Séptimo lugar a nivel mundial, entre los primeros según la revista Forbes: esta es la posición de la marca Made in Italy en función de la reputación entre los consumidores. Pues sí, es una confirmación más de cómo la excelencia italiana es reconocida y conocida en el mundo, junto con las marcas súper globales. Una apreciación en el extranjero quizás más fuerte que la conciencia que tenemos, en casa, del poder del Made in Italy.
Pero ¿cómo expresar la marca italiana? Cultura, belleza, creatividad, diseño, pero también sostenibilidad y tecnología: son rasgos de identidad arraigados en la sociedad y la economía. Una capacidad manufacturera que sabe ampliar su alcance incorporando habilidades culturales y creativas a los procesos productivos, generando un motor de innovación y logrando interceptar una demanda creciente en el mundo de bienes de alta calidad. Una «cultura politécnica», una peculiaridad enteramente italiana, que llevó a nuestro país a alcanzar un récord de exportación en 2022, alcanzando más de 600 mil millones de euros, en un escenario de débil demanda global, ganando cuotas de mercado frente a nuestro principal competidor. Por lo tanto, el mundo de la cultura y las producciones culturales está entrelazado con las numerosas cadenas de suministro industriales, transmitiendo el Made in Italy en 360 grados.
Los Estados Generales de la Cultura, organizados como cada año por el Gruppo 24 Ore, se centrarán hoy en estos temas y en las múltiples facetas que implica el análisis. El título Cruzando fronteras para un nuevo sistema de país Inmediatamente da el mensaje de la perspectiva internacional del evento. En la jornada inaugural, esta mañana, tras los saludos institucionales, el Ministro de Asuntos Exteriores, Antonio Tajani, abrirá el debate, entrevistado por el director de Il Sole 24 Ore, Fabio Tamburini. Mañana subirá al escenario el ministro de Cultura, Gennaro Sangiuliano.
Primera parada en Milán, tanto presencial como en directo. transmisión, en la Sala Viscontea del Castello Sforzesco (el evento forma parte del programa Forum Cultura 2023 del Ayuntamiento de Milán), mañana en Turín, en el Aula Magna Cavallerizza Reale de la Universidad. Una relación estrecha con las administraciones, demostrando una colaboración público-privada eficaz. Giò Ponti, uno de los arquitectos y diseñadores italianos más importantes de la posguerra, utilizó una definición eficaz: «en Italia el arte se ha enamorado de la industria. Y es por eso que la industria es un hecho cultural». La cultura es arte, diseño, edición, cine, pero la cultura es también ciencia, matemáticas, una fórmula química o una patente, es diseño vinculado a la funcionalidad, elemento esencial de nuestro Made in Italy. Los 130 museos de Museimpresa son un testimonio emblemático de ello. En la inauguración de la oficina de Washington en julio, Carlo Bonomi, presidente de Confindustria, se confió a Leonardo como embajador del Made in Italy, exponiendo 12 hojas del Códice Atlántico, entrelazamiento de arte, proyecto, funcionalidad, futuro. Y en 2021 por primera vez Confindustria estuvo presente en el Festival de Cine de Venecia, con el cortometraje Ciento once. Mujeres y hombres por un sueño grandiosoconfiando a la pantalla el testimonio de la valentía de la posguerra trasladada a la pospandemia.
Medios de comunicación, edición, cine y televisión, el mundo de la comunicación y el diseño, nuevos modelos de uso, inversiones privadas en el ámbito de la programación pública: estos son los temas centrales de la edición 2023 de los Estados Generales, subrayando que la relación público-privada es crucial para el crecimiento del sector.