Marcus Diekmann, uno de los expertos digitales y minoristas más conocidos de Alemania, llegará a la feria de moda Armedangels, con sede en Colonia. El acuerdo fue tan inusual como mediático: por iniciativa de la ‘Manager Magazine’, Diekmann anunció en abril en LinkedIn que estaba buscando un nuevo desafío profesional e invitó a las empresas interesadas a postularse.
“Haz más ruido por la causa”
Ahora está claro que Diekmann comenzará a trabajar en Armedangels a partir de noviembre como “asesor estratégico”. Para él, trabajar con la marca de moda sostenible es una auténtica cuestión de corazón: «Armedangels es una marca que me pone la piel de gallina», afirma el experto en comercio minorista. Es una de las pocas empresas con un propósito real que quiere hacer del mundo un lugar mejor. Por eso ve un gran potencial en el futuro desarrollo de la marca, cuyo ADN central es la sostenibilidad: “Estoy firmemente convencido de que juntos realmente podemos marcar la diferencia y que debemos hacer más ruido por la causa. «Tengo muchas ganas de trabajar con el equipo de Armedangels, que es muy profesional y tiene muchos conocimientos», explica Diekmann en exclusiva a FashionUnited.
Relevancia creciente
Armedangels ha duplicado sus ventas en los últimos tres años, con un volumen de 77 millones de euros en 2022. La empresa ha sido rentable y ha crecido fuertemente por sí sola desde 2011. Con Marcus Diekmann a su lado, la marca de moda quiere iniciar ahora la siguiente etapa de evolución. “Nuestra visión es lograr relevancia global con una moda más sostenible y convencer a los consumidores de nuestros productos y nuestra marca. Para ello necesitamos tamaño por un lado y notoriedad por otro. Estamos desarrollando una estrategia de crecimiento sostenible y nos estamos convirtiendo en pioneros en la industria de la moda. Marcus es el compañero de entrenamiento ideal y la fuente de inspiración para este proceso”, explica Martin Höfeler, fundador y director ejecutivo de Armedangels.
Crecer para importar
El objetivo para los próximos años es ambicioso: Diekmann quiere duplicar las ventas y contribuir a un cambio de mentalidad en la sociedad para que cada vez más personas compren moda sostenible, no por remordimientos de conciencia, sino porque quieren moda excelente a un precio asequible. Buen momento, quiero pagar el precio. La sostenibilidad también tiene que ser divertida, sólo así el mundo podrá cambiar.
El primer paso es desarrollar un documento de estrategia llamado “Grow to Matter” durante los próximos cuatro meses y luego presentarlo al público. Se deben analizar los parámetros más importantes, como producto, precio, alcance, servicio, TI y procesos, organización y cultura, y se deben decidir e implementar las estrategias y tácticas adecuadas. El enfoque omnicanal de Armedangels también se ampliará aún más: “Ya somos una empresa omnicanal online y seguiremos dando forma a esta cultura. Nos tomamos muy en serio la omnicanalidad, por lo que haremos aún más por nuestros grupos objetivo, los consumidores, pero también por nuestros socios mayoristas”, promete Diekmann. Esto podría incluir, entre otras cosas, nuevas soluciones de TI, incluida la IA para el comercio mayorista, con el fin de poder apoyar aún mejor a los socios comerciales.
“El león busca cueva”: buscar trabajo al revés
La colaboración entre Marcus Diekmann y Armedangels surgió de forma bastante inusual. Por iniciativa de la revista Manager, Diekmann anunció públicamente en LinkedIn en abril de este año que estaba buscando un nuevo desafío profesional e invitó a las empresas interesadas a postularse. Sus pautas incluyen: propósito (“Quiero hacer este mundo mejor”), cultura de desempeño (“un equipo hambriento”), probar, aprender, construir algo más grande (en lugar de planes de negocios de 5 años), así como apertura, autenticidad y honestidad. .
Martin Höfeler y Marcus Diekmann se unieron en el marco de esta convocatoria. Ambos se conocían de antemano y siempre estuvieron en estrecho contacto, pero sólo durante el experimento quedó claro que Armedangels era exactamente la empresa que Diekmann estaba buscando. Para dar este paso, también renunció a la mayoría de sus demandas salariales, que también hizo públicas cuando hizo su convocatoria. Sin embargo, se ha acordado no revelar el importe.
En los últimos meses ha recibido numerosas ofertas de trabajo, entre ellas unas quince serias, que ha estudiado intensamente. Pero también recibió muchas cartas críticas de personas a las que no les gustó la dimensión mediática de su búsqueda de empleo, afirma. Toda la búsqueda de empleo fue apoyada entre bastidores por “Manager Magazin”.
En los últimos años, Marcus Diekmann se ha hecho un nombre en repetidas ocasiones por sus acciones inusuales y su carácter comprometido. Asesora a empresas en cuestiones de transformación y ha ocupado puestos de liderazgo en empresas comerciales medianas, incluidas Rose Bikes, P&C Düsseldorf y BetterBed. En 2022 recibió el premio Forum de la revista industrial Textilwirtschaft por sus logros empresariales en Rose Bikes y por su iniciativa pro bono “Los distribuidores ayudan a los distribuidores” durante la pandemia de Corona. En 2021 fundó la Founders League, una plataforma para jóvenes emprendedores y fundadores en Alemania, Austria y Suiza.