El maestro del marketing Lorenzo Viotti es un imán público. ¿Cómo lo maneja?

En poco tiempo se acostumbraron a las cámaras, los músicos de la Orquesta Filarmónica de Holanda. llegó el último hora de noticias todavía filmando en los ensayos de la ópera toscana† Y ahora, durante la preparación del programa con música de Stravinsky, Gershwin y Bernstein en la antigua Gerardus Majellakerk de Ámsterdam, tiene que ser impecable de nuevo, sin bolsas tiradas por ahí, por favor. Esta vez las cámaras no son de un programa de noticias, sino de un comercial de la marca de relojes y joyas Bulgari.

La razón: Lorenzo Viotti (32) – modelo, dios de Instagram, embajador de marcas de lujo, ávido atleta y sí, también conductor. Desde el pasado verano es jefe de la Orquesta Filarmónica de los Países Bajos (NedPho) y de la Ópera Nacional Holandesa (DNO), cuya orquesta acompaña a la mayoría de las producciones. De nadie se ha hablado tanto en el mundo de la música clásica esta temporada de conciertos como de Viotti. Pero más importante: para variar, también se trataba de un músico fuera de ese mundo. ¿Qué está pasando?

En abril de 2019, la orquesta y la ópera anunciaron que Viotti sucedería al exitoso director titular Marc Albrecht. Fue sorprendente por varias razones: Viotti era relativamente desconocido en ese momento, solo tenía 29 años (y solo 27 cuando comenzaron las conversaciones). Dirigió la orquesta solo una vez: en un programa sinfónico, nunca había actuado en la ópera de Ámsterdam. Era el trabajo de director de orquesta más duro de los Países Bajos. Por supuesto, la gerencia lo observó varias veces durante los conciertos, pero en un mundo en el que las orquestas suelen probar a los directores varias veces primero, parecía una apuesta.

Que sea una apuesta. Debido a que la gerencia puede sostener que Viotti solo se sintió atraído por sus habilidades como director, esa afirmación no es muy creíble. Durante esos conciertos visitados, entre otros, en Milán, Munich y Viena y durante la charla posterior, no puede haber escapado a la atención de la dirección: el potencial de marketing de Lorenzo Viotti es enorme.

Comedia romántica

Viotti es el polo opuesto del maestro gris arquetípico: un galán accesible que pasa su tiempo libre en el gimnasio o en las casas de moda más exclusivas. Es un hablador fluido con ‘pasión’ y ‘disciplina’ como palabras favoritas, alguien que con su acento inglés con francés también podría ser elegido como un seductor en una comedia romántica. Ahí lo tienes: la persona adecuada para desmitificar la música clásica y atraer a un público más joven, algo que la ópera intenta con todas sus fuerzas.

Sus nuevos empleadores (en realidad: clientes, los directores rara vez tienen un empleo remunerado) marcaron la pauta en agosto del año pasado con una película poco ortodoxa en la que se presentó a Viotti. Lo viste nadar, boxear, andar en patineta, saltar en el techo del Concertgebouw y comer pasta sensual. La forma de arte en sí tuvo un mal comienzo.

Tiene que ser ese tiro de ‘Me gustas crudo, pasta’ que salió mal con el segmento más conservador de la audiencia. La ley de marketing que vende sexo funciona en todas partes, pero en el elevado mercado de la música clásica, los especialistas en marketing a menudo se mantienen alejados de ella. Y si de sexo se trataba (las portadas de discos desfiguradas en la década de 1970, ahora los vestidos de la pianista Yuja Wang), por lo general no estaba dirigido a la parte femenina de la audiencia. O mejor dicho: no en las personas a las que les gustan los hombres.

Torso musculoso

La atención por Viotti fue enorme a partir de ese momento. En una temporada estuvo más a menudo en la televisión holandesa que Yannick Nézet-Séguin en los diez años (2008 a 2018) que estuvo al frente de Canadá de la Filarmónica de Róterdam, aunque Nézet-Séguin también era un buen conversador y como director (ahora de la Metropolitan Opera de Nueva York y la Orquesta de Filadelfia) es de otro calibre. Viste a Viotti en Jineken Arjen Lubachs el espectáculo de la noche† Revistas que rara vez o nunca prestan atención a la música clásica lo querían, desde Linda Hasta que Salud de los hombres mostrando su musculoso torso.

Lo que se destacó en esas entrevistas es que retrata el mundo de la música como un lugar de muerte, y puede hacer algo al respecto. como el en hora de noticias dijo: ‘Si no actuamos ahora, me quedaré sin trabajo en unos años. Porque entonces ya no tenemos público. Por eso se dirige al público en los conciertos, como un consumado anfitrión.

Aún más sorprendente es que las entrevistas rara vez eran realmente sobre música. La pieza en la que Viotti habló más analíticamente sobre la música fue una entrevista con NRC en el que se le preguntó sobre sus raperos favoritos.

También en su página de Instagram (94 mil seguidores) se ven pocas referencias a la música clásica, a menos que sea esa foto donde está leyendo una partitura en el baño. Y mira el video que hizo para la marca de autos Lamborghinic hecha. Lo filman mientras busca LP en una tienda de discos de Ámsterdam. No en el departamento clásico, por supuesto: Viotti elige una copia de DJ Armin van Buuren. El mensaje: en realidad no es una figura elitista que desprecia todo, también ama la música de hoy, al igual que los contemporáneos a los que quiere dirigirse.

