Según el calendario chino, el Año Nuevo Lunar 2024 está marcado por el signo del dragón. Para la ocasión festiva de febrero, las marcas de lujo y premium de todo el mundo confían en colecciones especiales de Año Nuevo para atraer a sus clientes deseados. Las colecciones van acompañadas de llamativas campañas diseñadas para reflejar la festividad y sus tradiciones centenarias. El Año Nuevo Lunar chino se celebra el 10 de febrero. FashionUnited ya ha reunido algunas de las campañas y colecciones más destacadas de este año.
barbour
La tradicional marca británica Barbour lanza una colección de seis piezas para el Año Nuevo que pretende honrar las tradiciones chinas. Además de una camisa de cuadros, una sudadera, un gorro y una bufanda, la colección también incluye dos diseños clásicos de Barbour: una chaqueta de algodón encerado y un abrigo acolchado, ambos con una etiqueta especial bordada. El elemento central de la colección es un rojo brillante, que pretende ser un color llamativo para simbolizar el éxito y la felicidad, según la marca.
jefe
El grupo de moda de Metzingen Hugo Boss colaboró con el escritor y calígrafo chino Feng Tang para su colección del Año Nuevo Lunar. Su colección cápsula tiene que ver con el dragón y se inspiró en la caligrafía china. Se pueden encontrar influencias de los personajes y patrones de esta forma de arte en toda la colección, mientras que el dragón simbólico es el motivo principal en el centro de la colección. La cápsula, que comprende moda masculina y femenina y clásicos de género neutro, combina la estética de la tradición navideña china con el estilo universitario característico de la marca.
Burberry
De acuerdo con los códigos característicos de la casa de herencia británica, la colección del Año Nuevo Lunar de Burberry se centra en los arquetipos del guardarropa británico: la marca presentó diseños con estampados de pata de gallo y rosas a los que se les dio un nuevo toque para celebrar la festividad. Los looks aparecieron en una campaña con los embajadores de la marca Tang Wei y Chen Kun y otros modelos y celebridades, fotografiada en la ciudad china de Chengdu.
MCM x Bape
La marca de lujo muniquesa MCM y la marca japonesa de streetwear Bape han elegido uno para el Año Nuevo Lunar colección de cápsulas articulares fusionado. Los looks resultantes combinan la reconocible firma de Bape con el monograma característico del especialista en bolsos. El resultado es una cápsula con aplicaciones gráficas y variedad de estampados. Bape les ha dado un toque urbano a las siluetas clásicas de MCM y, además de bolsos cruzados, mochilas y equipaje, la colección también incluye una sudadera con capucha con los característicos dientes afilados de Bape en la capucha.
Tommy Hilfiger x Clot
La marca estadounidense Tommy Hilfiger también obtuvo apoyo y se asoció con Clot para una colaboración. La colección no sólo celebró el Año Nuevo, sino también el 20º aniversario de la marca de moda urbana. Inspirándose en la cultura juvenil china, las dos marcas crearon 23 “nuevos clásicos audaces” y modernizaron artículos del archivo de Hilfiger según el lema “Oriente y Occidente”. La colaboración incluye una chaqueta bomber reversible, un chándal, una camiseta de rugby y un suéter de cuello redondo, todos decorados con estampados de dragones y monogramas compartidos para resaltar la colaboración de las marcas.
Imagen: Tommy Hilfiger.
Auto retrato
La marca Self-Portrait del diseñador Han Chong también lanzó una colección especial este año para conmemorar el Año del Dragón. Para la campaña reclutó a mujeres conocidas, entre ellas la modelo malasia Ling Tan y la actriz Carina Lau, que fueron fotografiadas en Shanghai por Leslie Zhang, una empleada de la marca. Al igual que la colección adjunta, las imágenes de la campaña también se basan en la tradición de rituales compartidos durante las celebraciones. Los looks están destinados a rendir homenaje a la festividad y se inspiraron en un vestido tradicional chino llamado cheongsam.
Fendi x Pokémon x Fragmento
La casa de moda italiana Fendi se ha asociado con la franquicia mediática japonesa Pokémon y la marca del músico japonés Hiroshi Fujiwara y ha creado una colección compuesta por ropa, bolsos y accesorios. Los motivos más destacados de la colección son los personajes Pokémon Dragonair, Dratini y Dragonite, que adornan clásicos de Fendi como el bolso Baguette.
Miu Miu
La marca de lujo italiana Miu Miu celebra el Año Nuevo Lunar con su cuarta colección de reciclaje y una campaña que la acompaña. La colección se centra en el denim y las piezas recicladas consisten en la colección de bolsos antiguos ‘Denim and Patch’. Por primera vez, la marca de lujo ha transformado sus bolsos viejos en polos, cárdigans y suéteres nuevos. La pieza central de la colección es el ‘Upcycled Patch Bag’, que se hizo con restos de cuero.
Imagen: Miu Miu/Jet Swan.
Prada
Prada también se suma a las celebraciones. La casa de moda italiana retrata en su campaña a conocidas personalidades chinas como la supermodelo y actriz Du Jaun y el cantante Zhao Lei. La serie de retratos pretende reflejar la esencia del cine de autor, según la marca. Los sujetos retratados se muestran en medio de una escena cultural moderna en la residencia Prada Rong Zhai. Juan y Lei presentan una selección de ropa y accesorios exclusivos para mujer y hombre, en parte confeccionados con el tejido Re-Nylon de la marca.
Mora
Imagen: morera
En colaboración con la diseñadora libanesa Mire Mikati, Mulberry celebró el Año del Dragón con una colección cápsula de bolsos, prêt-à-porter y accesorios diseñados para reflejar el “espíritu alegre” de la temporada. La pieza central de la campaña es el motivo de un dragón animado, que aparece junto a borlas de colores, correas trenzadas y flecos. Las piezas clave de la cápsula incluyen nuevas versiones de Clovelly Tote y Mini Tote de Mulberry, así como el exclusivo bolso mensajero Antony.
Imagen: morera
Valentino
La marca de lujo italiana ha presentado su propia colección para el Año Nuevo chino. Los diseños en rojo brillante son el guiño de la marca a la cultura local china. Los embajadores de la marca, Yang Yang y Yang Zi, son el centro de la campaña y muestran piezas exclusivas de la colección, como una chaqueta o un mini bolso.
Imagen: Valentino.
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Pia Schulz