Shein lanza una línea ‘sostenible’ dedicada a “hacer que los productos significativos sean accesibles para todos”. La nueva línea es “una opción asequible para los clientes que buscan un impacto positivo a través de sus opciones de productos”, anunció el minorista electrónico chino a fines de abril.
La línea ‘EvoluShein’ servirá como un “proyecto de prueba para nuevas innovaciones con un propósito específico que Shein usará en toda su colección”. ‘EvoluShein’ apoya a la organización internacional sin fines de lucro Vital Voices, que promueve a las mujeres a puestos de liderazgo en varios proyectos de mejora de la comunidad. En qué medida la línea contribuye a esto no se describe en detalle.
La ropa de la línea incluye tallas y está hecha de materiales de “obtención responsable”. Por ejemplo, se utiliza poliéster reciclado. Shein cita el desperdicio cero y el uso de materiales reciclados como “pilares de la visión de circularidad de la empresa”. Los proveedores cuentan con la certificación GRS (Global Recycled Standard), un sello de producto de Textile Exchange que verifica la sostenibilidad de los proveedores de servicios externos. Shein también está introduciendo el uso de envases de plástico post-consumo para la línea.
“Estamos comprometidos con la construcción de un ecosistema de moda más responsable”, dijo Adam Whinston, director global de Medio Ambiente, Social y Gobernanza de Shein Focus areas touch: proteger el medio ambiente, apoyar a las comunidades y empoderar a los empresarios.
Shein planea expandir la línea a 1500 productos para fines de 2022. Se agregarán nuevos materiales como la viscosa “amigable con los bosques” y el algodón “obtenido conscientemente”, así como “programas de certificación” de fibras recicladas.
¿Pasos serios hacia la sostenibilidad o una solución rápida para una imagen más ecológica?
La colección incluye 170 estilos, que además se multiplican por diferentes modelos de color. 165 de los estilos contienen poliéster reciclado, pero la descripción del artículo no indica cuáles son las proporciones de poliéster y poliéster reciclado.
“Esta colección está dedicada a usar más telas recicladas. Tomamos el poliéster reciclado como punto de partida y continuaremos obteniendo telas que tengan un menor impacto en el medio ambiente”, escribe la compañía en su sitio web. No se describe con más detalle cómo se maneja la implementación o cómo se ven los objetivos concretos.
La inclusión de tallas de la que habla la compañía en el anuncio de la línea solo se confirma parcialmente: por el momento, los artículos están disponibles en tallas XS a L; las tallas más grandes seguirán en el verano, según la compañía.
Según la organización Good On You, que publica regularmente informes sobre varias empresas de moda, Shein es mejor conocido por su “moralidad oscura y sostenibilidad”. La empresa, fundada en 2008, cuenta actualmente con alrededor de 18 millones de seguidores en Instagram. En la plataforma de redes sociales, los videos con el hashtag “Sheinhaul” en los que los creadores muestran sus productos comprados frente a la cámara acumularon más de 63,9 millones de visitas.
En 2022, la empresa fue valorada en 100.000 millones de dólares en una ronda de inversión, informa The Wall Street Journal. Además de los precios muy bajos, que en combinación con el enorme crecimiento de Shein son un indicador de altos márgenes de productos y condiciones de trabajo cuestionables, el minorista en línea ha atraído mucha controversia en los últimos años, desde productos autoritarios, como alfombras de oración musulmanas vendidas como alfombras griegas, racistas e imágenes nacionalsocialistas en accesorios, hasta acusaciones de plagio. La falta de transparencia sobre los procesos de fabricación también contribuye al escepticismo sobre el sentido de responsabilidad de Shein.
Good On You le dio a Shein una etiqueta inferior de “Evitamos” en las tres categorías de “Impacto ambiental”, “Condiciones de trabajo” y “Bienestar animal”. La plataforma de calificación sin fines de lucro escribe en el informe de marzo de 2021: “No hay evidencia de que la empresa haya tomado medidas significativas para reducir o eliminar los productos químicos peligrosos. No hay evidencia de que la empresa esté reduciendo sus emisiones de carbono y otros gases de efecto invernadero en su cadena de suministro. No hay evidencia de que la empresa tenga una política para minimizar el impacto de los microplásticos”.
Fashion Revolution, una empresa que estudia la sostenibilidad en la industria de la moda, publicó una evaluación similar: en el índice Fashion Revolution de 2021, Shein se ubicó entre el cero y el cinco por ciento inferior del puntaje general de sostenibilidad. El minorista en línea obtuvo una calificación de cero por ciento en la categoría de transparencia. Shein también obtuvo los porcentajes más bajos en la categoría Know, Show & Fix, que evalúa el conocimiento de las quejas. Se realizó la misma evaluación en la sección Temas destacados, donde Remake examina temas urgentes en la industria de la moda: 2021, por ejemplo, evaluó los métodos de trabajo, la igualdad de derechos y el consumo de agua y productos químicos.
La plataforma de sostenibilidad Remake, otra empresa no gubernamental que está especialmente comprometida con las condiciones laborales justas en la producción de moda, llega a una conclusión similar: Shein obtuvo una puntuación de cero en la calificación de sostenibilidad de Remake. Sobre todo, Remake critica la falta de transparencia de Shein: para los consumidores finales, la información sobre el origen de los materiales, las condiciones de trabajo en la producción y el futuro, los objetivos concretos en relación con la sostenibilidad son poco o nada visibles.