Sin duda, la miel está teniendo su momento bajo el sol. Apreciado por sus propiedades hidratantes, antiinflamatorias e incluso potencialmente antihistamínicas, el ingrediente es tan versátil como eficaz. pero atrás Antes de que los diminutos frascos de vidrio de aceite para el cabello con infusión de miel se convirtieran en una parte inseparable de la rutina de belleza de todas las it-girl, el fundador de la marca Gisou, Negin Mirsalehi, pasaba largas tardes de verano aprendiendo el arte y la ciencia de la apicultura. Como apicultora de sexta generación e hija de un ingenioso peluquero, Mirsalehi apreció el poder embellecedor de la miel espesa y dorada años antes de que se abriera camino en la corriente principal, y así fue como logró lanzar todo un línea más vendida a su alrededor, lo que le valió un lugar en innumerables listas de los mejores empresarios y los más influyentes.
Para escuchar a Mirsalehi contarlo, la historia de Gisou suena tanto como un derecho de nacimiento como cualquier otra cosa, las habilidades heredadas y la administración de las abejas impregnadas directamente en su ADN. Pero el éxito de Gisou también se debe a la comprensión profundamente instintiva de las redes sociales de Mirsalehi. En este momento, el recuento de seguidores de Instagram del fundador está justo al norte de los 7 millones, exponencialmente más que muchas celebridades ganadoras del Oscar. Los productos de Gisou no podrían suceder sin su conocimiento tradicional, pero su ascenso meteórico no podría suceder sin el dominio magistral de Mirsalehi de la política completamente moderna de las redes sociales.
Su experiencia en apicultura
El oficio de la apicultura de 5000 años de antigüedad se lo enseñó a Mirsalehi su padre, quien a su vez lo aprendió del suyo. “La apicultura es algo que llevamos prácticamente en la sangre”, le dice a TZR, describiendo los largos y felices días que pasó en su jardín de abejas, establecido por su padre cuando la familia se mudó de Irán a Almere, Países Bajos, un bullicioso suburbio popular sobre 20 millas al este de Ámsterdam. Cuando su familia se instaló allí en los años 80, establecer la colonia de abejas era una prioridad para su padre. Mirsalehi recuerda aparecer para ayudarlo con las abejas entre juegos de backgammon y picnics dominicales. “Ver lo feliz que lo hacía trabajar con las abejas y cuidarlas despertó mi propio interés y curiosidad por convertirme en apicultor”, dice.
Incluso ahora, Mirsalehi es una apicultora activa, un papel importante en su vida, y con frecuencia muestra destellos de su trabajo en las redes sociales. Es a la vez fascinante y emocionante ver a una estrella de las redes sociales que, por lo demás, es muy glamorosa, coloca una docena de abejas en la palma de su mano, examinando con calma sus gruesos panales hexagonales a través de su casco de malla de aspecto medieval o, a veces, solo con unas elegantes gafas de sol.
Cómo fundó Gisou
A medida que crecía, Mirsalehi estaba lejos de ser el único miembro de la familia inspirado por la colonia de abejas en la parte trasera. Su madre, una peluquera en formación en ese momento, descubrió la hidratación natural de la miel, propiedades terapéuticas (a menudo lo aplicaba en cortes y raspaduras), e inmediatamente se dio cuenta de su potencial para el cuidado del cabello. Mirsalehi dice que experimentaría con la miel en diferentes recetas caseras para el cabello, refinando sus fórmulas a través de prueba y error y, finalmente, perfeccionando el aceite para el cabello con miel que algún día se convertiría en el aceite para el cabello con infusión de miel Gisou, lanzado por primera vez en 2013.
Sin embargo, nada de esto sería posible sin el ojo temprano de Mirsalehi para cultivar una comunidad en línea. Como influencer de la moda y la belleza, consiguió un gran número de seguidores muy comprometidos, principalmente mujeres jóvenes cautivadas por sus viajes por todo el mundo, sus atuendos extravagantes y sus rizos siempre voluminosos. “Comencé compartiendo mis consejos de belleza y moda con mi comunidad más grande, pero con el tiempo comencé a escuchar cada vez más de ellos que estaban interesados en aprender sobre mi rutina de cabello específicamente”, explica. “Poco a poco comencé a compartir más sobre el mundo de la apicultura y recibí una respuesta increíble”. Con una audiencia dedicada y una base de seguidores integrada en su marca incipiente, el éxito fue inmediato y trazó lo que se convertiría en una estrategia inteligente para otros posibles empresarios. «Debido a que era un producto que nuestra comunidad había solicitado y esperado, hubo una lealtad instantánea a la marca y seguidores de culto y, hasta el día de hoy, sigue siendo uno de los más vendidos de nuestra colección».
Que sigue
En estos días, la línea de Gisou presenta un conjunto completo de productos con miel: ricas mascarillas para el cabello, tratamientos revitalizantes para el cuero cabelludo, productos sin enjuague, champús, herramientas calientes y prebases. Más recientemente, la marca amplió su bien recibida colección para el cuidado de la piel, que incluye aceite para el rostro, aceite para los labios y el aceite para todo el cuerpo recién lanzado. Balsamo de belleza – todos los cuales protagonizan la miel como el ingrediente central.
La mentalidad de magnate de Mirsalehi tiene que ver con la próxima innovación, pero como apicultor, está igualmente preocupada por la sostenibilidad y el impacto ambiental. Ella le dice a TZR que considera una responsabilidad genuina crear conciencia y recursos sobre cuán importantes son las abejas para el ecosistema y hacer crecer la apicultura como práctica. El Proyecto Gisou Bees es la iniciativa de Mirsalehi para popularizar la apicultura urbana, que ayuda a mitigar la disminución de las poblaciones de abejas en general. “A lo largo de los años, hemos visto que las abejas lo están pasando mal y las colmenas se están haciendo más pequeñas y el invierno les resulta más difícil sobrevivir”, explica. “Las generaciones pasadas crearon vidas en torno a la apicultura y ahora es responsabilidad de nuestra generación ayudar a crear un ecosistema que asegure su supervivencia”.
Mirsalehi actualmente está trabajando arduamente para educar a los Siguiente generación a ser ciudadanos considerados y conscientes, comenzando desde casa. Ella y su pareja de 16 años acaban de dar la bienvenida a su primer hijo, un bebé varón, el 11 de julio. Es demasiado pronto para decirlo con certeza, por supuesto, pero parece que la séptima generación de apicultores familiares está aquí. Ella comparte que se avecinan algunas cosas emocionantes de la marca, pero da una burla de «estén atentos» a los detalles.
Por ahora, Mirsalehi simplemente merece disfrutar de todos ella ha creado Gisou fue creado para educar sobre la importancia de las abejas, inspirar a los futuros apicultores y compartir los beneficios de belleza de la miel con el mundo, dice, y brindar productos e información confiables a su audiencia siempre será lo principal. “Hemos escuchado a nuestra comunidad: ¡nuestra familia Gisou nos inspira constantemente a crecer y ser más audaces!” Hablado como una verdadera abeja reina.
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