El lenguaje de la arquitectura inspira a los diseñadores de moda a la hora de diseñar colecciones. Con el tiempo, las casas de moda también transfirieron su estilo a sus propias colecciones para el hogar. Pero rara vez todo el concepto de una marca se basa completamente en el hogar, como con las etiquetas de Maxime y Francon, que surgieron durante la pandemia, una época en la que el hogar estaba adquiriendo un nuevo significado para muchos.
máxima
“La premisa principal de cada número de Maxime es explorar los muchos elementos que componen un hogar y los sentimientos de serenidad, comodidad y seguridad que lo acompañan”, dice el fundador y director creativo Maxime Fruit. “Un hogar que puedes llevar a cualquier parte”.
Habiendo trabajado para sellos como Damir Doma, Vetements, Yang Li y A-Cold-Wall, Fruit siempre supo que quería hacer “lo suyo”. Además de trabajar como jefe de producción en A-Cold-Wall, las ideas para su propia marca de ropa masculina continuaron madurando a medida que pasaba más tiempo en casa durante la pandemia. Aunque le gusta viajar mucho debido a su trabajo en la industria de la moda, Fruit dice que es una sensación incomparable estar en casa. Y es precisamente ese sentimiento el que quiere transmitir con sus prendas: “que la gente se sienta tan cómoda con ellas como si estuviera en casa”. El logo de la marca en forma de una pequeña casa roja también encaja en el concepto.
Maxime presentó ‘Edition 4’ en Pitti Uomo en Milán y durante la Semana de la Moda Masculina de París. La colección explora la vida en una casa de campo después de escapar de la ciudad. El resultado es un guardarropa relajado y cómodo en tonos tierra con toques de color como un azul pavo real profundo. Los materiales están inspirados en los tapices de las antiguas casas de campo o en las mantas de ganchillo de su abuela, y van desde los tejidos Raschel, los jacquards en 3D hasta el bordado inglés con detalles de remaches martillados o botones de metal.
La etiqueta Maxime también trabaja principalmente con existencias sobrantes. La Edición 4 consiste en un 90 por ciento de telas existentes, dice Fruit. “Al comienzo de cada ciclo de diseño, observamos lo que está disponible y cómo podemos encajarlo en la historia que queremos contar; a veces es desafiante, pero también increíblemente gratificante”.
Sobre Máxima:
- Mejor vendido: Edición 4 (SS23) actualmente en el mercado
- Tamaño de la colección: 20 estilos, de categorías como prendas exteriores, prendas de punto, jersey, sastrería, accesorios y zapatos
- Público objetivo: Hombres con afinidad por el lujo y el diseño, con debilidad por el interiorismo, el mobiliario y la arquitectura.
- Puntos de venta: Web + Mukta (JP)
- Distribución: Sala de exposición sin título
- Precios: PVP 160 € para maillots hasta 2000 € para prendas de abrigo
- Producción: Maxime tiene un enfoque responsable del diseño, utilizando telas existentes de proveedores y fabricantes en Francia, Italia y Portugal.
Franconia
May Kaan es la fundadora de la marca de moda femenina de Róterdam Francon, que ha estado construyendo junto con su socio y arquitecto Kees Kaan desde 2021. Estudió moda y luego trabajó en relaciones públicas y marketing durante un tiempo, incluso en la casa de moda francesa Yves Saint Laurent. Pero luego quiso volver a Róterdam y hacer algo por su cuenta, no solo marketing para otros.
May Kaan, que no es arquitecta, se inspira en trabajar con su socio Kees, con quien también diseñó su propia casa frente al mar en la provincia holandesa de Zelanda. Kaan pensó que podría ser interesante diseñar ropa que combinara con la casa. Así surgió el concepto de la primera colección, cuando Kaan diseñó un lujoso kimono estilo pijama para usar en la casa del lago. La etiqueta también se inspiró en la herencia de moda de la provincia de Zelanda. Aunque Francon ofrece una colección para el verano y el invierno, estos dependen menos de la temporada que del lugar donde se usan.
“En realidad, es una locura que la moda siga las estaciones. Cada temporada tiene que haber algo nuevo”, dijo Kaan en una entrevista con FashionUnited. “¿Por qué? Para nosotras, pensar en dónde y cómo llevar algo tiene más sentido que en qué época del año. Entonces se nos ocurrió la idea de aplicar el pensamiento arquitectónico a la moda”.
El punto de partida de la primera colección fue la casa del lago, las demás siguieron arquetipos como la torre, la choza, el chalet o el palazzo. “Pensamos en estos lugares, cómo vivir allí, cómo comportarnos allí”, explica Kaan. Esto da como resultado una lista de requisitos para la colección, pero estos arquetipos de la casa no dictan qué ponerse y dónde. Se utilizan principalmente para la inspiración y para contar historias.
Sobre Francon:
- Mejor vendido: Edición 4 (SS23) actualmente en el mercado
- Tamaño de la colección: Alrededor de 20 a 25 estilos por colección, a veces en diferentes variaciones de color.
- Público objetivo: La clienta de Francon es una mujer de entre treinta y sesenta años que trabaja mayoritariamente y compagina vida familiar y profesional.
- Puntos de venta: 10 boutiques de moda en los Países Bajos, Alemania, Bélgica y Suiza, como Wendela van Dijk en Rotterdam y Sois Blessed en Munich, y pronto también Avart en Lugano.
- Distribución: en la región DACH con la agencia Melagence y en Holanda y Bélgica con la agencia Soledad Senlle. Para otros países el contacto va directamente a Francon ([email protected])
- Precios: PVP 110 euros la camiseta, 500 euros el vestido, hasta 1100 euros la chaqueta
- Producción: Todas las prendas se fabrican en Europa en pequeños lotes para garantizar una producción responsable y minimizar los residuos.
Esta publicación se realizó con la ayuda de Nora Vreeman.