En el verano del añorado «sold out» de los hoteles en agosto, Italia se llena de celebridades internacionales de vacaciones: cantantes, actores, empresarios y directores financieros o Big-Tech, especialmente estadounidenses, confirman su pasión por nuestro país y su recorrido artístico. y bellezas culturales, además del paisaje y la gastronomía. En el «Google Camp» el parque arqueológico de Selinunte ha confirmado acoger su «Camp» de verano, al que asistieron personalidades como Jeff Bezos Y Mark Zuckerberg , tom crucero ey Coldplay, Príncipes William y Kate y el presidente del Banco Central Europeo Cristina Lagarde.
Las excavaciones de Uffizi y Pompeya son la última pasión de Russell Crowe, amante de nuestro país desde hace mucho tiempo, que viaja de norte a sur de vacaciones. En Capri, el espectáculo improvisado de Jennifer López, mientras su esposo Ben Affleck visitaba Florencia con sus hijos. Elon Musk y Michael Douglas han llegado a Portofino. tim cocinero prefería los picos de los Dolomitas. Y si en lo más alto de los lugares favoritos de la jet set internacional se encuentran destinos atemporales como Capri, Portofino, Roma o Venecia, no faltan los que exploran zonas menos conocidas como Umbría (Gwyneth Paltrow) o el Lazio. Apeninos (Harry Styles).
La hora del «egoturismo»
Un motor de nuestro turismo nacional. Los expertos hablan del «egoturismo»: «El tema de los vips que visitan un lugar y luego funcionan como testimonio e impulsor de ese destino es muy importante para la promoción del territorio», explica Massimo Feruzzi, director único de JFC. Es importante que los organismos de promoción sean capaces de explotar este fenómeno y de hecho son cada vez más los operadores que trabajan junto a los influencers. «Pero cuando se trata de grandes celebridades, que también generan promoción en el extranjero, la cosa es diferente: estos personajes no se compran, sino que se conquistan -agrega Feruzzi-. Es necesario que se apasionen por un lugar, que regresen allí, que inviten a amigos igualmente famosos y entonces nace el fenómeno».
Los vips llegan a Italia, por primera vez, sobre todo para conocer su patrimonio artístico y cultural, como la mayoría de los turistas que visitan nuestro país cada año, explica. Marina Lali, presidente de Federturismo. «Luego se enamoran y vuelven para ver su belleza natural o vivir otro tipo de vacaciones, como enogastronómicas o deportivas -dice Lalli-. Debemos ser atractivos para todo tipo de visitantes, empezando por los jóvenes, pero sin duda el turismo de alto gasto es una gran oportunidad para nuestro sector».
Papel clave del arte y la cultura
Es, de hecho, el que más crece, confirma magda antonioliprofesor de la Universidad Bocconi y vicepresidente de la Comisión Europea de Viajes, y que desde hace unos años puede contar con una oferta de alojamiento recalificada y sostenible, gracias también a la llegada a nuestro país de importantes inversiones de grandes cadenas y fondos internacionales.