El rapero ruso Timur Yunusov, más conocido por su nombre artístico Timati, no es un gran poeta a juzgar por sus canciones como ‘Bienvenido a Saint Tropez’ y ‘Dirty Whoren’. Tampoco tiene mucho talento para la cinematografía, como lo atestiguan sus videos con solo cuerpos rebosantes de gente hermosa rodeados de expresiones de mal gusto capitalista, como relojes caros, autos voluminosos y ropa llamativa de diseñador.
Lo que pronto será: el gerente de las casi doscientas tiendas Starbucks en Rusia. La cadena americana de cafeterías, activa en Rusia desde hace quince años, fue una de las primeras multinacionales en cesar toda actividad en marzo después de que los rusos invadieran Ucrania. Luego tuvo que buscar un comprador ruso.
Más empresas tomaron esa decisión. Los primeros quince restaurantes de ‘Vkusno & Totsjka’ abrieron sus puertas a mediados de junio. La cadena de hamburguesas se llamaba McDonald’s antes de la invasión y desde entonces ha sido adquirida por Alexander Govor, un magnate petrolero siberiano. Otras multinacionales, como Pizza Hut, Michelin y Carlsberg, siguen buscando compradores rusos en tiendas y fábricas locales.
Para Starbucks, esa búsqueda ya terminó, informó Timati a través de Instagram este fin de semana. Eso no fue una gran sorpresa, porque el rapero ruso, nacido en 1983, lleva un tiempo agitando el mundo de los negocios. A su marca de ropa Black Star Wear le está yendo bien, al igual que a su cadena de hamburguesas Black Star Burger, que ahora tiene docenas de restaurantes en Rusia, así como en Azerbaiyán, Armenia y Kirguistán.
Lo que puede ayudarlo en ese éxito es su muy cálida relación con el poder gobernante en Rusia. Durante años ha sido relativamente difícil para el Kremlin hacerse con el control del mundo del rap ruso, que es muy popular entre los jóvenes. Por ejemplo, raperos conocidos como FACE, Oxxxymiron y Morgenshtern, que en 2021 sigue siendo el artista más escuchado en la versión rusa de Spotify, hablaron recientemente abiertamente en contra de la invasión de Ucrania, que resultó en que FACE fuera calificado como ‘agente extranjero’. lo que significaba que tenía que salir de Rusia, huir.
Timati, sin embargo, adopta una actitud diametralmente diferente. En marzo pasado, fue el único rapero que actuó frente a 200.000 rusos durante el festival para conmemorar la anexión de Crimea, y también ha estado abiertamente a favor de Putin en sus letras durante años. Cantó las alabanzas del líder ruso en su canción de 2015 «Mi mejor amigo es el presidente Putin», en la que lo describió como un «gran superhéroe» que «tú, yo, todo el país estamos detrás».
Timati se hizo famoso en 2004 después de participar en el concurso de talentos ruso. Fábrica Zvezd (Star Factory) y en los años que siguieron siempre se mantuvo en el centro de atención, primero gracias a su notable metamorfosis de cantante de canciones románticas a rapero llamado gangster, luego principalmente gracias a sus relaciones con ex Miss Rusia-participantes, que luego fueron canjeados por Miss Rusia-participantes de años un poco más recientes.
En 2019, en un momento en que las críticas al Kremlin eran castigadas con algo menos de severidad y las plazas y calles todavía se llenaban regularmente de protestas a gran escala, su canción ‘Moscú’, que salió justo antes de las elecciones municipales, en la que Timati rapeaba : ‘No voy a protestar y no digo tonterías’, el dudoso honor de convertirse en la canción rusa más desaprobada de la historia de YouTube. En un momento, contra 85.000 pulgares hacia arriba, hubo 1,48 millones de pulgares hacia abajo, después de lo cual decidió desconectar la canción.
Timati se hace cargo de las sucursales de Starbucks con su socio comercial Anton Pinsky, quien también opera docenas de restaurantes en Rusia. No quieren cambiar mucho el concepto de la cadena del café por el momento. Planean introducir un nuevo nombre y logotipo.