El anunciante holandés ha gastado menos presupuesto en impresión en 2022. El gasto bruto en medios en revistas populares cayó un 19,3% en comparación con 2021. Eso es casi 37 millones de euros menos para los editores de revistas holandeses. También disminuyó la cantidad de anuncios y el número de anunciantes.
Las cifras se encuentran en el Informe anual de gastos brutos en medios de comunicación de 2022 de la agencia de investigación Nielsen. Las cifras muestran en qué medios gastan sus presupuestos los anunciantes holandeses. Durante años, las revistas (en papel) han mostrado una tendencia a la baja. A pesar de una pequeña recuperación en 2021 (+11 millones), la caída parece continuar en 2022.
Gasto en medios en 2022 a 9.700 millones de euros
El gasto en medios en todos los canales habrá crecido considerablemente en 2022. En 2022 hubo una recuperación después de la gran caída como resultado de la crisis de la corona. No obstante, el crecimiento fue menos exuberante que en 2021. El presupuesto total bruto de medios en 2022 ascendió a 9.700 millones de euros, lo que supone un aumento del 3,6% respecto al año anterior. Al igual que en 2021, el mayor crecimiento se dio en cine y fuera de casa. Estos dos tipos de medios fueron los que más sufrieron en el momento de las medidas restrictivas durante el período de la corona. La recuperación es correspondientemente grande.
Gasto bruto en medios impresos
En el otro extremo del espectro de crecimiento se encuentran las principales caídas: carpetas, revistas y publicaciones especializadas, cada una con una disminución de dos dígitos de más del 26 % en las publicaciones especializadas en 2022. El siguiente gráfico muestra el gasto bruto en medios en revistas de consumo del últimos diez años. En 2013, el importe total de la inversión bruta en medios en revistas fue de 350,5 millones de euros. Esta cantidad se ha reducido a 154,8 millones de euros en 2022.
Disminución a largo plazo de los ingresos por publicidad en revistas
Esta tendencia a la baja ha estado ocurriendo durante 10 años. El gráfico anterior muestra la disminución durante la última década. Llama la atención el fuerte descenso en el año corona 2020. A pesar de un pequeño resurgimiento en 2021 (+11%), el descenso continuará en 2022. El año pasado, las revistas populares holandesas perdieron un 19,3% en ingresos publicitarios, una cantidad de casi 37 millones de euros.
La cantidad de anuncios y los presupuestos de los anunciantes están cayendo
En el gráfico anterior también puedes ver que la cantidad de anuncios está cayendo, al igual que los presupuestos por anunciante. La cantidad de anuncios en 2013 fue de 51.190, ese número se ha reducido a 27.044 en 2022. Con la disminución en la cantidad de anuncios, también observa una tendencia a la baja en el presupuesto promedio por anunciante. Eso fue 58.553 € en 2013 y esta cantidad ha disminuido a 32.343 € en 2022.
Las revistas de gestión y deportivas en particular sufrieron pérdidas
No todos los tipos de revistas se ven igualmente afectados por la caída de los ingresos publicitarios. Son principalmente las revistas de gestión, informática y deportes las que sufren las mayores pérdidas. Las revistas para mujeres, las revistas familiares, las revistas RTV y la categoría de cuerpo y mente también están cayendo considerablemente. A modo de ejemplo: en 2013 se gastaron 105,8 millones de euros en publicidad en revistas femeninas. En 2022, todavía quedaban 37 millones de euros. El siguiente gráfico muestra la disminución en comparación con 2013. Este año tiene un índice de 100 y los años posteriores muestran un crecimiento o disminución por categoría de revista.
El Informe anual de gasto bruto en medios de Nielsen se puede solicitar enviando un correo electrónico a [email protected]