Cuando Apple se convirtió en la empresa más valiosa del mundo en agosto de 2011, a Steve Jobs solo le quedaban seis semanas de vida. Uno de los cofundadores de Apple y, sobre todo, un visionario de la compañía de computadoras y software murió el 5 de octubre de 2011. Steve Jobs todavía fue testigo del mayor triunfo. Fue él quien dio forma y promovió significativamente el mito de Apple. Como toda historia de ascenso decente en Silicon Valley, la de Apple comienza en un garaje.
Este es el garaje del padre adoptivo de Steve Jobs. El 1 de abril de 1976, Steve Jobs fundó Apple junto con el inventor Steve Wozniak y el tercer hombre, Ron Wayne. El capital inicial es la friolera de 1300 dólares estadounidenses.
La persona más importante de este trío: Ron Wayne. Aunque dejó Apple once días después de su fundación. Sin embargo, sin él, Steve Jobs y Steve Wozniak nunca se habrían encontrado. Wayne es la interfaz entre el nerd informático, Steve Wozniak, y el visionario y hombre de negocios, Steve Jobs. Steve Wozniak describió más tarde su relación con Steve Jobs de la siguiente manera: “Yo era el aficionado, Steve el que le gustaba hacer llamadas.” Juntos, los dos comenzaron el mito de Apple.
Cómo Apple obtuvo su brecha de mordida
Lo que muchos ni siquiera saben: la famosa manzana mordida sigue en el cajón. Como primer logotipo de la marca, Apple utiliza un gráfico que muestra al naturalista y filósofo inglés Isaac Newton. Él está sentado debajo de un árbol. Una manzana cuelga sobre la cabeza de Newton. La manzana con la marca de un mordisco apareció por primera vez en 1977.
Steve Jobs opta por la manzana mordida porque se puede integrar gráficamente bien para varios propósitos. Por ejemplo, el logotipo aparece en la cinta de arranque de la computadora Apple. El espacio de mordida de la manzana se acomoda suavemente alrededor del orificio del casete.
Apple también utiliza este efecto visual en la publicidad impresa y utiliza una A redonda alrededor de la cual encaja perfectamente el logotipo de Apple. Como resultado, la parte que falta en la manzana se convierte en una marca registrada.
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Del Apple I al Macintosh
En términos de negocios, las cosas también van según lo planeado en Apple. La Apple I, considerada la primera computadora doméstica del mundo, se vende al por menor por $666. La demanda es enorme, pero Apple solo tiene unas 200 piezas en oferta. Debido al éxito de ventas, fluye capital adicional a la empresa desde el exterior, la base para el modelo sucesor Apple II Esta computadora es la última PC fabricada industrialmente que fue desarrollada por una sola persona, por Steve Wozniak.
En 1979 Apple planea la próxima generación de computadoras. Bajo el nombre en clave “Macintosh”, Steve Jobs impulsa el desarrollo y se ocupa de los socios comerciales y los recursos financieros necesarios. Idea de Jobs: El desarrollo de una interfaz gráfica de usuario propia con iconos y navegación de menú especial, que se puede operar a través de un dispositivo externo. El término “ratón de computadora” aún no estaba muy extendido en ese momento, porque las computadoras existentes solo entendían el control a través de comandos definidos que debían escribirse a mano en el teclado.
Steve Jobs se inspiró en la empresa Xerox, que fue la primera empresa en desarrollar una interfaz gráfica de usuario de este tipo a principios de la década de 1980. Jobs luego afirma que esa superficie fue su propia idea. Se dice que un tal Bill Gates, el fundador de Microsoft, dijo una vez en broma: “Creo que puedes verlo de otra manera, Steve. Creo que era más como si ambos tuviéramos un vecino rico llamado Xerox al que irrumpí para robar el televisor y descubrí que ya lo habías robado”.
En 1984 vio la luz el primer Macintosh de Apple. La nueva y revolucionaria computadora será presentada al público en el evento deportivo más importante de los Estados Unidos, el Super Bowl del fútbol americano. El comercial dirigido por el director estrella Ridley Scott establece estándares hasta el día de hoy.
En ese momento, la computadora Macintosh fue considerada pionera en el sector de la informática doméstica. Es la primera PC con pantalla propia, teclado y mouse separados. Aparecerá un icono de papelera en la pantalla. El término “arrastrar y soltar” se está abriendo camino en las cuatro paredes del hogar.
