Aplicable progresivamente desde mayo de 2023, la Ley de Mercados Digitales (DMA) tiene como objetivo combatir las prácticas anticompetitivas y el monopolio de determinadas empresas en el mercado digital europeo. Si bien esta nueva regulación entra oficialmente en vigor a partir del 7 de marzo de 2024, GAFAM y ByteDance se resisten.
Ante un mercado desigualmente distribuido (entre las 10.000 plataformas en línea de Europa, el 10% capta la mayor parte del valor del mercado digital), el consejo y el Parlamento Europeo votaron la Ley de Mercados Digitales en septiembre de 2022. ¿Su objetivo? Hacer que el sector digital sea más equitativo y competitivo. Junto con la Ley de Servicios Digitales (DSA), es uno de los principales proyectos digitales de la Unión Europea.
Seis empresas y veintidós de los servicios que ofrecen están cubiertas por este acuerdo. Llamados guardianes, se trata de plataformas que tienen un impacto significativo en el mercado interior europeo con una posición fuerte y sostenible.
No es de extrañar que en esta lista se encuentren GAFAM (Google, Apple, Facebook (Meta), Amazon, Microsoft) y ByteDance (TikTok), que, por supuesto, no han acogido con satisfacción esta normativa que les perjudica, tras años de políticas anticompetitivas aplicadas. a pesar de los intentos de represión por parte de la Comisión Europea
Además, desde su anuncio, los controladores de acceso han intentado desacreditar públicamente esta DMA. Según ellos, esto sería una fuente de vulnerabilidades de seguridad, haría menos intuitivo el uso de las plataformas y dividiría el mercado en dos, haciendo la oferta en territorio europeo menos completa.
Apple, Meta, Microsoft y ByteDance, por su parte, han recurrido ante el Tribunal de Justicia de la Unión Europea para que algunos de sus servicios queden al margen de las medidas legislativas. Por tanto, iMessage (Apple) y Bing ya no se ven afectados. Por otro lado, Meta y ByteDance no ganaron su caso y apelaron las decisiones del TJUE.
Apple está entre los más refractarios y despliega numerosas estrategias para contrarrestar las decisiones de la Unión Europea. La semana pasada, 34 jugadores digitales lo acusaron de burlarse de la DMA con nuevas condiciones impuestas a los desarrolladores que ofrecen tiendas alternativas a la App Store y el establecimiento de “derechos de acceso al ‘iPhone’.
En cuanto a Amazon, hasta la fecha no ha comunicado los cambios que piensa implementar, mientras que le queda muy poco tiempo para cumplir con la legislación europea.
Pese a todo, estos líderes mundiales del mercado tecnológico tendrán que estar preparados a principios de marzo. Dada la postura adoptada por estos últimos, podemos preguntarnos si las medidas realmente serán respetadas o si seguirán luchando contra esta Ley de Mercados Digitales que supuestamente pondrá fin al “salvaje oeste digital”.