«El valor de la moda en un mundo en movimiento» – ese fue el lema del «Forum de la Mode» en el Palais de Tokyo en París. Expertos de la industria y líderes de opinión se reunieron la semana pasada para explorar la importancia de la moda en tres paneles de discusión. La primera charla versó sobre el «valor simbólico e intangible de la moda», la segunda indagó sobre el «valor intrínseco de la moda» y el tema del patrimonio y el legado, mientras que la última abordó el tema de la «revalorización de la moda».
Moda que impacta
«Te puedo decir el valor de la moda: son cinco euros, el precio de una camiseta en Shein», dijo Yann Rivoallan, presidente de la Fédération du Prêt à Porter Féminin (FPPF), en sus palabras de apertura. «También son, simplemente, cinco millones. Cinco millones de personas que visitan Vinted cada día. También pueden ser 500 millones. Cada año se envían a África 500 millones de prendas en buen estado. O también pueden ser 50 mil millones, la cantidad de videos que hay en TikTok hablando de Shein. Todos estos números son números sobre la moda, en su digitalización, en su imagen, en su distribución”.
Xavier Romatet, Director General del Institut Français de la Mode (IFM), añadió estas cifras con palabras: “Estamos hablando de una facturación de alrededor de 150 mil millones de euros en la industria de artículos de lujo en Francia. Eso es el 2,7 por ciento del PIB de Francia, lo que significa que la industria de artículos de lujo representa más en Francia que las industrias automotriz y aeroespacial combinadas. Entonces estamos hablando de un sector económico que es absolutamente significativo”.
El directivo también recordó que la industria de la moda es el segundo mayor contribuyente de Francia a las exportaciones: el 80 por ciento de la facturación de las 50 mayores empresas de lujo se exporta. “Es un peso pesado en la economía francesa, lo que nos da una dimensión importante para poder influir en desarrollos que son absolutamente necesarios”, explica.
«El volumen de productos de moda, textiles y prendas de vestir está disminuyendo por primera vez»
Pero la industria de la moda también está en crisis. La industria textil y de la confección tiene una facturación anual de alrededor de 30 mil millones de euros, y este desarrollo está disminuyendo. «Estas son buenas noticias y malas noticias”, explica el director del IFM. Malo para la industria, pero bueno en relación con el problema (ambiental) de la sobreproducción. El volumen de productos de moda, textiles y prendas de vestir cae por primera vez. , y al mismo tiempo, lamentablemente, el valor de los productos vendidos también está disminuyendo”.
Hoy, la industria de la moda en Francia se caracteriza por una silueta de reloj de arena. Por un lado, el desarrollo de marcas premium con una industria del lujo que lo está haciendo muy bien. Por otro lado, está la moda ultrarrápida, que está impulsada por la presión de los precios y una miserable relación precio-rendimiento y tiene una tasa de crecimiento extremadamente alta. En el medio: el colapso de la clase media.
“En 2023 todavía no hemos llegado a las ventas de moda que tuvimos por el Covid. Y tampoco creo que volvamos a llegar a ellos», señaló.
El futuro de la moda
Cuando se trata del futuro de la moda, no sorprende que surja la inteligencia artificial (IA). “Todo ha cambiado con la IA y, además, esto es solo el comienzo”, asegura el presidente de la FPPF. «Creo que hasta ahora solo hemos visto el comienzo. La inteligencia artificial que viene ahora lo cambiará todo”.
Según el director gerente, “también tenemos que seguir innovando, por ejemplo con el rastreo”, explicó que se puede ver y medir dónde crece el algodón, quién lo fabrica y dónde se vende. “Con esta trazabilidad se trabaja en la sustentabilidad. Porque sabes de dónde viene algo, sabes cómo se hizo. Esto ya es posible. También puedes medir lo que viene después: el valor de la moda cuando la vendes en Vinted. Pero también puedes medir si vende en primera, segunda, tercera, décima mano y así también crear un precio escalonado que se puede hacer en base a todos esos momentos de venta. Y eso crea el valor de la moda porque logras tener parámetros claros”.
comportamiento del consumidor
Los problemas sociales que dan forma a la moda hoy en día, por supuesto, también se consideraron más en la sexta edición del «Forum de la Mode». La falta de inclusión, la responsabilidad por el medio ambiente o las condiciones de producción suelen ser el foco de las críticas a la industria.
