Hermès, LVMH, Ferrari: El sector de artículos de lujo sigue brillando con beneficios y ventas récord para las grandes corporaciones en 2023. Sólo hay unas pocas excepciones, a pesar de la desaceleración del mercado.
LVMH, la industria de artículos de lujo número uno del mundo, marcó la pauta con un aumento del nueve por ciento en las ventas a más de 86 mil millones de euros y un beneficio neto de más de 15 mil millones de euros (ocho por ciento).
Poco después, Ferrari afirmó que quería obtener un beneficio de 1.000 millones de euros en 2023, y el grupo italiano Zegna recortó 2.000 millones de euros en ventas.
El fabricante de artículos de talabartería y marroquinería Hermès fue el mejor recibido por los inversores: el beneficio neto aumentó un 28 por ciento hasta 4.300 millones de euros y las ventas aumentaron un 16 por ciento hasta 13.400 millones de euros.
Los resultados de las empresas de artículos de lujo están aumentando a medida que el mercado vuelve a la normalidad después de dos años de tasas de crecimiento de dos dígitos.
«Hemos llegado a un punto en el que ya no necesitamos crecer tanto», afirmó Bernard Arnault, director general de LVMH, al presentar las cifras financieras de la compañía.
“Creo que un valor entre el ocho y el diez por ciento es perfecto”, añadió, asegurando que incluso frenaría sus principales marcas Louis Vuitton y Dior. Cuando se trata de atractivo, no se debe intentar apuntar a las ventas”, dijo.
Para otros, el año fue más complicado, como la británica Burberry, que revisó a la baja su objetivo de rentabilidad anual debido a la desaceleración de la demanda de artículos de lujo.
Kering volvió a tener un 2023 difícil, según el director general François-Henri Pinault, cuyo grupo está intentando revivir su marca principal, Gucci. El beneficio neto de Kering cayó por debajo de los 3.000 millones de euros y las ventas cayeron por debajo de los 20.000 millones de euros. Las ventas fueron inferiores a 20 mil millones de euros.
Un regreso a la realidad
Kering, propietaria también de las marcas Yves Saint Laurent, Bottega Veneta y Balenciaga, está trabajando para «elevar las marcas» para atraer a clientes más pudientes, declaró a la prensa François-Henri Pinault.
Los grupos que han crecido más en un mercado en desaceleración son aquellos que apuntan a una clientela más rica y, por lo tanto, están menos expuestos a las fluctuaciones inflacionarias, como Hermès o Richemont, el propietario de la empresa de joyería Cartier.
«Antes todo lo que hacías, bueno o malo, funcionaba», explicó el director general de Hermès, Axel Dumas, durante la presentación de los resultados empresariales. «Hoy nos encontramos en un mundo en el que, si «haces algo bien, Funciona, si haces algo mal tienes que pagar por ello. No sé si esto es una normalización o un regreso a la realidad».
“En 2023, en todo el mercado del lujo, hay marcas a las que les ha ido muy bien y a otras a las que les ha ido peor”, dijo, señalando una polarización de la industria del lujo.
Una polarización que también podría conducir a la consolidación del mercado. En su último estudio para Altagamma, que representa las marcas de lujo italianas, Bain and Company estima que para 2030 también habrá una nueva ola de fusiones y adquisiciones, impulsadas por la necesidad de abordar los mayores desafíos de la industria.
Cuando se le preguntó sobre una posible compra de Richemont, Bernard Arnault elogió al director general Johan Rupert como un líder excepcional cuya estrategia no quería alterar. “Escuché que quiere seguir siendo independiente. Creo que es muy bueno y si necesita apoyo para mantener su independencia, allí estaré», afirmó. (AFP)
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.fr