El número de holandeses interesados en las noticias cae por debajo del 50%. Esto se desprende del Digital New Report 2024, publicado por la Autoridad de Medios Holandesa, en colaboración con el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo. El interés está disminuyendo, especialmente entre los jóvenes.
El informe afirma que el 82% de los holandeses consulta las noticias todos los días. El interés por las noticias es mayor entre las personas mayores de 55 años (91%) y menor en la categoría de edad de 18 a 34 años (60%). Pero el interés de los holandeses por las noticias diarias está disminuyendo. Especialmente desde el fin de la crisis del coronavirus se ha visto disminuir este interés por las noticias en todos los grupos de edad. En 2018, el 61% de los encuestados (de todas las edades) dijeron estar interesados en las noticias. Este porcentaje aumentó al 64% en 2021 durante la pandemia del coronavirus y ahora ha caído al 49% en 2024.
Los jóvenes pierden el interés por las noticias
Los culpables de este descenso son principalmente los jóvenes. Si nos fijamos en los jóvenes consumidores de noticias, se ve una fuerte caída en el interés por las noticias. El número de jóvenes de 18 a 24 años que indican que están interesados en las noticias ha caído en los últimos años del 52% en 2018 al 33% en 2024. Lo que interesa a este grupo son principalmente las “noticias duras”, como noticias sobre política y acontecimientos internacionales.
Confianza en las noticias estable
El porcentaje de personas que evitan las noticias también está aumentando. El número de encuestados que indican que no les interesan en absoluto las noticias aumentará del 4% en 2018 al 13% en 2024 (entre todas las edades). Además, la confianza en las noticias sigue siendo relativamente alta. Este porcentaje es del 54% y, por tanto, elevado, especialmente si se tiene en cuenta la confianza en otros países. Por ejemplo: la confianza en las noticias en Bélgica es del 44%, en Alemania del 43%, en Francia sólo del 31% y en el Reino Unido del 36%. El porcentaje de holandeses encuestados que indican que no confían en las noticias aumentará del 11% en 2018 al 19% en 2024. La confianza de los jóvenes holandeses en las noticias es inferior a la media, concretamente un 41%.
La prensa y la televisión están perdiendo terreno
La mayoría de los holandeses mencionan la televisión y las plataformas de noticias en línea, como nu.nl y nos.nl (en línea sin redes sociales), como las fuentes de noticias más importantes, con un 37% y un 34% respectivamente. Pero si nos fijamos en el consumo de noticias por categoría de edad, se ven grandes diferencias. Son principalmente los usuarios de noticias de mayor edad los que ven noticias en televisión (53%). El grupo de edad de 18 a 24 años es el que menos ve televisión. Sólo el 20% de los jóvenes menciona la televisión como una fuente importante de noticias. Para los holandeses de entre 18 y 24 años, las redes sociales son la fuente de noticias más importante (35%), seguidas de las fuentes de noticias en línea (34%). Sin embargo, el acceso directo a las plataformas de noticias online está cambiando. En 2018, el 41% de los jóvenes entre 18 y 34 años optaron por el acceso directo a sitios de noticias, como nu.nl y nos.nl. Este porcentaje ha caído al 29% en 2024. Otras fuentes de noticias para los jóvenes son: televisión (20%), radio (7%) y prensa escrita (4%). Principalmente se ve a jóvenes dando la espalda a los canales de medios tradicionales.
El auge de los influencers de las noticias
Las redes sociales son una fuente de noticias cada vez más importante para muchos consumidores de noticias. Son principalmente Instagram (32%), YouTube (26%), WhatsApp (20%) y TikTok (19%) los que se utilizan para las noticias. En estas plataformas, los holandeses no sólo reciben noticias de los propios medios de comunicación, sino también de políticos, activistas, personas influyentes en las noticias, celebridades y gente corriente que comparte las noticias del día a través de sus propias cuentas de redes sociales.
Llama la atención que las marcas de noticias desempeñen un papel importante a través de las redes sociales “tradicionales”, como Facebook y X (anteriormente Twitter). Esto se compara con las redes sociales “más nuevas” como Instagram y TikTok. Allí se menciona a personas corrientes, celebridades y personas influyentes como importantes fuentes de noticias. El fenómeno de los “influencers de las noticias” juega un papel aquí. Se trata de cuentas de redes sociales que consisten principalmente en “curar” noticias existentes.
Necesidad de noticias y disposición a pagar.
Las noticias tienen una función importante en la vida de los holandeses. Principalmente para mantenerse informado, ofrecer perspectiva, aprender algo nuevo y sentirse involucrado en los temas actuales. No existe una diferencia sustancial entre los consumidores de noticias jóvenes y mayores en cuanto a la función que desempeñan las noticias en sus vidas. Sin embargo, la disposición a pagar por las noticias está disminuyendo.
La disposición a pagar por suscripciones digitales, suscripciones combinadas (digitales e impresas), donaciones o pagos únicos por un artículo, aplicación o edición digital está disminuyendo. Esta disminución es especialmente fuerte entre los consumidores de noticias jóvenes. De los jóvenes de 18 a 24 años, el 15% dice que está dispuesto a pagar por noticias en línea. El año pasado todavía era el 33%. Este porcentaje en la categoría de edad de 25 a 34 años también cae del 25% al 20%. En todos los grupos de edad a partir de los 35 años se observa un ligero aumento en la disposición.
Es probable que la facilidad de acceso a las noticias a través de las redes sociales, tanto a través de las marcas de noticias como de la gente corriente (conocida o no) que habla sobre las noticias, siga influyendo en el consumo de noticias de los jóvenes. Si se pueden sacar conclusiones importantes del informe, es que las nuevas marcas deben tomarse en serio su presencia en las redes sociales para llegar a un grupo objetivo joven e involucrarlo en las noticias. Esto se puede hacer a través de las cuentas de sus marcas, así como a través de las cuentas de periodistas afiliados a la marca. Si el vínculo con los jóvenes es y sigue siendo fuerte, verás que la disposición a entablar una relación remunerada aumenta con los años.