“Hoy estamos en un sistema económico de valores. Nos enfrentamos a nuevas generaciones para quienes comprar una prenda significa comprar un valor que coincida con quién es ella o él”, dice Mélody Thomas, Directora de Moda de Marie Claire. A través de las cuestiones de representatividad e inclusión, según la experta, “la indumentaria adquiere un valor simbólico que va más allá de su propia composición, porque la visten personas que saben quiénes son y que tienen el deseo de serlo para subrayar .”
Pero aparte de eso, hay un gran problema relacionado con el comportamiento del consumidor: el dilema de ser ciudadano y consumidor al mismo tiempo. Según Xavier Romatet, “La ciudadanía está reclamando un nuevo y fuerte esfuerzo de las administraciones públicas en el ámbito del consumo verde. Pero se olvida que el voto más importante no es el de las urnas, sino el del dinero que permite a las personas comportarse de manera responsable con el medio ambiente todos los días y que no se utiliza. Estamos viendo que las cifras de la moda ultrarrápida evolucionan enormemente”.
Clara Monzali, cofundadora de la agencia Paye ton influence, da testimonio de esta tendencia al consumo excesivo. “Puedes ver en las redes sociales que el mundo de fantasía predominante y las narrativas que se transmiten en gran medida son de consumo excesivo. Compra para existir, así que compra sin conciencia”.
A pesar de ello, el cofundador también nota una leve señal positiva: la aparición de nuevas tendencias que apuntan a modelos de negocio regenerativos como el upcycling o la segunda mano. Finalmente, encuentra que hay una cosa que “ya no funciona” en las redes sociales: el fomento del consumo excesivo a través de un marketing agresivo, como nuevos códigos de cupones todos los días. «Estas son cosas que molestan y agotan a la audiencia», explica.
En su opinión, los influencers pueden ser «una solución real, una palanca fenomenal para la transición a la sostenibilidad» porque son simplemente «personajes que gozan de la confianza de las comunidades, se habla de una relación parasocial (…) Entonces tienen la capacidad de transmitir mensajes y mover la imaginación”. Los cita como ejemplo de una nueva tendencia que está ganando popularidad en la red social TikTok: la desinfluencia. Esta es una tendencia que anima a la gente a no consumir. La declaración: «No compre este producto».
«El derecho a la moda»
Antes del final de la mesa redonda, Saveria Mandella, crítica de moda y estudiante de doctorado en la École des hautes études en sciences sociales, llama la atención sobre un punto muchas veces olvidado en los discursos sobre el estado de la moda, el acceso a la moda. “Para comprender el valor de la moda, debes tener un presupuesto determinado, y ese no es el caso para todos. Y luego está el acceso físico. Vivimos en una época en la que muchas cosas se desmaterializan, especialmente la ropa. Los jóvenes de hoy están expuestos a la ropa de Louis Vuitton a través de fotos, a través del influencer al que siguen. No lo experimentas directamente en tu propio cuerpo. Y creo que eso también es una barrera en la industria de la moda. Para saber que un artículo de moda es de alta calidad, hay que vivirlo de primera mano, y no todo el mundo puede hacerlo de la misma manera”.
«El objeto de moda de lujo solo es accesible para unas pocas personas», confirma Adrian Kammarti, profesor de historia y teoría de la moda en el Institut Français de la Mode. “Lo positivo de la moda rápida es que [Mode] puesto a disposición de la mayoría de la gente a través de la copia. Tienes que tener cuidado de no ser desdeñoso aquí. Por supuesto que puedes criticar la moda rápida por las condiciones de producción. Sin embargo, lo que creo que lo ha hecho posible es lo que llamo el derecho a la moda. Estamos en un contexto ecológica y socialmente tenso, sin embargo, hay ciertos logros que no necesariamente deben ser cuestionados, en particular este derecho y esta accesibilidad al producto de moda, aunque sea de una manera devaluada, pero no obstante”.
El «Forum de la Mode» fue organizado por el Comité stratégie de la filière Mode et Luxe, la Fédération de Haute Couture et de la Mode, la Fédération Française du prêt-à-porter féminin y en colaboración con el Défi de Francéclat y el Organización del Comité Professionnel de Développement Économique de la filière Cuir, Chaussure, Maroquinerie, Gantanterie.
Este artículo fue publicado en FashionUnited.fr. Traducción y edición: Barbara Russ