo para todos, ya sea que quieras beber alcohol o no. Lo que encuentro más emocionante de esta colaboración es cómo alienta a las personas a pensar de manera diferente sobre cómo experimentan un evento deportivo importante como el US Open. A menudo, las personas asocian el alcohol con los deportes, pero estamos demostrando que es igual de divertido disfrutar del ambiente sin el bullicio.
En el caso de las mujeres, en particular, cuando van al Open, es bastante habitual hacerse fotos con su Honey Deuce luciendo un bonito traje. Morgan, ¿cómo crees que esta colaboración con Heineken encaja en ese ritual, por así decirlo?
SEÑOR: El US Open es un gran momento para la moda y la cultura. Creo que tener una bebida en la mano, ya sea un cóctel o ahora el Heineken L0VE.L0VE, le suma al aura del torneo. Heineken realmente ha aprovechado [tennis fashion] Diseñando una lata de edición limitada que se siente igual de elegante. Me encanta la combinación de colores azul y verde; resalta en las fotos y tiene un aire exclusivo y moderno. Y como la lata solo está disponible en los terrenos del US Open, se suma a esa sensación de ser parte de un momento especial.
En el comunicado de prensa, ambos mencionan lo importante que es para ustedes encontrar ese equilibrio entre el entrenamiento intenso y el tiempo de descanso. ¿Cómo han estado pasando su tiempo libre durante el Open de este año?
SEÑOR: El tenis es un deporte muy duro y encontrar tiempo libre puede ser muy difícil, pero lo hacemos una prioridad. Para mí, se trata de lograr ese equilibrio: estar presente durante la intensidad de los partidos de Taylor, pero también encontrar pequeños momentos en los que podamos relajarnos y ser nosotros mismos. Nos encanta relajarnos con amigos o, a veces, solo nosotros dos, disfrutando de una cerveza. Últimamente, con todos los entrenamientos intensos y los calendarios de torneos, Heineken 0.0 ha sido nuestra opción preferida porque nos da esa misma vibra social sin el alcohol. Ha sido una manera muy agradable de seguir disfrutando sin comprometer el rendimiento o la concentración.
Parte del mensaje detrás de esta campaña de Heineken es «con un inicio de 0.0, todo es posible» — ¿Qué nuevos comienzos buscan emprender ambos a continuación?
Taylor Fritz: Estoy deseando seguir en el US Open tanto tiempo como sea posible. Ha sido muy emocionante hasta ahora, especialmente como estadounidense, y solo quiero salir y dar lo mejor de mí para los fans de Nueva York que siempre me animan con tanta fuerza. Ha sido muy emocionante tener a Heineken L0VE.L0VE apoyándome durante todo el camino.
SEÑOR: Sinceramente, hay algo realmente motivador en empezar de cero con una mentalidad 0.0, tanto en términos de hábitos como de objetivos personales. En mi caso, he estado pensando en cómo puedo incorporar más atención plena a mi rutina, especialmente teniendo en cuenta lo agitados que pueden llegar a ser nuestros horarios. Ya sea escribiendo un diario o simplemente tomándome más tiempo para respirar, es algo que me entusiasma empezar.