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Cuando Mark Rutte asumió el cargo de líder del partido, el VVD se mantuvo firme a favor de los caballos de batalla liberales, como un gobierno pequeño y bajos impuestos, un partido que defiende a los empresarios, propietarios de viviendas y automovilistas. El entonces ministro de finanzas del PvdA, Wouter Bos, fue representado en una película de campaña como alguien con un agujero en la mano. Si las cosas salieran mal, se debería reducir el gasto público, sin cargar a los ciudadanos con aumentos de impuestos, según el VVD.