Anticipando cambios profundos tanto en la creación de anuncios como en la orientación de las audiencias, Meta presentó el año pasado un conjunto de herramientas basadas en IA generativa. Poco a poco abierto a los anunciantes, parece estar obteniendo resultados concluyentes.
En cualquier caso, así lo reveló Nicola Mendelsohn, responsable de la división comercial del grupo, durante una entrevista concedida a Bloomberg en Davos. Después de un año 2022 en el que el precio de sus acciones se dividió por tres, a falta de un metaverso concluyente, se dio prioridad a la inteligencia artificial con la vuelta a su negocio principal, la publicidad.
A finales de ese mismo año, Meta presentó Advantage+, un modo de campaña que optimiza continuamente la entrega de anuncios y la mensajería. Unos meses más tarde, se presentaron los primeros resultados convincentes: un 20% de conversiones adicionales y un retorno de la inversión del 32%. Cifras recordadas ayer por Nicola Mendelsohn.
Hace tres meses, el grupo destacó otro conjunto de herramientas llamado AI Sandbox. Sirve como ayuda a la creación publicitaria, con la variación de varias versiones de un visual, adaptando un argumento o un diseño según un target u objetivo. Implementado para todos los anunciantes este año, se reduce a » un botón » que solía dar varias docenas de pasos.
La llegada de ATT a los teléfonos inteligentes de Apple, que permite a los usuarios de Internet protegerse del seguimiento con fines publicitarios, socavó la rentabilidad de Meta. El inicio paulatino de las cookies de terceros por parte de Google este año debería volver a alterar su rendimiento. Por lo tanto, el uso de la inteligencia artificial no es sólo una moda pasajera, sino la solución para hacerlo mejor, con menos datos.