Desde la Semana de la Moda de Shanghai hasta la feria de la moda Chic Shanghai, solo unas semanas después de que China abriera sus fronteras a los visitantes extranjeros, la industria de la moda del país está cobrando fuerza nuevamente. Shanghái está a la cabeza, defendiendo el diseño y la artesanía local, ejerciendo así una fuerte influencia en toda la escena de la moda en China. Ambos hechos tuvieron lugar en la última semana de marzo. La feria de moda Chic Shanghai, en particular, ofreció una visión completa de la situación actual en el mercado chino.
En el evento, que se llevó a cabo del 28 al 30 de marzo, estuvieron representados casi 1.300 expositores en un área de 117.200 metros cuadrados. Es la primera vez desde 2019 que la feria abre sus puertas después de verse obligada a cerrar debido a la pandemia, pero su impacto no ha sido cuestionado.
Las marcas expositoras aprovecharon para presentar sus productos. Al observar los diseños y las tendencias, queda claro cómo los últimos tres años han influido en la industria y también cómo el diseño y los valores del cliente han cambiado frente a los tiempos difíciles. Especialmente los jóvenes que están en un período formativo de la vida, fue un momento en el que descubrieron quiénes son o quiénes quieren ser. Las tendencias que surgen de este grupo de edad joven se han visto fuertemente influenciadas por lo que la pandemia les ha quitado. Ahora están volviendo a los valores tradicionales o saliendo a la naturaleza a explorar el mundo.
FashionUnited ha recopilado las tres principales tendencias de Chic Shanghai que están definiendo la audiencia de la Generación Z en China y sus valores en la actualidad.
Guochao – valores tradicionales
‘Guochao’, también conocido como tendencia nacional, se ha afianzado en la escena juvenil en 2020. Sin embargo, desde entonces, la tendencia ha tomado una nueva forma a medida que los clientes se relacionan cada vez más con ellos mismos y con su estilo individual. Originalmente, ‘Guochao’ se refería más a las generaciones anteriores, pero la Generación Z y los Millennials han comenzado a redefinir la tendencia por sí mismos. El término en sí significa ropa que retoma la estética del diseño tradicional chino, aunque en una forma modernizada. Los consumidores han recurrido a marcas y valores más conectados con su propia cultura. En el pasado, ‘Guochao’ parecía más cercano a las técnicas de diseño históricas, pero bajo la mirada de la clientela más joven, la tendencia se ha desplazado hacia expresiones más sutiles del diseño tradicional. El resultado es una ropa que tiene detalles modernos y se puede integrar en un guardarropa moderno.
Este nuevo giro en la tendencia, provocado por el cambio generacional, hace que muchos clientes más jóvenes prefieran las marcas locales. Se están alejando de las marcas globales bien conocidas y se están acercando a las etiquetas locales porque encarnan sus ideales y representan su cultura. Estas marcas locales se destacaron en la feria en un área dedicada justo en la entrada del lugar. Las marcas y minoristas especializados en la tendencia ‘Guochao’ estuvieron representados en 13 áreas de exposición y presentaron prendas técnicas elaboradas con bordados y siluetas clásicas. También entre los expositores estaban Shi San Yu y Double Seventh. Ambos diseñadores de moda tienen muchos seguidores en las redes sociales y sus stands fueron visitados por numerosos visitantes jóvenes. Para continuar operando en su nicho, las etiquetas de esta área están representadas principalmente en línea y rara vez están presentes físicamente.
Songchi Gan – moda casual femenina
Otra tendencia que también está llamando mucho la atención en las redes sociales es ‘Songchi Gan’. Una tendencia muy ligada a la comodidad. El término ‘Songchi’ se refiere menos a la ropa y más a una forma de vida. Por lo general, esto lo aceptan los consumidores más jóvenes que están rompiendo con los rígidos ideales y normas de belleza y adoptando una actitud más relajada y segura. Por supuesto, esta actitud también se ha reflejado en la moda. En forma de looks sin esfuerzo que se centran más en la comodidad que en el estilo. Esto es particularmente evidente en el uso de tallas grandes y cortes relajados, tonos sutiles, detalles minimalistas y paletas de colores monocromáticas.
Toda una gama de marcas se sumaron a esta tendencia en la feria. En primer lugar, la etiqueta Calm Breeze, cuyo objetivo es armonizar a las personas y la naturaleza. La marca utiliza una variedad de técnicas de producción asiáticas tradicionales, como batik, uragiri (el ‘tallado’ de materiales) y wabi-sabi, una filosofía japonesa sobre encontrar valor en la imperfección y crear una colección de ropa holgada y cómoda para encontrar la reparación de objetos. Otra marca que adopta la tendencia ‘Songchi Gan’ es la marca de bolsos Wow-In. Su selección de accesorios se basa en la idea de ofrecer productos fáciles de usar, ligeros, sencillos y prácticos.
gorpcore
Como en cualquier otro lugar del mundo, la pandemia ha despertado el deseo de los consumidores chinos de explorar la naturaleza y liberarse de las limitaciones de su hogar. En respuesta, los consumidores urbanos en particular han comenzado a combinar su estilo de vida urbano con su necesidad de estar en la naturaleza. ¿El resultado? Una combinación de ropa de diario y ropa de abrigo con piezas de moda. En Gorpcore, las prendas prácticas y funcionales juegan un papel de moda. Por lo tanto, se pueden usar en la vida cotidiana, así como en ciertas ocasiones. Se trata de la interacción de rendimiento y estilo.
Esta tendencia se desencadenó inicialmente por la creciente colaboración con conocidas marcas internacionales como The North Face y Supreme. Las marcas de Chic Shanghai fueron un paso más allá e introdujeron más elementos de moda en sus looks. Por ejemplo, la marca Tiform presentó un vestido con una falda de aro de malla combinada con una chaqueta impermeable, atrayendo multitudes durante todo el día. Esta estética continuó a lo largo de la colección de la marca, en la que diferentes siluetas para exteriores tomaron nuevas formas en forma de declaraciones de moda a la moda. La marca Guan Xuan también combinó diferentes estilos al combinar sus chaquetas acolchadas y abrigos forrados con faldas fluidas de flores y seda, cambiando así nuevamente la percepción de la ropa natural.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Pia Schulz