Y ya es una opinión compartida que si en Milán hemos pasado de la BR a la PR, de los atormentados y violentos años 70 a los festivos y caleidoscópicos años 80, es (también, sobre todo) gracias a la prêt-à-porter, que convirtió a la ciudad en una capital internacional de la moda. Un sistema que debía mucho a la comunicación y las relaciones públicas: de ese arte complejo y complicado que mezcla diplomacia, savoir faire, visión y una excelente red de relaciones, demostró ser una auténtica reina, desde el primer momento, Bárbara Vitti.
Bárbara Vitti (1939-2015). Criada en periodismo y moda, hizo su debut en las relaciones públicas en 1965.
Diseñadores, políticos, superintendentes, empresarios han llamado a su estudio: el uso de este verbo no es casual, su lema era «Primero me llamas, luego ven y toca el timbre de mi estudio y podemos hablar de trabajo».
Nacida en 1939 en Milán, vivió su infancia bajo el fascismo. Su padre, un estudiante judío de Fermi, escapó a los Estados Unidos y se volvió a casar. Es su madre Gemma quien le ha hecho respirar moda y periodismo desde que era una niñallevándola con él a los desfiles de moda y pidiéndole que entregue sus artículos en el Palazzo della Stampa.
La columna sobre “Gran Hotel”
Debuta en relaciones públicas, después de hacer una columna de moda en gran Hoteltiene lugar en 1965 cuando pone su riqueza de habilidades y conocimientos a disposición de Snia Viscosa. Luego, en 1971, se comprometió a promocionar el producto de Hettemarks, una marca sueca pero con una fábrica muy italiana en Bari.
Antes que ella, las “pierres” eran muchachas de noble estirpe que ponían a disposición del modisto sus guías telefónicas patricias. quien se enorgullecía de tenerlos en su nómina: para los más traviesos las siglas Pr significaban «almuerzos y recepciones».
La portada de «Amica» fechada el 12 de marzo de 1967
Que la forma de entender las relaciones públicas de Barbara Vitti era nueva, diferente, eficaz, se confirma al formar parte del denominado “Grupo de los 5”: ella y otros cuatro industriales de la moda se reúnen periódicamente para identificar estrategias de comunicación y tendencias a seguir, como la idea de vomitar Amigo chaqueta roja de moda que llenó, en pocas semanas, las ventanas de toda Italia.
El cartel de Armani en via Broletto
En 1978 fue el turno del Gruppo Finanziario Tessile de Turín: promover la línea Cori, ropa de hormigón destinada a las mujeres que trabajan, no elige modelos e se centra en figuras de personalidad definida como Susanna Agnelli, Ottavia Piccolo, Natalia Aspesi y otros profesionales.
En 1980 conoció a Sergio Galeotti, socio de Giorgio Armani.. Nacida de la simpatía mutua, destinada a convertirse en un cariño muy fuerte, una colaboración que incluirá varios momentos memorables. La primera es la portada que Tiempo dedica al diseñador en 1982, el equivalente a una coronación, que consigue un gran eco. Y luego está esa intuición publicitaria que ha llegado hasta nuestros días: Bárbara se da cuenta de que la moda no se anuncia a través de carteles y le propone esta idea a Armani para la línea Emporio.
El nombre, considerado poco sofisticado, ya había sido objeto de burlas en el ambiente, y ahora se desperdician las bromas: vamos, en cuanto a los detergentes. A pesar de esos rumores, el cartel colgado en Via Broletto (cuesta 150 millones de liras y está hecho en Cinecittà) es todavía hoy un punto fijo en la topografía de los milaneses, que se encuentran «en el manifiesto de Armani».
Imagen maestra
Así recuerda hoy Giorgio Armani aquella colaboración: «Todo era posible, porque todo había que inventarlo. Así que mientras yo me concentraba en el estilo, Barbara Vitti encontró la mejor forma de comunicar a la prensa mi idea de la moda, contracorriente y radical. Bárbara fue una figura importante para mi obra, y por eso es inolvidable».
