El Super Bowl, el evento deportivo más visto en Estados Unidos, marcó un nuevo récord para la televisión estadounidense. Esta actuación ilustra el potencial del deporte como vector de atracción de espectadores.
Super Bowl LVIII, nuevo récord para la televisión estadounidense
Este domingo 11 de febrero la final del campeonato de fútbol americano, la NFL, enfrentó a los Kansas City Chiefs contra los San Francisco 49ers. Después de una impresionante prórroga, los Chiefs ganaron su segundo título consecutivo. Esta Super Bowl, gran acontecimiento de la cultura estadounidense, reunió a 123,4 millones de espectadores, según la cadena CBS, un aumento del 7% con respecto al récord anterior de 115,1 millones de espectadores establecido en 2023.
Esa cifra incluye 120 millones de espectadores en la red CBS y el servicio de streaming Paramount+. El partido también fue transmitido por el canal infantil Nickelodeon así como por otros medios, contribuyendo al total general. De manera similar, la cantidad de mensajes relacionados con coincidencias en X aumentó un 26% a 12,94 millones.
Según Bob Bakish, ejecutivo de Paramount, la relación entre Taylor Swift y Travis Kelce, jugador de los Chiefs, ayudó a incrementar la audiencia. En numerosas ocasiones las cámaras apuntaron hacia la cantante durante el partido, una forma de capitalizar el interés de sus numerosos fans. “ Sin duda, aumenta la audiencia de la NFL. Es una gran incorporación y amplía aún más la red de espectadores de la NFL. “, comentó Bakish.
Un evento publicitario extraordinario
Además de ser un gran evento deportivo, el Super Bowl representa una extraordinaria oportunidad publicitaria para las marcas. De hecho, la CBS complementó su cobertura del partido con una programación completa antes y después del mismo, que abarcó casi todo el día.
Este año, los comerciales de 30 segundos costaron a los anunciantes casi 7 millones de dólares cada uno. La oportunidad perfecta para llegar a una gran audiencia para las marcas. Temu, que busca ganar más cuota de mercado en el comercio electrónico estadounidense, emitió, por ejemplo, varios anuncios durante la Super Bowl. Microsoft, por su parte, impulsó Copilot, su asistente de inteligencia artificial (IA).
Los explosivos números del Super Bowl demuestran cómo los deportes en vivo siguen siendo una herramienta de marketing confiable. Se trata de un sector cada vez más codiciado por las emisoras; Casi todos los servicios de streaming, incluidos Netflix, Disney+, Apple TV+ y Amazon Prime Video, han desplegado una ofensiva en este ámbito.