Jan Debackere fija su mirada en el infinito. Hoy: Extramia.
¿Qué tan desesperados están los canales de televisión tradicionales por atraer a los espectadores más jóvenes, preferiblemente a través de todas sus plataformas en línea? Muy desesperado, si extramia ve Pocas veces los programas de menos de diez minutos han sido tan superfluos y tan aburridos. El texto de prensa anunciaba tan bellamente la televisión ‘bombeo de adrenalina’, en realidad uno añora el final después de unos minutos. O simplemente estás ocupado con otra cosa.
La Amy del título del programa, que está tan poco inspirada como ¿Hay wifi en Tahití?, es Amy Sonck, hija de Wesley e influencer de Instagram con casi 200.000 seguidores. Se aventura en los deportes extremos, dice que es su don poder aprenderlos rápidamente, aunque incluso ese extremo está abierto a discusión. ¿Porque el motocross o el kickboxing son tan increíblemente extremos? Y luego ella también tiene que jugar al rugby. Guau.
Bueno, deportes extremos. Sonck se aventura con mucho miedo y nervios, pero sobre todo demuestra que ser una personalidad de Instagram no significa de inmediato que también pueda llevar un programa de TV. Incluso si son sólo diez minutos. Hay, digamos, todavía un margen para crecer en su rol.
cuantos espectadores extramia siempre será un secreto muy bien guardado. Ver cifras en plataformas en línea es tan transparente como la factura de energía promedio. La pregunta es si importa. un programa como extramia no solo es relativamente barato de hacer, ha filmado todo en aproximadamente medio día, tampoco le habrá costado mucho a VTM. extramia es solo marketing empaquetado como televisión.
La idea de – ahora sí – para el programa – ahora sí – proviene de NoStrezz, un ‘agencia integral de marketing digital, gestión de influencers y campañas creativas’. Una agencia que claramente tiene problemas para decir algo en holandés, pero quizás es más creativa para encontrar patrocinadores.
extramia es, según un artículo de la revista especializada MediaMarketing, “una colaboración entre DPG Media, la agencia digital NoStrezz y Napoleon Sports & Casino, y se basa en un modelo de cofinanciación. Con este modelo, DPG Media ofrece a las productoras la oportunidad de vender espacios publicitarios a las marcas, que pueden ser utilizados para financiar parte del presupuesto de producción”.
En lenguaje sencillo: VTM no paga casi nada por él y puede que no le importe mucho, NoStrezz se encarga de la mayor parte del dinero y hace el resto. Y el espectador solo tiene que tragárselo.
“¿Aprendiste algo hoy?”, le preguntó el profesor de kickboxing a Amy Sonck al final de la sesión de puñetazos y patadas. A ella le gustó, pero dejemos que la lección más importante sea que los formatos de televisión provienen de un agencia digital y una compañía de juego se vuelve tan innecesaria como esas mismas compañías de juego.
extramia se puede ver en VTM Go.