El PEFC (Programa para la aprobación de la certificación forestal) publicó el miércoles los resultados de una nueva encuesta que examina la conciencia, las actitudes y las expectativas de los consumidores sobre el uso de fibras de madera como la viscosa y el lyocell en las colecciones de moda.
El estudio Fashion from Sustainable Forests se llevó a cabo en cuatro mercados europeos clave (Francia, Italia, España y el Reino Unido) y reveló brechas significativas entre las expectativas de los consumidores y el progreso percibido de las marcas.
Aunque existe una necesidad urgente de que la industria de la moda se aleje de las fibras sintéticas de origen fósil como el poliéster, este último todavía representa alrededor del 54 por ciento de las fibras producidas en todo el mundo. Si bien las fibras celulósicas artificiales (MMCF) se están volviendo cada vez más populares y se espera que el mercado de MMCF crezca de 6 mil millones a 10 mil millones de toneladas en los próximos 15 años, la industria debe garantizar que estas fibras provengan de bosques gestionados de manera sostenible.
Teniendo en cuenta el Reglamento de Deforestación de la UE (EUDR), que entrará en vigor a principios del próximo año, las últimas investigaciones muestran que sólo el 12 por ciento de las marcas publican actualmente compromisos mensurables y con plazos determinados relacionados con la deforestación. La encuesta reveló tres áreas clave que las marcas deberían considerar al adquirir MMCF para sus colecciones.
sostenibilidad
Casi tres cuartas partes (74 por ciento) de los consumidores encuestados creen que es importante que las marcas se aseguren de que su ropa provenga de bosques gestionados de manera sostenible, y aproximadamente el mismo número (76 por ciento) estaría preocupado si su ropa hecha de fibras de madera tuviera impactos ambientales negativos. como la deforestación, la pérdida de biodiversidad y el cambio climático.
El mismo número (76 por ciento) de los encuestados cree que es importante que las marcas conozcan el origen de las fibras de madera utilizadas en sus colecciones; El 90 por ciento de los consumidores italianos consideran importante este punto.
Transparencia de marca
Sólo una cuarta parte (25 por ciento) de los encuestados cree que las marcas de moda están abordando eficazmente sus preocupaciones sobre el impacto ambiental de la ropa de fibra de madera. Más de las tres cuartas partes (78 por ciento) también creen que las marcas deberían aumentar sus esfuerzos de sustentabilidad y obtener fibra de madera de manera responsable para sus colecciones.
Además, sólo el 13 por ciento de los encuestados cree que las marcas proporcionan suficiente información en las etiquetas de la ropa en las tiendas sobre la sostenibilidad de las fibras derivadas de la madera, como la viscosa o el lyocell, y sólo el 18 por ciento cree que hay suficiente información en línea. Los consumidores británicos fueron los menos satisfechos (16 por ciento), mientras que los consumidores franceses fueron los más satisfechos (38 por ciento).
Certificaciones
Más de la mitad de los consumidores encuestados (59 por ciento) dijeron que estarían dispuestos a pagar una prima por ropa hecha con materiales sostenibles certificados, y el 43 por ciento dijo que estarían dispuestos a pagar un 10 por ciento o más.
El 59 por ciento de los consumidores dijo que busca etiquetas de sostenibilidad al comprar ropa (siempre o a veces) y el 71 por ciento dijo que busca certificaciones que confirmen que las fibras provienen de bosques gestionados de forma sostenible. Casi dos tercios (64 por ciento) también dijeron que probablemente comprarían ropa con etiquetas de certificación, y más del 60 por ciento confirmó que la presencia de una etiqueta de sostenibilidad en la ropa influiría positivamente en sus decisiones de compra.
Cómo las marcas pueden satisfacer las expectativas de los consumidores
Finalmente, PEFC enumera los pasos que las marcas pueden tomar para aumentar su transparencia y comunicación creíble con los consumidores y fortalecer sus objetivos y avances en sostenibilidad:
Revisar las políticas de adquisición actuales de materiales MMCF y comprometerse a abastecerse únicamente de bosques manejados de manera sostenible, con un plan para establecer cómo se puede lograr este objetivo.
- Comunicación de estos requisitos de abastecimiento y sostenibilidad dentro de la cadena de suministro y verificación por parte de terceros como PEFC, lo que permitiría un seguimiento y comunicación del progreso creíble y verificado a los consumidores.
- Informe a los consumidores sobre las colecciones que contienen fibras MMCF a través del sitio web y sea transparente sobre los objetivos específicos de abastecimiento de fibras MMCF y el progreso actual.
- Trabajar para garantizar que se proporcione información fundamentada a nivel de prenda (en etiquetas o en línea) que demuestre que los MMCF provienen de bosques certificados y gestionados de manera sostenible.