El abrigo Teddy Bear de Max Mara cumple 10 años

DDulce como un osito de peluche, envolvente como un abrazo, glamorosa como una estrella. Serio, pero también irónico. Completo diez años un abrigo que atrae a todas las edades. Y el Abrigo con osito de pelucheel abrigo más querido y exitoso de la casa de moda. MaxMara.

«Estoy empezando a pensar que en mi lápida estará escrito: él inventó el “Abrigo con osito de peluche”». Inmediatamente revela su humor típicamente inglés. Ian GriffithsEl diseñador al mando creativo de MaxMaracuando habla de su “best seller”, el abrigo de oso. El icónico abrigo celebra hoy 10 años desde su debut y parece no tener intención de envejecer. ¿El secreto del éxito? No uno, sino muchos. «Su atractivo ha durado más de una temporada, en primer lugar porque es capaz de contar y representar perfectamente nuestra época y todo lo que sentimos, nuestros deseos y nuestras ansiedades». Se caracteriza por un tejido que recuerda al de los peluches, pero con una cualidad adicional: «Es más suave, porque tiene un núcleo de seda que lo hace fluido y ligero».

La textura particular y el volumen especial revelan su espíritu “infantil”. Satisface el deseo de todos nosotros de protección, nuestro deseo de ser mimados”. Extremadamente glamuroso, no pasa desapercibido, «es un abrigo que se anuncia», como lo confirman las numerosas estrellas que lo han elegido, desde Lady Gaga a Julia Roberts. «Cuando estábamos preparando el estreno de Teddy Bear Coat en 2013, presentamos un avance a la señora Carine Roitfeld, entonces directora de Vogue París, quien me preguntó si podía prestarle el abrigo el día después del espectáculo. En ese momento comprendí, por su reacción, que nuestro líder podría tener un futuro brillante”.

sin edad

Un triunfo que supuso un cambio importante en la historia de esta casa de moda italiana. «El abrigo Teddy Bear tiene invitó a una clientela más joven a entrar en las tiendas Max Mara. Eso sí, sin perder el consenso ni excluir a los clientes que ya teníamos. Hoy hablamos con una nueva generación y el mérito de este éxito también se le debe a él.” Un estilo “nuevo” pero al mismo tiempo capaz de preservar y no traicionar los valores de la marca. «Tiene la capacidad de continuar nuestra narrativa con continuidad. nuestra historia ligada aherencia by Max Mara, a nuestros valores corporativos. Que son el respeto al público femenino, las ganas de empoderamientoel deseo de hacer a las mujeres más fuertes, más conscientes y emancipadas.”

Diseñado para mujeres

Una marca no sólo impulsada por el deseo de sorprender y fascinar, sino también decidida a “hacer”. «Me identifico con la marca al 100 por ciento, en particular por el respeto por los clientes a los que se dirige. Tengo suerte de trabajar en una industria que me permite ayudar a las mujeres a sentirse mejor. Comparado con un médico, un profesor de filosofía o un investigador científico, lo que hice ciertamente es menos importante. Pero es algo, puedo decir que yo también lo di. mi contribución a la mejora de la condición de la mujer».

Una comunión de intenciones que Ian Griffiths y esta maison están vinculados desde hace más de treinta años. «Soy inglés y Max Mara es italiano, aparentemente no tenemos nada en común, pero hay un sentimiento. En Italia existe una larga tradición de la figura bella. En Inglaterra, sin embargo, somos conocidos por nuestra excentricidad. Combinar esta hermosa elegancia con algo inesperado da vida a una nueva frescura”. como el Abrigo con osito de peluche: un clásico con el placer de un capricho.

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