La despedida de Steve Jobs significa la desaparición de Apple
Para Steve Jobs, sin embargo, las cosas no van tan bien en Apple. Jobs se llevaba bien con el nuevo CEO de Apple, John Sculley. Pronto, sin embargo, nubes oscuras se acumulan sobre los dos. Steve Jobs sobreestima su propio papel en Apple y pierde la lucha interna por el poder. Quizás el primer y único error en su carrera profesional.
Sin embargo, el cofundador de Apple no se durmió en los laureles, sino que fundó la siguiente compañía de computadoras, NeXT, inmediatamente después de dejar Apple en 1985. Aquí, también, Steve Jobs demuestra su visión de futuro y su talento para las tendencias futuras. Sin embargo, esta vez sus ideas no se encienden como esperaba.
Aunque los ordenadores NeXT gozan de una gran reputación en el sector universitario, Steve Jobs no llega con ellos al gran público. Eso también debería deberse al precio: una computadora NeXT cuesta al menos 6000 dólares estadounidenses.
Sin embargo, NeXT pasará a la historia. A fines de la década de 1980, Tim Berners-Lee desarrolló la World Wide Web y el primer navegador web en un NeXTcube en el centro de investigación CERN. Al menos indirectamente, Steve Jobs allanó el camino para el mundo digital.
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A principios de la década de 1990, Apple se encontró cada vez más en un curso tambaleante. Crecen las críticas al jefe de la empresa, John Sculley. Nuevos desarrollos costosos como el Newton Pad, el precursor del posterior iPad, o la primera cámara digital, la QuickTake 100, diseñada junto con Kodak, causaron un enorme agujero en las arcas de Apple.
Además, el competidor Microsoft superó a Apple con el lanzamiento de Windows 3.0. El CEO John Sculley tiene que irse. Como resultado, Apple se centró en desarrollar su propio sistema operativo llamado Mac OS.
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Un hijo pródigo regresa por desvíos
Como suele pasar en la vida: en 1996 los caminos de Apple y Steve Jobs se cruzaron de nuevo. Dado que Jobs ahora ha establecido un sistema operativo maduro en el mercado con NeXT, Apple compra la compañía sin más preámbulos. Con la adquisición, Steve Jobs vuelve a sus raíces y poco tiempo después vuelve a liderar la empresa de informática. Al mismo tiempo, comienza el ascenso de Apple para convertirse en la empresa más importante del mundo.
Steve Jobs hizo lo que probablemente sea el paso más importante en 1997: alió a Apple con Microsoft. Como resultado, Steve Jobs abre la empresa a una clientela mucho más amplia.
Steve Jobs apuntala esta nueva dirección con productos elegantes y, sobre todo, para el mercado de masas. Apple volvió a ser rentable con el lanzamiento del iMac y el iBook en 1998. Los dispositivos de colores brillantes y el diseño inusual aseguran una venta rápida. Apple solía atraer solo a una clientela de élite particularmente adinerada. Ahora Apple es una secta. De repente, tener una computadora Apple se considera genial. El precio ya no importa.
Apple se convierte en una marca de culto gracias a Steve Jobs
La compañía respalda este estatus de culto con nuevos productos, impulsados por el hacedor y visionario Steve Jobs. En 2001, Apple lanzó el iPod. Junto con iTunes, Apple está revolucionando todo el negocio de la música, para deleite de todos los aficionados a la música. Algunas compañías discográficas, sin embargo, maldicen este día hasta el día de hoy.
Sin embargo, Steve Jobs tiene una cosa más, algo con lo que el cofundador de Apple se inmortalizará: el iPhone. Jobs presentó el primer teléfono móvil inteligente en 2007. A la mañana siguiente, el mundo ya no es el mismo de ayer. En ese momento, se dice que Steve Jobs dijo una vez: “Cada pocos años hay un producto revolucionario que lo cambia todo. Tienes suerte si llegas a ser parte de algo como esto solo una vez en tu vida. Apple tiene suerte de poder traer algunos de ellos al mundo”.
Cuando Steve Jobs murió de cáncer de páncreas el 5 de octubre de 2011, Apple estaba en la cima del éxito. Muchos críticos predicen un futuro sombrío para la empresa sin su visionario al mando. Sin embargo, esto aún no se ha hecho realidad.
Apple sigue siendo una marca de culto y un mito. Sin embargo, la empresa perdió una habilidad con la muerte de Steve Jobs: el instinto seguro y la visión del próximo producto revolucionario.