En 1986 empezó a trabajar para Valentino: en el atelier de Via Gregoriana, en Roma, se dan cita la jet set internacional, las divas del glamour de Hollywood y las cabezas coronadas. Al darse cuenta de que la imagen del diseñador está demasiado alejada de la gente, organiza un desfile de moda en la plaza central de su Voghera natal.: el 11 de septiembre de 1987 había 14.000 personas para dar la bienvenida al ilustre ciudadano de vuelta a casa. Meses después, durante una fiesta en Beverly Hills con un número de estrellas que ni siquiera una noche de los Oscar sería capaz de reunir, Valentino se acerca a su oído y le susurra: «Hermoso evento, por el amor de Dios, pero ¿qué fue Voghera?».
Después de Valentino, pasa a otra excelencia Made in Italy, Gianni Versace. El estilista, por desgracia, también tiene que seguir la organización del funeral en la Catedral de Milán., en el verano de 1997. Un compromiso que hubiera aterrorizado a cualquiera, ya que se trata de gestionar un triste evento social, lleno de celebridades, estrellas del rock, estilistas, supermodelos, la princesa Diana, grandes nombres de la política y la industria. Pero no ella.
Luego trabajó para instituciones y figuras en su Milán.repensando las tradicionales inauguraciones del 7 de diciembre para La Scala, o rediseñando, junto a Quirino Conti, uno de sus más íntimos amigos, la imagen de Filippo Penati, candidato a la presidencia de la Provincia de Milán.
Uno podría pensar en una mujer altiva, el cliché de la mujer de carrera. Lejos de ahi. Bárbara Vitti tenía como primera característica una sonrisa sincera y cordial. Y una mirada atenta, curiosa, pero también desencantada y cómplice. Además, una simpatía irresistible, con la que contó mil anécdotas sabrosas, como la del perro perdido (y nunca más encontrado) en el laberinto de un atelier romano y sustituido, sin que la más regia amante se diera cuenta, por un perro perfectamente uno identico
«Mejor un villano inteligente que un imbécil»
Si no le gustaba alguien, no se prestaba a chismes: «C’est pas mon género», y esto significaba que no añadiría nada más sobre el tema: «Nunca he tenido enemigos –afirmaba con orgullo– excepto cretinos: esos no los soporto. Prefiero un villano inteligente a un cretino».
Con su inimitable «r» pronunció frases cariñosas, se puso a disposición sin escatimar. Si un joven reportero le decía que no podía entrevistar a alguien inalcanzable, ella ya estaba hablando por teléfono con la persona en cuestión: «Cariño, ¿cómo estás? Estoy aquí con este periodista que me parece muy bueno. ¿Puedo ponerte en contacto?
Para contener todas las intuiciones, aciertos y colaboraciones de Bárbara Vitti haría falta una publicación entera (la escritora la quería mucho, lo que no ayuda en la empresa). Ella se encargó de ello, al final de su carrera, con un gesto de enorme generosidad, donando todo su archivo al centro interdepartamental «Fashion Image Costume» de la Universidad de Milán: catálogos, muestras, pruebas, fotos, bocetos, álbumes, faxes, incluso albaranes de devolución.
«Profesión Pr. Imagen y comunicación del Archivo Vitti» a cargo de Maria Canella y Elena Puccinelli (Skira).
En 2011 ese archivo fue estudiado y catalogado por Maria Canella y Elena Puccinelli quienes publicaron el volumen para Skira Profesión PR en el que, por primera vez, se documenta el nacimiento de las relaciones públicas en Milán.
Tres hermanos en América
En los últimos años, se mantuvo en contacto con viejos y nuevos amigos a través de las redes sociales.. Sin separarse nunca de su amada perra Rana, se permitió las habituales vacaciones en Sestri Levante, contó con asombro no disminuido el descubrimiento de que tenía tres hermanos en Américasiguió la carrera de comunicaciones de su hija Emma y los logros de sus nietos como una orgullosa madre y abuela.
«Bárbara no está, cerró la casa y se fue», cantaba Piero Ciampi. Y ella hizo justo eso: en 2015 cerró su hermosa casa desde la que se tenía la impresión de dominar Milán para mudarse a Acireale con su familiapero su delicada salud se deteriora, culminando en un infarto.
Había vivido el equivalente a cuatro vidas, y esto había engañado a quienes la amaban, a quienes la habían admirado, a quienes habían aprendido de ella, que aún podían enfrentarse a tantas, afirmando que era eterna. Como el mito de la moda italiana, que de alguna manera también fue criatura suya y le debe mucho en términos de comunicación.
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