Lunden y Olivia son influencers del tipo más genérico: dos chicas guapas de veintitantos años, una rubia y la otra morena, siempre maquilladas y siempre con pantalones cortos. Comparten sus outfits y rutinas matutinas en TikTok con casi setecientos mil seguidores. Tienen acuerdos de patrocinio con Sephora, TJ Maxx y Taco Bell. Son promedio en todos los sentidos posibles. Excepto que están en una relación. Juntos, eso es.
El 1 de octubre de este año, Lunden y Olivia hicieron lo que hacen tantas personas influyentes enamoradas con la esperanza de recibir atención adicional: se casaron. En el período previo al gran día, su TikTok se convirtió en una gran preparación: probarse vestidos, avances del catering y buscar la alianza de boda perfecta. Lo más destacado de la ofensiva nupcial fue la boda en sí: una celebración cliché sin precedentes de tul blanco, rosas blancas y pastel blanco. La película posterior ha sido vista 2,7 millones de veces.
Sobre el Autor
Doortje Smithuijsen es filósofo y periodista. Para de Volkskrant Escribe ensayos e informes y se desempeña como crítica de televisión una vez cada cinco semanas.
Lunden y Olivia no pudieron beneficiarse de su tracción romántica por mucho tiempo: poco después de su boda, los viejos tweets racistas de Lunden aparecieron en Reddit. Luego, los comentaristas notaron que el lugar de la boda de los dos influencers alguna vez fue propiedad de un dueño de esclavos. En unas pocas horas, la imagen de Lunden cambió de un ícono LGBTI comercial y accesible a la de supremacista blanco con ropa despierta.
Lunden y Olivia contrarrestaron la conmoción con un vídeo de disculpa que fue tan básico como el resto de su contenido. A partir de su luna de miel, siguieron con cara de mal humor los ya conocidos pasos recomendados por los gestores de reputación (a menudo ellos mismos influencers con decenas de miles de seguidores). Primer paso: asumir la responsabilidad. Lunden dice que «nadie tiene la culpa excepto ella» de que los tweets hayan aparecido en línea. Dos: explica. Cuando era adolescente, Lunden pensaba que estaba bien decir este tipo de cosas, pero ahora ve que en realidad no es posible. Tres: mostrar voluntad de cambiar. Cualquiera que se sienta insultado puede enviarle un mensaje a Lunden. Entonces ella responderá, lo prometo.
Debido al auge de la cultura de la rendición de cuentas, el arsenal resultante de respuestas más y menos exitosas y la manifestación de la comunicación de crisis como cancelación Bajo demandael vídeo de disculpa se ha convertido en un género tan predecible como el mukbang o el rutina de la mañana.
En poco tiempo, la ‘cultura de la cancelación’ casi se convirtió en un nuevo género mediático: una especie de juicio público con jurado, donde no se trata tanto de los cargos, sino de la forma en que reacciona el sospechoso. Durante esa actuación se pierde de vista el hecho de que la posición y el comportamiento de los criticados no necesariamente cambian, y mucho menos el sistema que los sustenta. Lunden y Olivia están de vuelta en TikTok después de un breve descanso, con un arsenal de videos patrocinados, combinados con hashtags progresivos y obligatorios: #lgbtq Couple, #lesbiansoftiktok.
La blusa que Lunden usó en su video de disculpa (verde claro con un cuello enorme, $ 200 en Loeffler Randall) se volvió burlonamente viral en Reddit después de que fue subida como la ‘camisa del peregrino de disculpa’. Mientras tanto, todas las tallas se agotaron en un tiempo récord.