La matriz de Facebook, Meta, sigue adelante con los planes para implementar el acceso a los coleccionables digitales a sus 3.000 millones de usuarios a pesar de la caída de los precios de los criptoactivos, ya que el grupo de redes sociales busca revitalizar su crecimiento.
En su primera entrevista en el cargo, el nuevo jefe de fintech de Meta, Stephane Kasriel, dijo que la compañía no ajustaría «de ninguna manera» sus planes en torno a los llamados tokens no fungibles.
Los esfuerzos son vitales para su objetivo de construir y monetizar un mundo virtual lleno de avatares conocido como metaverso durante la próxima década, pero contrastan con la cautela que Google y Apple han mostrado hacia los activos criptográficos.
«La oportunidad [Meta] ve es para los cientos de millones o miles de millones de personas que usan nuestras aplicaciones hoy en día para poder recopilar coleccionables digitales, y para los millones de creadores que potencialmente podrían crear bienes virtuales y digitales para poder venderlos a través de nuestras plataformas. ”, dijo Kasriel al Financial Times.
La compañía de Mark Zuckerberg ha sido durante mucho tiempo más optimista sobre los activos digitales que otros gigantes de Silicon Valley y quiere usarlos para aumentar su atractivo para los adolescentes y adultos jóvenes mientras lucha contra TikTok de propiedad china por los usuarios.
Los tokens no fungibles utilizan la tecnología blockchain para certificar la autenticidad y la propiedad del arte y los bienes digitales.
La apuesta de Meta en NFT tiene como objetivo atraer a los creadores y personas influyentes a sus aplicaciones de Facebook e Instagram ofreciéndoles formas de monetizar su arte o servicios con la esperanza de que sus fanáticos acudan en masa a las plataformas, dijo Kasriel.
TikTok ha subrayado la potencia de los influencers al incubar un ejército de figuras virales que han ayudado al grupo a expandir su base de usuarios más rápido que Meta, cuyo modelo comercial basado en anuncios de $118 mil millones al año está amenazado.
Después de sus ganancias trimestrales en febrero, las acciones de Meta cayeron un 25 por ciento cuando la compañía culpó en parte de la caída de las ganancias y el número de usuarios a la «competencia creciente» de TikTok.
Si bien Meta no planea cobrar a los usuarios por crear NFT, podrían monetizarse a través de «tarifas y/o anuncios» en el futuro, según un documento interno informado a principios de este año por el FT.
A más largo plazo, Meta espera que las NFT ayuden a impulsar su visión del metaverso, que predice que podría generar su propia economía de 3 billones de dólares en los próximos 10 años. Prevé que las personas usen NFT para crear productos digitales para sus avatares y vendérselos entre sí.
Los valores de NFT se han desplomado en línea con una ruta más amplia de criptoactivos en los últimos dos meses que ha provocado despidos entre los intercambios digitales.
Kasriel reconoció que el sector de la cadena de bloques estaba siguiendo un «ciclo de exageración» bien pisado, con el entusiasmo cayendo desde su punto máximo el año pasado a un «pozo de desesperación» a medida que se establece un mercado bajista de criptomonedas y los críticos ponen en duda la tecnología subyacente. “Hay muchas cosas que no van a sobrevivir”, dijo.
En mayo, Meta comenzó a probar una función que permitirá a los usuarios mostrar sus NFT en sus perfiles de redes sociales, informada por primera vez por el FT en enero. El mes pasado, dijo que estaba ampliando la prueba a más creadores.
Facebook ya se ha quemado en sus intentos de dejar una huella en el sector del freewheeling.
Kasriel tomó el timón este año de manos de David Marcus, quien encabezó el intento fallido de Meta de lanzar una criptomoneda global llamada Diem, que finalmente fue frustrada por los reguladores estadounidenses.
“Estamos tratando de averiguar cuál es el panorama regulatorio para no invertir en cosas que finalmente se volverán súper controvertidas o se cerrarán”, dijo Kasriel al Financial Times.
Kasriel, nacido en París, fue director ejecutivo de la plataforma de trabajo independiente Upwork y ejecutivo de PayPal, antes de unirse a Meta en 2020.
Kasriel dijo que el uso de blockchain ayudará a Meta a garantizar la confianza de los usuarios dada la naturaleza transparente e “inmutable” de la tecnología después de que la empresa sufriera una serie de escándalos por cuestiones que incluyen la privacidad y la competencia.
Agregó: “Técnicamente, esto no tiene que estar en una cadena de bloques; podríamos construir una plataforma de desarrollo abierta como lo hemos hecho históricamente. Pero, ¿de verdad confías en nosotros? Si cambiamos las reglas del juego, ¿te vas a enfadar con nosotros?
Con el tiempo, la compañía espera hacer que las NFT sean baratas y fáciles de comprar y comercializar, dijo Kasriel, y agregó que el acceso a los coleccionables digitales en los mercados existentes actualmente es costoso y «tiende a estar diseñado para la criptoconversión».
La compañía ha afirmado que el metaverso no será un jardín amurallado como sus aplicaciones actuales, pero que los usuarios podrán llevar su identidad digital y bienes digitales de una plataforma a la de un rival sin problemas, una característica que la tecnología de cadena de bloques de código abierto podría facilitar.
Meta ahora está explorando formas en que los NFT podrían usarse para vender «membresías» y «suscripciones» al contenido de los creadores que se pueden usar en todas las plataformas, dijo Kasriel.
Dijo que Meta estaba procediendo con cautela, dados los desafíos para escalar el uso incluso de las cadenas de bloques más populares. “Todavía es súper temprano. La mayoría de estas tecnologías simplemente no están listas para el horario estelar. . . Estamos haciendo inversiones pero también siendo realistas”.