A pesar de las decepcionantes cifras minoristas de junio, el sector minorista del Reino Unido espera un impulso significativo de una fuente inesperada: la sensación del pop estadounidense Taylor Swift. Mientras la artista multiplatino se prepara para las fechas finales de su gira en Londres, economistas y analistas minoristas predicen una recuperación económica significativa que podría afectar a todo el mercado del Reino Unido.
Se espera que el “efecto Swift”, como se le conoce en los círculos financieros, ascienda a casi mil millones de libras esterlinas en gasto de los consumidores, con un aumento de £300 millones previsto sólo para Londres. En comparación, los siete conciertos del cantante en Alemania recaudaron alrededor de 583 millones de euros, según cálculos de la revista económica Manager Magazin. Este fenómeno pone de relieve la creciente influencia de la cultura de las celebridades en el comportamiento del consumidor y su capacidad para estimular la actividad económica en determinados sectores.
El impacto de la publicidad de celebridades, ya sea intencional o accidental, ha quedado dramáticamente ilustrado por acontecimientos recientes. El minorista británico Little Lies experimentó un aumento sin precedentes del 17.000 por ciento en las ventas en comparación con el mismo día de 2023 después de que se vio a Swift usando uno de sus vestidos. Incidentes similares que involucran a otras celebridades como la Princesa de Gales, la influencer Molly Mae y la personalidad de los medios Kylie Jenner han provocado que los productos se agoten a los pocos minutos de ser vistos.
Esta tendencia plantea preguntas relevantes tanto para los minoristas como para los responsables de las políticas económicas. ¿Cómo pueden las empresas prepararse eficazmente para aumentos tan impredecibles de la demanda? ¿Qué estrategias se pueden utilizar para sacar provecho de estas fluctuaciones del mercado inducidas por las celebridades?
“La influencia de celebridades como Taylor Swift en el comercio es innegable y puede ser transformadora para empresas de todos los tamaños”, dijo Deann Evans, director general para EMEA de la plataforma de comercio electrónico Shopify. “Sin embargo, aprovechar estas oportunidades requiere flexibilidad, previsión y una infraestructura digital sólida”.
Los minoristas que quieran aprovechar el efecto Swift deberían centrarse en varias áreas clave:
Flexibilidad de la cadena de suministro: las empresas deben estar preparadas para aumentar rápidamente la producción y las ventas en caso de aumentos repentinos de la demanda.
Optimización de la presencia digital: una plataforma en línea sólida y fácil de usar es fundamental cuando se trata de impulsar compras impulsivas basadas en la influencia de las celebridades.
Análisis en tiempo real: las herramientas sofisticadas de análisis de datos pueden ayudar a las empresas a identificar y responder rápidamente a las tendencias emergentes.
Asociaciones estratégicas: colaborar con personas influyentes o marcas destacadas puede ayudar a posicionar los productos para obtener la máxima visibilidad.
Gestión de inventario: las técnicas avanzadas de pronóstico y los sistemas de inventario justo a tiempo pueden ayudar a equilibrar los niveles de inventario con posibles picos de demanda.
Una oportunidad única
Con el inminente regreso de Swift a Londres, el sector minorista del Reino Unido se encuentra en una encrucijada. Aunque los indicadores económicos generales son tibios, el “efecto rápido” presenta una oportunidad única para que las empresas ágiles aumenten sus ingresos y amplíen su presencia en el mercado.
Sin embargo, los expertos económicos advierten contra confiar demasiado en el consumo impulsado por las celebridades. Si bien eventos como la gira de Swift pueden proporcionar un impulso significativo a corto plazo, el crecimiento sostenible requiere un enfoque más diversificado para llegar a los clientes y desarrollar productos.
Mientras el Reino Unido navega por su panorama económico post-Brexit, la interacción entre la cultura y el comercio de las celebridades presenta oportunidades y desafíos. Los minoristas que puedan aprovechar estas tendencias de manera efectiva estarán bien posicionados para el crecimiento, incluso en tiempos económicos inciertos.
El ‘Efecto Swift’ es un claro recordatorio de la naturaleza cambiante del comportamiento del consumidor y de los factores cada vez más complejos que configuran la dinámica del mercado en el siglo XXI. Cuando Swift suba al escenario en Londres, todas las miradas estarán puestas en la taquilla y el escenario.
El Eras Tour de Taylor Swift regresa al estadio Wembley de Londres el 15 de agosto.
Este artículo traducido y editado apareció anteriormente en FashionUnited.com