El bombo de Barbie se llama naff, lo opuesto a genial. La palabra naf (no disponible para follar) proviene del ambiente gay y ha sido reivindicado por un grupo que según el diario británico Los tiempos conscientemente quiere no estar de moda: vacaciones en Marbella, cocodrilos en los pies, soñar con un crucero, broncearse con una botella, aretes de oro y escuchar música de Elton John.
También abrazan blockbuster Barbie: una película con un guiño sobre mujeres que surgieron de una muñeca de juguete y que, sin embargo, ha sido elogiada por la crítica. La película ya se considera la estratagema de marketing más ingeniosa de esta década. Mattel, una de las multinacionales del juguete más potentes con marcas como Barbie y Fisher-Price, corona su regreso.
Hace cinco años, el grupo, siguiendo el ejemplo de la cadena de juguetes Toys ‘R’ Us, parecía encaminarse hacia su caída. Tres directores ejecutivos se habían roto los dientes en un plan de reestructuración. Pero con la llegada de Ynon Kreiz en 2018, un exjefe de Endemol probado en la industria del entretenimiento, se inició un proceso de mejora espectacular.
El año pasado, Mattel logró recuperar la licencia para fabricar las muñecas exclusivamente para Disney. Y ahora Kreiz ha coproducido la marca Barbie de 64 años con un éxito en la pantalla grande. “Barbie no es solo un juguete, es un ícono cultural”, dijo Kreiz en CNBC. El precio de las acciones de Mattel en Wall Street ya ha subido un 20 por ciento este año. El del mayor competidor Hasbro no hizo nada.
Barbie llega a una amplia audiencia: desde cinéfilos hasta gays y feministas. Mattel vende la muñeca en 64 tonos de piel. Hay muñecas Barbie que usan hiyab, tienen prótesis, tienen sobrepeso e incluso tienen que sentarse en una silla de ruedas. Pueden vestirse de profesiones muy masculinas como albañiles, astronautas y soldados. Y la muñeca en sí puede ser un hombre del color deseado. Y afortunadamente para Mattel, no puede hablar y compartir sus creencias políticas. Tiempos financieros. No hay necesidad de temer que Barbie tropiece con la incorrección política.
En su primer fin de semana, el BarbieLa película ya ha recaudado 155 millones de dólares, un récord bruto en tan poco tiempo. Eso ahora debería traducirse en ventas récord de muñecas Barbie y otras chucherías derivadas, como perfumes y cepillos de dientes de Barbie. Otros fabricantes también se están beneficiando, como Zara con una línea de ropa Barbie y Crocs con zapatos Barbie. Debido a que la película está dirigida a un público adulto, se llegará a un grupo objetivo completamente diferente. En Estados Unidos ya se habla de ‘la barbificación del mundo’.
Kreiz ahora quiere promocionar la colección de Mattel con nuevas películas, como el coche de juguete ruedas calientes, Thomas la Locomotora del Tanque y Bob el Constructor. En el pasado, las películas sobre personajes de dibujos animados como hombre murciélago y Superhombre grandes éxitos, ahora la industria del juguete y Mattel en particular están aprovechando la oportunidad.
Eso suena raro. Pero si genera mucho dinero, debe ser genial.