La campaña SIRE para mantener la esperanza es notable. ¿Tenemos que confiar en nosotros mismos para un futuro mejor?
D Que las campañas SIRE pueden ser influyentes es evidente por nuestro uso del lenguaje. Recuerde la expresión «tener la mecha corta». Los orígenes se encuentran en una campaña de la Fundación Ideële Reclame de los años 80 sobre el peligro de los fuegos artificiales. El personaje principal dijo: “Gracias a esa mecha demasiado corta, por fin tengo un perro”. Se veía un perro guía. Si bien la mecha corta todavía se refería literalmente, en 2005 hubo una campaña sobre el aumento de la irritación. Luego a la gente se le cortaron las mechas y, desgraciadamente, sigue siendo así.
También ‘Eres un bovino si haces acrobacias con fuegos artificiales’ y ‘¿Quién es ese señor que corta la carne los domingos?’ (sobre paternidad y familia) son ejemplos de eslóganes de SIRE que perduraron. La fundación, fundada en 1967 por anunciantes, elige temas importantes para la sociedad. Las agencias de comunicación participan desinteresadamente. Así que no hay temas que sean determinados por el gobierno.
A lo largo de los años, a menudo se ha destacado la tolerancia, el civismo y la soledad. Por eso, el tema de la última campaña, «Encuentra tu punto brillante y atrévete a tener esperanza», destaca y te hace pensar. Esa es exactamente la intención de los creadores, así que está bien. Pero la reflexión no se centra sólo en el contenido: cómo afrontar los reveses. También se trata de las suposiciones. ¿Tan mal están las cosas en Holanda? No se esperaría inmediatamente una campaña para mantener la esperanza en un país próspero y desarrollado que no ha tenido una guerra durante casi 80 años.
Los cinco principales problemas mencionados por SIRE (guerras, crisis de refugiados, inflación, polarización, mercado inmobiliario ajustado) también fueron fundamentales para las elecciones parlamentarias. Los resultados de aquellas elecciones no fueron del todo esperanzadores. ¿Resultará esto en un gabinete estable y qué significa el resultado para el civismo y la tolerancia?
Que debemos mantener la esperanza es un mensaje un tanto extraño de una organización anónima, bien intencionada pero vaga. Los líderes inspiradores que realmente pueden marcar la diferencia son mucho más importantes. En este sentido, la presión sobre los partidos en formación en La Haya es grande. Por fin hay que abordar los problemas de este país.
Además, no debemos permitir que nos convenzan de la desesperación. Deseamos a todos un feliz Lunes Azul.