Un informe reciente de la ONG irlandesa ICCL (Consejo Irlandés para las Libertades Civiles) informes el alcance del intercambio de datos realizado en tiempo real en la publicidad programática. Un gigantesco mercado estimado en 117.000 millones de euros en 2021 en Estados Unidos y Europa.
Los datos de un estadounidense se comparten 747 veces al día
Números que te marean. En el informe de la ONG, se trata en particular de la ” RTB (para ofertas en tiempo real), una técnica utilizada para rastrear sus hábitos en línea. Las marcas compran datos, especialmente con Google, para establecer perfiles precisos y enviar los anuncios adecuados a las personas adecuadas. A través de una fuente confidencial, la ICCL pudo tener acceso a cifras delirantes. Cada minuto, sin saberlo, entregamos información valiosa a empresas que la utilizan para tratar de vendernos sus productos y servicios.
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En el informe, por ejemplo, se explica que se comparte el comportamiento online de un francés 340 veces por día en promedio, más de cuatro veces por minuto. Es enorme, pero es inferior a la media europea: 376 veces. Todavía por debajo del promedio en los Estados Unidos: 747 veces. Esta diferencia probablemente se deba a la implementación del RGPD (Reglamento General de Protección de Datos) que limita en cierta medida esta práctica. Este último requiere que los editores obtengan su consentimiento antes de desviar sus datos.
La lentitud de la CNIL irlandesa molesta a la ONG
Según la ICCL, cada día se realizan en Europa 197.000 millones de acciones relacionadas con la publicidad programática y en Estados Unidos 294.000 millones. Por sorprendente que parezca, es sin embargo una gama baja. De hecho, la ONG no tenía acceso a los datos de Facebook o Amazon. Dos grandes especialistas en RTB. Solo Google genera 42 mil millones de acciones todos los días para más de mil empresas de terceros. Entre estas empresas, están las que nos envían publicidad y las que tienen su sede en China o Rusia, que desvían nuestros datos con objetivos menos obvios.
Algunos de nuestros datos pueden, por ejemplo, terminar en manos agencias federales o servicios de inteligencia. Al publicar este informe, la ICCL llama a los gobiernos del mundo a tomar decisiones firmes para poner fin a lo que llama “la mayor fuga de datos”. Hay varias denuncias pendientes, en particular contra la DPC (la CNIL irlandesa). Según la ONG, la institución debería atacar seriamente a Google, cuya sede europea está en Dublín, pero no lo hace.