El Festival de la Felicidad tendrá lugar en los próximos días, del 12 al 15 de septiembre. Además de músicos conocidos como los Backstreet Boys, Tokio Hotel y Amelie Lens, también participan proveedores de ropa como Shein y New Yorker.
El minorista de moda rápida con sede en Singapur patrocina el festival por primera vez este año, anunció Shein el miércoles. La empresa también estará representada en el recinto del festival, en el circuito de Hockenheimring, con una tienda pop-up y una fiesta.
El pop-up de 50 metros cuadrados, distribuido en dos plantas, está naturalmente dedicado al tema «trajes de fiesta», con la gama de productos en la planta baja y una «discoteca silenciosa» en la planta superior.
Además de numerosos artistas nacionales e internacionales que aparecen en los escenarios del festival, Shein también está representada con su propia fiesta “Tiny House”, que tiene lugar en una segunda ubicación del recinto. La fiesta se considera el último lugar de una gira urbana asociada, durante la cual la compañía recorrió Bielefeld, Rostock, Braunschweig y Hamburgo con música y concursos.
A pesar de las numerosas críticas de asociaciones comerciales y diversas comisiones en Alemania y otros países europeos, en relación con la seguridad de los productos, la protección del medio ambiente y del consumidor, los proveedores en línea como Shein y Temu también gozan de gran popularidad en Alemania. Según una encuesta publicada recientemente por el instituto de investigación sobre comercio minorista IFH de Colonia, el 43 por ciento de los consumidores alemanes compran en estas plataformas.
Además de Shein, la cadena de tiendas New Yorker de Braunschweig también es uno de los socios actuales de cooperación y patrocinadores del festival Glücksfühle.