Disney ha compartido más detalles sobre el nivel con publicidad que llegará pronto a su servicio Disney Plus, y sería prudente que Netflix siguiera la postura refrescantemente dura de la compañía con respecto a los comerciales.
De acuerdo con la Wall Street JournalDisney nuevo paquete de suscripción – que se lanzará en los EE. UU. a finales de este año – limitará los anuncios a cuatro minutos por hora de contenido y restringirá los anuncios completos cuando los niños pequeños los vean a través de los perfiles de usuario aptos para niños de la plataforma.
A modo de comparación, los otros de Disney servicio de transmisión, Hulu, transmite hasta 12 minutos de anuncios por hora de contenido, mientras que Peacock de NBC transmite cinco. La televisión por cable suele bombardear a los espectadores con alrededor de 20 minutos de anuncios por hora de contenido.
El límite de cuatro minutos por hora de Disney traerá su nivel con publicidad Disney más en consonancia con la de HBO máximoque lanzó su propio paquete de suscripción más barato en junio del año pasado.
La compañía también prometió limitar el tipo de comerciales que transmite en la plataforma. Variedad informa que Disney no aceptará publicidad de productos alcohólicos o campañas políticas en el lanzamiento del nuevo nivel, y también prohibirá los anuncios de puntos de venta rivales o estudios de entretenimiento.
Hablando con los inversionistas el miércoles pasado, el CEO de Disney, Bob Chapek, dijo que la introducción de un nivel con publicidad en Disney Plus «va a dar [the company] la capacidad de llegar a un público aún más amplio como [it] expandir[s] Disney Plus en múltiples puntos de precio».
Sin embargo, afortunadamente, la actitud de la marca hacia los comerciales parece severa, especialmente cuando se trata de contenido dirigido a niños. “Nunca recopilaremos datos sobre niños individuales para dirigirnos a ellos”, dijo al Wall Street Journal Rita Ferro, presidenta de ventas publicitarias y asociaciones de Disney.
Análisis: Mira y aprende, Netflix
A pesar de años de resistencia pública a introducir la publicidad en su modelo de negocios, Netflix recientemente admitió que también tiene la intención de lanzar su propio nivel de suscripción con publicidad para fines de 2022.
El cambio de sentido no fue una gran sorpresa, mente. A principios de marzo, el director financiero de Netflix, Spencer, admitió que él podría «nunca decir nunca» cuando se le preguntó acerca de la idea de introducir anuncios en Netflix, antes de que el CEO Reed Hastings confirmara, solo un mes después, que él y otros ejecutivos de la compañía eran en realidad «bastante abiertos» a la idea Los acontecimientos de los últimos meses solo han servido para consolidar ese cambio de actitud.
netflix sangró 200,000 clientes de pago entre enero y marzo de este año, cifra que se espera supere los dos millones a finales de junio. El CEO Hastings atribuyó la caída al aumento de la competencia, compartir contraseña y la falta de diversificación de los paquetes de suscripción, y sus planes para lanzar un nivel con publicidad son evidentemente un reflejo de esto último.
Sin embargo, dado lo poco intrusivo que suena el nivel equivalente con publicidad de Disney, Netflix haría bien en imitar el enfoque de su competidor de rápido crecimiento, tanto en términos del tipo de comerciales que se muestran como de las audiencias expuestas a ellos.
“A medida que Netflix se acerca a este nuevo territorio, debe continuar con su famoso e implacable enfoque en la experiencia del usuario”, dijo recientemente a TechRadar Kai Henniges, director ejecutivo y cofundador de Video Intelligence. “Para algunos, la publicidad digital ha sido sinónimo de llamativos anuncios publicitarios, contenido publicitario irrelevante y ventanas emergentes irritantes, pero Netflix se encuentra en una posición privilegiada para aprovechar la nueva tecnología para garantizar que los anuncios no solo brinden ventajas económicas, sino que también satisfagan a los consumidores con un experiencia personalizada y valor real.”
“Si Netflix analiza inteligentemente el significado de su contenido (sus temas, verticales o estilo), podrá adaptarlo contextualmente a la demanda de publicidad. O, para decirlo de manera simple, Netflix debería buscar ofrecer anuncios que sean relevantes para el programa o la película en la que se muestran”.
Los planes anunciados recientemente por Disney resuenan con la misma necesidad de relevancia y valor cuando se trata de publicidad, por lo que tal vez la era de la transmisión con publicidad no sea tan mala como pensamos al principio.