Sheeran adopta un enfoque diferente: AUTUMN VARIATIONS sale sin grandes problemas de prensa ni promoción.
El nuevo álbum de Ed Sheeran, AUTUMN VARIATIONS, fue lanzado el 29 de septiembre, sólo unos meses después de su predecesor SUBSTRACT («-«). Su trabajo actual es el primer lanzamiento bajo el propio sello de Sheeran, «Gingerbread Man Records».
En una entrevista con “CBS Morning”, el cantante explicó por qué AUTUMN VARIATIONS no se lanzó de la “forma clásica”: “Con cada disco anterior, hice todas las grandes entrevistas de radio, asistí a los programas nocturnos e hice todas estas cosas. . Y ni siquiera hay un single para este álbum. Tampoco hay vídeo musical. Simplemente lo publicaré».
Como quería tomarse un descanso de la vida de estrella del pop, decidió lanzar el trabajo independientemente de otros sellos y planes, incluso sin un presupuesto enorme. Dijo en una entrevista: «Todo tiene que ser lo mejor y más grande cada vez, y aún mejor la próxima vez».
Y agregó que lo que facilitaría su reestreno serían los siguientes puntos: “Creo que eso es parte de lo independiente, te quita presión. No hay expectativas porque no hay empresa. Tienes que vivir con eso. Tienes que decirte a ti mismo: no me importa lo que piense la gente”.
La celebración del lanzamiento del álbum de Sheeran también estuvo muy alejada del estilo de vida típico de una estrella del pop. Durante un recorrido por los bares de la ciudad de Nueva York, compró bebidas a extraños.