La empresa de envíos rápidos Ele.me, propiedad de Alibaba, hará su incursión en el mundo de los vídeos cortos. La versión china de TikTok, Douyin, pronto ofrecerá a sus usuarios ordenar comidas directamente desde la aplicación, anunció Alibaba. Con esta asociación, ByteDance, la empresa matriz de Douyin, quiere competir con el gigante chino Tencent, que posee acciones en el líder en servicios de comida a domicilio, Meituan.
Pide comida mientras ves un video
los 600 millones de usuarios activos diarios de Douyin pronto podrán ordenar sus comidas después de ver contenido en la aplicación de videos cortos, informa el Correo de la mañana del sur de China. La colaboración entre la red social china y la empresa de mensajería Ele.me permitirá promocionar millones de restaurantespero también tiendas, a través de los videos de la plataforma.
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En un comunicado, la compañía denominó la nueva experiencia: Miro, ordeno y recibo “. Su funcionamiento se ha realizado tan suave como sea posible para incentivar la compra. Cuando un usuario ve un video, puede realizar un pedido al instante. Luego se abre una ventana a una miniaplicación Ele.me integrada en Douyin para facilitar la transacción.
Douyin busca nuevos modelos de monetización
Esta estrategia debería permitir a Alibaba, que compró Ele.me en 2018 por 9.500 millones de dólares, competir con el líder del sector de comida a domicilio, Meituan. Este último tiene 67% de cuota de mercado chino, en comparación con el 27% de Ele.me. Desde la adquisición de Ele.me, la empresa ha redoblado sus esfuerzos para mejorar el rendimiento del servicio.
ByteDance también lo está haciendo bien en esta asociación. La empresa trata por todos los medios de encontrar nuevos modelos de monetización por su red social. Con el auge de la industria de la entrega rápida, la empresa apuesta a que los usuarios de Douyin gastará más dinero durante su navegación.
La aplicación de ByteDance ya comenzó las entregas de prueba el mes pasado en varias ciudades chinas. Con la pandemia de Covid-19, los comerciantes han desarrollado la necesidad de aumentar las opciones de entrega para enviar compras al por mayor a sus clientes. Douyin podría ayudar a promover negocios locales, una estrategia que su contraparte internacional, TikTok, también parece estar tomando prestada.