Cotizar-entrevista

Una vez Viotti calculó mal las cosas cuando fue entrevistado por la revista Cotizar y la entrevistadora Sarah Arnolds quería darle un bocado a su desayuno fitboy. Es la mejor entrevista con él hasta ahora. “Denme un micrófono, pongan algunas personas frente a mí y me seguirán”, dijo. ‘Créeme, tengo ese don. Soy tan apasionado que amarás todo lo que hago.”

Tampoco increíble, sobre su nueva orquesta: ‘Puedo ver claramente aquí que muchas personas quieren dar su opinión sobre mi trabajo, incluso si no están en una posición dentro de la jerarquía de la organización. (….) Creo que con mi esfuerzo se convertirá en uno de los institutos líderes, un ejemplo para muchos otros.’

Escúchalo hablar, modesto de nuevo en el momento adecuado, míralo con un traje brillante en Insta, míralo tocando la batería con su propia orquesta, también puede hacer todo, y tienes la sensación de que estás mirando a un joven tan vanidoso en comparación con Herbert von Karajan (el mítico director de la Filarmónica de Berlín que, dirigiendo con los ojos cerrados, se dejaba filmar por tantas cámaras como le era posible) le parece un alhelí. Viotti tiene tantas sesiones de fotos que te preguntas cómo se las arregla para estudiar la partitura.

Esa vanidad es parte de su éxito. Porque eso es lo que tiene Viotti: las cifras de la orquesta muestran que los conciertos están atrayendo a más audiencias nuevas, y especialmente en los conciertos en el Concertgebouw, la proporción de jóvenes y mujeres es visiblemente mayor de lo habitual. Después hay una fila frente a la sala del director, durante el programa inspirado en el jazz con Gershwin incluso hubo baile. Pero para aquellos que no son fanáticos, también hay algo que experimentar: puede sorprenderse o enfadarse con Viotti.

Una orquesta es una comunidad en sí misma. Nunca hay un director que se adapte a todos los músicos, y eso también se aplica a Viotti, según una gira entre los miembros de la orquesta. La afición está principalmente con el base más joven, con los cordeles. Una minoría tiene reservas. Tomemos el programa de Gershwin donde Viotti comenzó a tocar la batería: todos tenían que subir al escenario con atuendos alegres. Era más un espectáculo que un concierto, y el espectáculo en realidad era principalmente sobre él, como si engañara en secreto a André Rieu.

Eso sí, fue muy inteligente cómo mantuvo cautivado al público durante los cambios con bromas oportunas, para que la atención no decayera y se creara una mayor tensión. Pero lo que se quedó con él cuando la música se apagó fue que vio a la orquesta como su juguete. Viotti quiere que cada concierto contenga un elemento de sorpresa; entonces mostró a los miembros de la orquesta las obras de Mozart Ave verum corpus cantar como un bis. Pero, ¿cuántas veces puedes repetir algo así antes de que se convierta en un truco?

Comentarios positivos

No, Viotti no es un panqueque como director. Los miembros de la orquesta alaban su manera eficiente de ensayar, su claridad. Y aquí el crítico habla de nuevo: es capaz de hacer que la orquesta suene muy bien, el sonido también es bueno con el exterior. Pero, ¿qué sucede debajo de ese brillo?

No son actuaciones que asociaría con la palabra elegante (o si lo prefiere, snob) «interpretación». Dirigió la de Puccini toscana desprovisto de italianità (apenas agresión y oscuridad, rítmicamente superficial), por lo que claramente se había prestado mucha atención a los golpes, pero el impulso hacia el final había desaparecido por completo. En Tchaikovsky Sexta sinfonía, un concierto online, fue como tirar otro cubito de caldo emo a la orquesta. No obstante, las críticas son en general positivas, y quien se basa en el juicio del crítico de música clásica de Fidelidad Podría pensarse que la orquesta ha traído al nuevo Carlos Kleiber.

El grupo de músicos que tienen reservas mantendrán un perfil bajo por el momento, porque una sala que luego enloquece, para eso se hace. Como dice un viola: la orquesta no podría haber salido de la crisis del coronavirus de mejor manera. Después de diez años con Marc Albrecht, NedPho estaba listo para algo diferente: de un intelectual musical alemán que inmediatamente toma la partitura durante una entrevista, a un hombre alfa que no hace un alboroto por la música, pero desgasta el orquesta y dejar que los músicos sigan cantando sus partes, algo que antes solo conseguías con una orquesta amateur o si te llamas Iván Fischer.

Quizás se pregunte qué tan sostenible es que NedPho muestre a Viotti de esa manera. ¿Seguirán viniendo los millennials después de que él se haya ido y haya otro conductor al frente? ¿Qué pasa si el bombo se acaba en dos años? Son preocupaciones para después. La orquesta profesional más anónima de Holanda -porque la mitad del tiempo invisible en el teatro de la ópera-, el club que tiene que enfrentarse en el orden jerárquico a la Orquesta del Concertgebouw, la Filarmónica de Róterdam y la Filarmónica de la Radio. tolerar, ahora está en el punto de mira y puede disfrutarlo. La próxima temporada incluso puede actuar en el Musikverein de Viena. Una salida totalmente atribuible al director.