La que pretendía ser sólo la última campaña de Taller Zara dedicado a la colección 04 La chaqueta – en concreto, la atención a la chaqueta, reinterpretada en diferentes estilos por la marca low cost para la temporada – se caracterizó sobre todo por el accesorios utilizados. El objetivo, el de exaltar las chaquetas, pasó a un segundo plano: lo que llamó la atención del público fueron más bien las estatuas de cuerpos humanos envueltos en películas transparentes Similar a obenques.
La campaña “Zadar-Gaza” en la mira
La firma blasonada del fotógrafo no pudo hacer nada Tim Walkerni la extraordinaria participación de la modelo Kristen McMenamy: tanto es así que la marca española eliminó las imágenes de su sitio, apenas unas horas después del lanzamiento, el 7 de diciembre. Una práctica por la constante actualización de contenidos o consecuencia de la ola de protestas contra lo que se ha interpretado como una falta de respeto ¿Para las víctimas del conflicto? Todo lleva a pensar que se trata precisamente de la segunda hipótesis.
De hecho, la nota de prensa difundida junto a las imágenes habla de «un pilar del vestuario que se lleva» -la chaqueta, precisamente-, descrito como «una serie de piezas extraordinarias, cada una de las cuales actúa como un prisma a través del cual se transmiten el estado de ánimo y la actitud singular de cada persona». el usuario se amplifica y revela”. Los dirigentes de la empresa Inditex quisieron señalar que la campaña Zadar-Gaza – como ahora se ha vuelto popular en las redes sociales – fue concebido el pasado mes de julio y tomado en septiembre de 2023por tanto, antes del estallido de los atentados terroristas.
Un plano de la campaña “acusada” de Zara Atelier 04 (Foto: Zara).
La respuesta de Zara
Confiada a una comunicación social, la explicación oficial: «la campaña presenta una serie de imágenes de esculturas inacabadas en el interior del estudio de un escultor. Fue creado con el único propósito de presentar ropa artesanal en un contexto artístico.” “Desafortunadamente algunos clientes se sintieron ofendidos de estas imágenes, ahora alejadas, y vio en ellas algo muy alejado de su intención. El grupo Zara lamenta el malentendido y reafirma su respeto hacia todos».
No es la primera vez que un anuncio de moda acaba en el punto de mira de la polémica. Las motivaciones, las más variadas, vinculadas a la actualidad, a la apropiación cultural, a la propaganda o a temas debatidos. Retrocediendo en el tiempo, es imposible no mencionarlo. escándalo provocado por la campaña de Balenciaga tomada por Gabriele Galimberti y acusada de pornografía infantil: en diciembre de 2022, Demna y su casa de moda terminaron en el centro de la polémica por el escenario de lanavidad adverbio de la Maison, donde algunos niños posaron juntos con peluches que recordaban prácticas fetichistas.
De los hijos de Balenciaga al hombre desnudo de Valentino
Poco tiempo después, la campaña Balenciaga Primavera 2023 fue acusado por las mismas razones: aquí aparecía en una mesa una página de un fallo de 2008 de la Corte Suprema de los Estados Unidos sobre pornografía infantil. En ese momento, incluso el fan número uno kim kardashian ella demostró estar estupefacta. Y la explicación de la Maison de que el Garde-Robe Primavera 2023 había sido tomada meses antes del anuncio navideño, a mediados de la primavera de 2022.
Una toma de la campaña Balenciaga Garde-Robe Primavera 2023 acusada de pornografía infantil (Foto: Balenciaga).
En resumen, si los detalles relativos a los disparos y a la creación de las campañas “incriminadas” sólo son conocidos por los profesionales, El público sólo confía en lo que ve.. Y si las intenciones pudieran discutirse durante días, el disfunción entre el vehículo y el mensaje es realmente el único tema obvio. Sólo piensa en los demás, precedentes ilustres de campañas de moda que terminaron en polémica: algunos aún recuerdan la que data de abril de 2021, con la modelo desnuda de Enamoradovestido sólo con un bolso – el bolso Semental romanoprotagonista del anuncio.
La foto con Michael Bailey-Gates, con un enfoque de género fluido, había generado polémica: “Después de publicar la foto mucha gente reaccionó con comentarios llenos de odio y agresión”, comentó entonces en Instagram. Pierpaolo Piccioli. «Mi trabajo es aportar mi visión de la belleza basada en los tiempos que vivimos, y lo que consideramos bello es un reflejo de nuestros valores».
Campañas de moda antigua en la mira (por Diet Prada)
¿Mensaje demasiado vanguardista para los clientes? Ciertamente, las redes sociales hacen su parte para alimentar la discusión. Es imposible olvidar los casos que primero popularizaron la condena de la publicidad de moda, como el de Dolce Gabbana: Eran finales de 2018 y tres anuncios destinados al mercado chino fueron considerados irrespetuosos y estereotipados, basándose en supuestos prejuicios raciales.
El resultado, las más sentidas disculpas de los estilistas, un espectáculo cancelado en Sahngai, una tormenta social y diplomática, perfiles hackeados y la causa final. La cuenta lanzó la acusación contra el dúo de diseñadores Dieta Pradaque ya había levantado anteriormente cierta polémica contra una colección de llavero de regalo Prada juzgado racista hacia la comunidad afroamericana.
En la batalla entre marcas y audiencias, ganan las redes sociales
Aunque el relato es más cauteloso hoy, después de haber sido derrotado en los tribunales –basta pensar en el pleito con Tira las noticias – la historia, con o sin la participación de la creación de Tony Liu y Lindsey Schuyler, se repite. Siempre cerca de Navidadsiempre envuelto en misterio, y con el mismo peligro: el amenaza de boicot por los consumidores. Por un lado la concepción de Mensajes publicitarios tan desconectados de la realidad. transformarse, por el contrario, en objetivos directos para el público; en el otro uso de redes sociales cada vez más rápido y menos “razonado” por parte de estos últimos. Una tendencia que regresa y que ya no sorprende.