Los rusos pueden volver a ir a McDonald’s en su propio país, al menos al renovado McDonald’s. Hoy, las primeras sucursales reconvertidas abren sus puertas tras la decisión de la cadena de comida rápida estadounidense de vender sus actividades rusas debido a la guerra en Ucrania y las sanciones contra Rusia. En el área de Moscú, se reabrirán quince sucursales con un nuevo nombre y un nuevo logotipo. Los restaurantes están en los mismos lugares, con el mismo personal y prácticamente los mismos artículos en el menú.
McDonald’s estuvo activo en Rusia durante más de treinta años. En marzo, la cadena cerró sus sucursales en respuesta a la invasión rusa de Ucrania. La cadena contaba con más de 62.000 empleados en el país. Algunos restaurantes en aeropuertos y estaciones de tren continuarán operando bajo el logo de American McDonald’s por el momento. Ese es el resultado de acuerdos de franquicia especiales que no pueden rescindirse fácilmente.
El nuevo propietario es Alexander Govor, quien ha operado 25 restaurantes McDonald’s en Siberia como licenciatario desde 2015. Govor compró las otras 825 ubicaciones de McDonald’s en todo el país. Quiere reabrir todos los restaurantes dentro de dos meses.
El regreso de McDonald’s ha provocado mucha discusión en las redes sociales rusas en los últimos días. El periódico estatal Rossiskaya Gazeta dedicó una página entera al ‘McDonald’s ruso’. El gran interés en el tema se debe en parte a que McDonald’s tiene un significado histórico en el país. La apertura de la primera sucursal de la cadena en la década de 1990 fue una señal de cambio en el país. Las colas de clientes en ese momento eran de cientos de metros. El cierre de las tiendas McDonald’s también simboliza la fuerte escalada de tensiones entre Occidente y Moscú.
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