Los dos jefes de Estado, Recep Tayyip Erdogan y Vladimir Putin, no solo se han reunido varias veces para conversar la semana pasada, sino que la industria de la moda en Turquía y Rusia también se están acercando. Después de que grandes grupos de la moda como la empresa matriz de Zara, Inditex, la empresa de artículos deportivos Adidas y el grupo de artículos de lujo LVMH detuvieran sus actividades en Rusia, los proveedores de moda turcos ven su oportunidad de llenar el vacío.
«Debido a que todas las marcas occidentales desaparecieron de Rusia, hubo un gran mercado abierto para las marcas turcas», explica Cem Altan durante una mesa redonda en la feria de moda Istanbul Fashion Connection (IFCO). Como resultado, ahora venderían más a Rusia, según el presidente de la IAF (International Apparel Federation).
Además de los principales minoristas de moda como H&M e Inditex, marcas de lujo como Gucci y Louis Vuitton también se han retirado del mercado ruso. Las marcas turcas difícilmente pueden servir a este segmento superior, pero han encontrado su lugar en el segmento medio en Rusia, continúa Altan.
Esta orientación también se pudo observar entre los expositores de IFCO: productos que van desde chaquetas de cuero y abrigos de piel hasta sombreros de piel con una hoz y un martillo parecen haber sido hechos para el clima ruso. Además, en los pasillos de la feria, que se llevó a cabo del 24 al 26 de agosto, se escuchó mucho ruso además de turco e inglés.
El rublo está rodando de nuevo
Ar-ma está presente en Rusia, los Balcanes, Oriente Medio y el norte de África y ahora también está intentando entrar en el norte y el oeste de Europa. Antes del comienzo de la guerra, la marca de ropa casual masculina también estaba activa en Ucrania. Debido a la situación actual, el comercio allí se ha suspendido por el momento, explicó Berkay Öncü Melek, Gerente de Producción de Ar-ma, en su propio stand. En Rusia, el negocio se paralizó solo por tres o cuatro meses debido a «problemas y la tasa de cambio del rublo ruso», dijo Melek. Pero ahora esto vuelve a ser más estable y la marca vuelve a poder comerciar en el mercado ruso.
Viveno también ofrece sus productos en Rusia en particular, pero también en países como Kazajstán y Uzbekistán. La producción para la marca privada representa el 90 por ciento de la producción total, dijo el fundador de Viveno, Kaan Çetinkaya. En países fuera de Europa, como Rusia, Viveno vende faldas de su propia marca entre $25 y $30 y blusas por alrededor de $20.
Para estar activos en el mercado ruso, las marcas también deben estar presentes allí. La marca turca de moda femenina YXL Collection, que pertenece a Yüksel Tekstil Grup, expone en ferias de moda internacionales como Fashn Rooms en Düsseldorf, Magic en Las Vegas, IFCO pero también en CPM en Moscú, que tiene lugar esta semana.
Formatos como los Düsseldorf Order Days o la feria comercial británica Pure London son cada vez más importantes para las marcas turcas, ya que quieren exportar más a Europa y América del Norte. Para llegar bien, cambian sus diseños y estilos, explica Altan. Hasta ahora, las marcas solo han sido fuertes en Rusia, los países árabes y el norte de África. Pero también quieren estar activos donde la industria de la moda turca ya exporta más como fabricante: el 70 por ciento de las exportaciones de ropa turca van a Europa, según el presidente de la IAF. El mercado alemán está en la parte superior de la lista.