«Biodegradable”, “eco”, “climáticamente neutro”, “impacto cero”. La de etiquetas verdes es una auténtica jungla en la que encontrar el camino es objetivamente difícil. ¿Qué significan realmente estas palabras? ¿Certifican algo real o simplemente están haciendo un lavado verde?
El 92% de los ciudadanos europeos busca información medioambiental en las etiquetas y el 35% lo hace a menudo o muy a menudo. Hasta el 86% se ve influenciado por estas declaraciones en sus compras, el 58% dice estar parcialmente influenciado y el 28% mucho. No sólo eso, el 84% piensa que todos los productos deberían indicar cuál es su impacto ambiental y el 59% prefiere comprar un producto con etiqueta ambiental frente a uno sin ella. Esto es lo que se desprende de la encuesta Altroconsumo promovida por Beuc, la organización europea de consumidores de la que es miembro. Al entrevistar a 1.028 ciudadanos sobre el tema, se descubrió que Los consumidores son bastante cautelosos.. Y a menudo interpretan el uso de imágenes y mensajes ecológicos como infundados, pensados con el único fin de mostrarse «amigos» del medio ambiente y, de este modo, atraer a los consumidores.
Etiquetas verdes, ¿verdad o greenwashing? Cómo distinguir productos verdaderamente sostenibles
Lamentablemente, los logotipos verdes suelen ser simples autodeclaraciones que no están controladas por terceros. Pero si pudieran saberlo con seguridad, el 48% dejaría de comprar una determinada marca, mientras que el 31% obviamente se sentiría manipulado.
Podría ayudar a proporcionar algo de claridad. Directiva de reivindicación ecológica. «Las nuevas normas que se están preparando son un paso adelante importante y ciertamente bienvenido», explica Federico Cavallo, responsable de Relaciones Exteriores de Altroconsumo.
La esperanza es que la UE introduzca una solución sólida Preaprobación de logotipos ambientales. Pero que «al mismo tiempo deja suficiente espacio para la existencia de sellos independientes fiables». Los programas de pruebas y las iniciativas para evaluar el rendimiento global de los productos (incluidos los medioambientales) promovidos por asociaciones de consumidores, como Altroconsumo, han mejorado efectivamente la competitividad entre los productores y la posibilidad de una elección informada para los consumidores.
¿Qué establece la directiva sobre reivindicación ecológica?
Hay tres pilares importantes contra el «lavado verde» introducido por la directiva. En primer lugar, detenerse con indicaciones ambientales genéricas como “respetuoso con el medio ambiente”, “natural”, “biodegradable”, “eco” o “climáticamente neutro”, a menos que estas afirmaciones estén respaldadas por evidencia científica. Pero detener también las llamadas «reclamaciones de carbono», es decir, a aquellos lemas en los que se dice que el producto tiene un impacto «cero», reducido o incluso positivo en el medio ambiente porque la empresa compensaría de alguna manera emisiones de carbono (por ejemplo, contribuyendo a proyectos de reforestación). Al final Detener las etiquetas de sostenibilidad que no se basan en sistemas de certificación aprobados. o establecidos por autoridades públicas.
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