Este 5 de julio Threads, el Twitter al estilo Meta, celebra su primer año de existencia. Un cumpleaños celebrado con unos días de antelación por el gran jefe, Mark Zuckerberg, en su nueva plataforma. Aprovechó para revelar que la red social contaba con más de 175 millones de usuarios activos al mes.
Threads vs X, es hora de dududu duuuuuuuuel
Threads debe su nacimiento tanto a la gestión de Meta como a las vilezas de Elon Musk con Twitter, ahora X. El comportamiento y las elecciones del directivo de Tesla con su nuevo juguete disgustaron a un gran número de usuarios históricos de Twitter. Rápidamente se propusieron varias alternativas, como BlueSky o Mastodon.
Mark Zuckerberg y su equipo vieron esto como una oportunidad. El proyecto Threads se lanzó rápidamente para aprovechar las dificultades de la competencia. La salida de la red social en Estados Unidos (la llegada a Europa fue posterior, por motivos de protección de datos) incluso se adelantó tras una nueva decisión impugnada de Elon Musk. Quería limitar la cantidad de tweets visibles por día sin suscripción. Fue un mes después del lanzamiento de Threads que surgió el intercambio infantil sobre una pelea entre multimillonarios.
Mientras tanto, la nueva red social se ha abierto camino, se ha enriquecido con nuevas funciones y ha comenzado a atraer audiencia. Ayudado al estar asociado directamente con la cuenta de Instagram de los usuarios.
El meteórico ascenso inicial rápidamente se convirtió en un crecimiento más lento pero constante. En febrero, Threads tenía 130 millones de usuarios mensuales, 150 en abril. Sin embargo, es necesario tomar estadísticas con ciertas precauciones, en particular sobre la regularidad de la asistencia y el número de visitas procedentes de enlaces externos. Esto es suficiente para hacer de la red social la alternativa más seria a X.
La carrera por los anunciantes
Elon Musk afirmó en mayo que X tenía 600 millones de usuarios activos, la mitad de los cuales iniciaban sesión todos los días. Más que en el número de usuarios de las plataformas, es en el ámbito de la publicidad y del dinero donde el intercambio de bondades corre el riesgo de reanudarse.
Adam Mosseri, jefe de Instagram y por tanto de Threads, dijo Bloomberg desea monetizar, anunciar “lo antes posible”. La estrategia pretende ser diferente a la X, más orientada a la marca”, Probablemente verá anuncios más específicos y, con suerte, más relevantes e interesantes. «.
Las escapadas de Elon Musk le han costado a X muchos ingresos publicitarios y Threads podría beneficiarse de ello. La red social también juega con su lado suave. Meta quiere dejar la política a un lado, favorecer la ligereza en su plataforma y al mismo tiempo permitir que la gente esté al tanto de los acontecimientos tan rápidamente como en Twitter. Un discurso probablemente atractivo para los anunciantes, pero una ecuación de factores contradictorios.