El “año de eficiencia” de Meta ha comenzado a dar frutos ya que la empresa matriz de Facebook informó un retorno al crecimiento de las ventas después de tres cuartos de caídas, lo que hizo que las acciones subieran un 12 por ciento y allanó el camino para seguir adelante con una gran apuesta por la inteligencia artificial. .
La empresa matriz de plataformas como Facebook, Instagram y WhatsApp añadió más de 50.000 millones de dólares a su capitalización de mercado en operaciones fuera de horario, tras las ganancias del miércoles que mostraron signos de recuperación en su negocio de publicidad. Los ingresos en los primeros tres meses de 2023 aumentaron un 3 por ciento con respecto al año anterior a $ 28,6 mil millones, superando las expectativas de los analistas de una ligera disminución.
En el trimestre actual, pronosticó ingresos entre $ 29,5 mil millones y $ 32 mil millones, por encima de las expectativas de un aumento a $ 29,46 mil millones.
Meta se ha enfrentado a una ansiedad particular de los inversores ya que el gasto de los anunciantes ha disminuido en medio de la costosa apuesta del director ejecutivo Mark Zuckerberg en el metaverso. La compañía anunció previamente una gran reestructuración que incluye un aplanamiento de la estructura de gestión y despidos de alrededor de 20,000 empleados, en lo que Zuckerberg ha denominado el “año de la eficiencia”.
“Cuando comenzamos este trabajo el año pasado, nuestro negocio no estaba funcionando tan bien como yo quería”, dijo Zuckerberg en una llamada con analistas. “Pero ahora estamos haciendo cada vez más este trabajo desde una posición de fuerza”.
Meta, al igual que sus pares Big Tech, ha estado compitiendo para obtener una ventaja en la batalla para aprovechar la IA, que ha tomado por asalto a Silicon Valley. El miércoles, Zuckerberg describió su visión para manejar la tecnología, ya que Meta invierte en la implementación de herramientas de inteligencia artificial para hacer que su plataforma sea más atractiva y su publicidad más efectiva, así como para optimizar los procesos internos.
Desde que la compañía lanzó Reels, su transmisión de video de formato corto para competir con la creciente amenaza de TikTok, sus recomendaciones impulsadas por IA aumentaron el tiempo dedicado a Instagram en un 24 por ciento, dijo.
En medio de la creciente publicidad en las plataformas sociales sobre el potencial de la IA, Zuckerberg dijo que Meta estaba trabajando en nuevas funciones impulsadas por la IA, como “herramientas de creación visual” para Instagram y “agentes de IA” para mensajes comerciales.
También dijo que la compañía tenía la intención de usar IA generativa, una tecnología de rápido crecimiento que se puede usar para producir contenido novedoso, como gráficos o literatura, para ayudar a las marcas a crear anuncios más personalizados, rápida y fácilmente. Se produce cuando Meta ha enfrentado desafíos en la orientación y medición de campañas publicitarias luego de los cambios de privacidad de Apple.
En general, Zuckerberg dijo que el desarrollo de la infraestructura de IA de Meta había sido el “principal impulsor” de un aumento en el gasto de capital en los últimos años, pero agregó: “Ya no estamos detrás de la construcción de nuestra infraestructura de IA y, por el contrario, ahora tienen la capacidad de hacer un trabajo líder en este espacio a escala”.
A pesar del enfoque en la IA durante la llamada, Zuckerberg reiteró su compromiso de construir un metaverso digital lleno de avatares, sin tener en cuenta “la narrativa” de que la compañía se estaba alejando de su visión allí. “Solo quiero decir por adelantado que eso no es exacto”.
Meta, junto con sus pares de Silicon Valley, se ha visto afectada por las presiones inflacionarias y los problemas macroeconómicos durante el último año. Sin embargo, los rivales Google y Microsoft mostraron una resistencia similar en los informes de ganancias del martes, disipando los temores de una desaceleración tecnológica más profunda.
Meta ajustó ligeramente el extremo superior de su guía de gastos en 2023, de un rango de $ 86 mil millones a $ 92 mil millones anterior, a $ 86 mil millones a $ 90 mil millones. Su guía de gastos de capital se mantuvo sin cambios con respecto al trimestre anterior, entre $ 30 mil millones y $ 33 mil millones.
Los ingresos netos en el primer trimestre cayeron un 24 por ciento a 5.700 millones de dólares, superando las estimaciones de los analistas. La cantidad de personas que usan al menos una de las aplicaciones de Meta aumentó un 5 por ciento a poco más de 3 mil millones.
“El año de la eficiencia ha tenido un comienzo más fuerte de lo esperado para Meta”, dijo Debra Aho Williamson, analista principal de Insider Intelligence.
“Pero Meta no puede darse el lujo de quedarse quieto en este ambiente; debe terminar de reconstruir sus capacidades de orientación de anuncios después de la debacle de la privacidad de Apple, presentar un caso sólido a los anunciantes de por qué deberían invertir en Reels en lugar de TikTok y mantener a los creadores inquietos al redil”.