Creus, un cuarentón de Flandes Occidental, trabaja en la sociedad de inversión desde 2010. También es vicepresidente del consejo de administración y normalmente sucedería al presidente Peter Harf. Como director general, sucede a Olivier Goudet, que dirigía la empresa desde 2012.
«Desde su llegada, ha desempeñado un papel decisivo en la transformación de JAB en una empresa de inversión global centrada en bienes y servicios de consumo», dice un comunicado de prensa de JAB. «También se ha convertido en un miembro de la gran familia Reimann». La familia multimillonaria alemana Reimann es una de las familias más ricas de Alemania y propietaria del holding JAB.
JAB es, entre otras cosas, el mayor accionista de la empresa de bebidas Keurig Dr Pepper (con marcas como Dr Pepper, Canada Dry y 7up), el accionista mayoritario de la empresa de café y té JDE Peet’s (Douwe Egberts, Senseo, L’ O Pickwick…) y la empresa de belleza Coty Inc., así como el propietario de la empresa de artículos de lujo Bally. La empresa de inversión también tiene intereses, por ejemplo, en restaurantes y cuidado de animales.