Europa es la región más visitada del mundo y representa el 51 por ciento de las llegadas internacionales a nivel mundial. Muchos de estos visitantes (particularmente de China y EE. UU.) son “grandes gastadores” y están dispuestos a ahorrar en comida, alojamiento y lujos. En consecuencia, las grandes marcas de lujo ya han vuelto a los niveles previos a la pandemia en términos de ventas o incluso los han superado, impulsadas por el aumento de las ventas en línea.
Esto no se aplica a la industria del turismo, que todavía sufre los efectos de la pandemia de la corona. La recién fundada Alianza Europea de Industrias Culturales y Creativas (ECCIA), que consta de las seis asociaciones Altagamma en Italia, Meisterkreis en Alemania, Comité Colbert en Francia, Walpole en el Reino Unido, Circulo Fortuny en España y el Comité Gustaf III en España, encuentra una oportunidad perdida Suecia existe. Juntos representan a más de 600 marcas e instituciones culturales.
Por lo tanto, ECCIA encargó un estudio, que fue preparado por Bain & Company, para abogar ante la Comisión de la UE y los gobiernos nacionales por una estrategia de turismo en toda Europa. Los resultados del estudio fueron presentados hace unos días. El principal hallazgo es que la economía de Europa podría enfrentar potencialmente 520 000 millones de euros si no fomentan este pico de turismo en Europa, que actualmente asciende a 130-170 000 millones de euros y podría triplicarse para 2030 o 2035 con las políticas adecuadas.
“Europa es el destino turístico más popular del mundo y el turismo es un sector estratégico de la economía europea, pero existe un gran potencial sin explotar en la categoría de alta gama: aunque solo representa alrededor del 2 por ciento de las estructuras hoteleras, tiene valor de 130 a 170 mil millones de euros y genera el 22 por ciento del gasto turístico total, gracias a un fuerte efecto multiplicador”, explica Matteo Lunelli, presidente de Altagamma y la recién formada ECCIA, en un comunicado de prensa.
El turismo de alta gama también representa el 22 por ciento del gasto total en alojamiento y el 33 por ciento en cultura, entretenimiento y compras. El segmento de gama alta también tiene un efecto multiplicador en el empleo, ya que emplea a casi el doble de personas que el turismo regular para el mismo tamaño de alojamiento. También hay «derivaciones leves» como una apreciación de la oferta turística general, inversiones en varias áreas similares y la creación de puestos de trabajo en otros sectores también.
Top turismo por país
Vistos por país, los cinco principales destinos de viaje Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido generan alrededor del 75 por ciento del valor total del turismo principal. En el Reino Unido, esto representa alrededor de 30 000-35 000 millones EUR (de un total de 80 000-100 000 millones EUR), respectivamente 22 000 millones EUR-27 000 millones EUR en Francia, 25 000 millones EUR EUR en Italia, 20 000-25 000 millones EUR EUR en España y alrededor de 5-10 mil millones en Alemania (de 85 a 100, 80 a 100, 75 a 95 y 65 a 85 mil millones de euros en total).
Países como Suiza, Grecia y Portugal también tienen sectores turísticos de primera categoría bien desarrollados, que generan entre 5 000 y 10 000 millones de euros, 10 000 millones de euros y entre 4 000 y 6 000 millones de euros, respectivamente. El resto de Europa supone unos 9.000 millones de euros.
Según Allianz, este potencial no debe perderse sin utilizarse, por ejemplo, debido a obstáculos como los largos procedimientos de visado, infraestructura inadecuada o personal insuficientemente capacitado en la hostelería y el comercio minorista.
“Los turistas de alto nivel gastan ocho veces más que los visitantes promedio y tienen un impacto significativo en las áreas locales. Un plan para el desarrollo del turismo top en Europa podría suponer un aumento del valor añadido en este sector hasta los 520.000 millones de euros. El estudio ECCIA proporciona una primera instantánea de la situación y señala una serie de posibles palancas, incluida la creación de un turismo sostenible basado en la naturaleza, la mejora de la infraestructura para la movilidad de los principales viajeros, la simplificación del proceso de visa y la provisión de medidas de capacitación para la industria hotelera de alto nivel. ‘ agrega Lunelli.
Además, la competencia no duerme y se arma -el estudio nombra zonas de libre comercio como Dubái, Singapur y Hainan, la promoción del patrimonio cultural en Japón, conceptos innovadores de hotelería y servicios en Bali, experiencias en la naturaleza en Australia enfocadas en alta -finalizar el turismo y las actividades y atracciones en los EE. UU. que se adaptan a diferentes presupuestos.
“Este informe muestra claramente que la excelencia en el turismo es una victoria para toda Europa. En algunos países, como Italia, Reino Unido, Francia y España, este segmento es grande en términos absolutos, alcanzando hasta 20-35 mil millones de euros. En otros países, su impacto en el PIB es considerable, como en Grecia, donde representa el 7 por ciento del PIB. Además, los viajeros, cada vez más curiosos y preocupados por la sostenibilidad, están mostrando interés por nuevos destinos, tanto en los países más conocidos como emergentes, como Croacia, Eslovenia, Portugal y los países nórdicos”, comentó Claudia D’Arpizio, Global Head. de Moda y Lujo, y Fabio Colacchio, Socio de Bain & Company.
“El turismo de excelencia es un activo global que debe ser protegido y desarrollado en beneficio de todos. Después del impacto del Covid-19, una pérdida cuantificable de más de 70 mil millones de euros solo por la pérdida de viajeros internacionales, la industria del turismo de alto nivel finalmente muestra signos claros de recuperación”, resumen D’Arpizio y Calacchio.