El editor de noticias del Reino Unido, Reach, perdió casi una cuarta parte de su valor el miércoles, ya que advirtió sobre las ganancias después de una caída inesperada en la publicidad durante el período de vacaciones.
En una actualización comercial, el editor de Daily Mirror y Daily Express dijo que la publicidad digital e impresa disminuyó en el cuarto trimestre del año pasado, que incluyó el Black Friday y Navidad.
Como resultado, alcance las ganancias operativas esperadas para el año hasta el 25 de diciembre por debajo del consenso del mercado en puntos porcentuales de «un dígito medio».
La declaración es uno de los primeros indicios de lo difícil que se ha vuelto el entorno publicitario para los editores de noticias, y cómo el tan esperado impulso del período festivo no se materializó para muchos en la industria.
El director ejecutivo del grupo, Jim Mullen, prometió un ahorro de costos de 30 millones de libras esterlinas durante 2023 para mitigar el efecto de los «vientos en contra inevitables» de las difíciles condiciones macroeconómicas.
“Esperamos que los vientos en contra actuales del mercado continúen durante 2023 y, por lo tanto, hemos tomado medidas decisivas, implementando un plan adicional de reducción de costos”, dijo Mullen.
Reach le dijo al Financial Times que los recortes incluirían alrededor de 200 puestos en los departamentos editorial y comercial, de una plantilla total de 4.500.
El precio de sus acciones cayó un 26 por ciento el miércoles por la mañana.
La empresa se vio afectada en 2022 por la inflación de costos y las tarifas publicitarias más bajas. Ha perdido alrededor del 80 por ciento de su valor de mercado desde que sus acciones alcanzaron un máximo de 13 años en 2021, impulsado por la esperanza de que la empresa estaba haciendo una transición exitosa hacia un líder en contenido digital.
La editorial de los diarios regionales Manchester Evening News y Liverpool Echo también anunció en diciembre pasado un plan para expandirse a EE.UU., contratando corresponsales y abriendo una oficina en Nueva York.
La compañía dijo que los recortes no afectarían el plan de expansión en Estados Unidos.
Los ingresos por publicidad digital del cuarto trimestre fueron un 6 por ciento más bajos que el año anterior, mientras que los ingresos por publicidad impresa disminuyeron un 20 por ciento, dijo el grupo, que antes se conocía como Trinity Mirror.
La caída se compara con un aumento del 5,9 % en la publicidad digital y una disminución del 17 % en la publicidad impresa durante el trimestre de julio a agosto de 2022.
Los ingresos por publicidad disminuyen más que contrarrestando el crecimiento en los ingresos por circulación, que fue un 1,8 por ciento más alto en el trimestre en comparación con el año anterior.
Los analistas de Singer dijeron que la «persistencia de los vientos en contra de la publicidad» han enmascarado «el progreso subyacente positivo» realizado por la compañía, y agregaron que se encuentra en una forma más «resistente» que hace tres años.
Johnathan Barrett de Panmure Gordon destacó la base de clientes registrada de la editorial de 12,5 millones de consumidores del Reino Unido. “El telón de fondo es miserable, pero la gerencia mantiene su enfoque en generar valor”, dijo.